Τα Όσκαρ του Χόλιγουντ προκαλούν τον Trump

Η εκλογή του Donald Trump σηματοδότησε ένα «πολιτισμικό σημείο καμπής», δήλωσε ο Mark Zuckerberg καθώς αναδιοργάνωνε εσπευσμένα την εταιρεία του τον περασμένο μήνα. Αφού κατάργησε τον έλεγχο των γεγονότων και υποσχέθηκε να μεταφέρει το προσωπικό από την Καλιφόρνια στο Τέξας, το αφεντικό της Meta φόρεσε μια χρυσή αλυσίδα και πήγε στο podcast του Joe Rogan για να μιλήσει για την αγάπη του στις πολεμικές τέχνες. Η Meta δεν είναι η μόνη εταιρεία της Silicon Valley που έχει υποστεί μια φιλική προς το MAGA μεταμόρφωση. Ο Elon Musk, ο οποίος λέει ότι λατρεύει τον κ. Trump «όσο ένας στρέιτ μπορεί να αγαπήσει έναν άλλο άνδρα», έχει επανασυντονίσει το φιλελεύθερο Twitter σε δεξιό X. Το TikTok, του οποίου οι χρήστες είναι νέοι και Δημοκρατικοί, ευχαρίστησε τον κ. Trump για την αναβολή της απαγόρευσης εθνικής ασφάλειας και έστειλε τον διευθύνοντα σύμβουλό του στην ορκωμοσία του. Σχεδόν όλα τα αφεντικά της μεγάλης τεχνολογίας έκαναν την εμφάνισή τους – αρκετοί προέβησαν και σε προσωπική δωρεά για τις εορταστικές εκδηλώσεις.

Ωστόσο, αν η Αμερική πέρασε ένα πολιτιστικό σημείο καμπής, κανείς δεν φαίνεται να το έχει πει στο Χόλιγουντ, την κύρια μηχανή πολιτισμού της χώρας. Στις 2 Μαρτίου η αμερικανική κινηματογραφική βιομηχανία θα διοργανώσει τα ετήσια βραβεία Όσκαρ, με την πιο ένδοξη και αφυπνιστική σύνθεση των τελευταίων ετών. Πρώτη στις υποψηφιότητες είναι η ταινία «Emilia Pérez», ένα δίγλωσσο μιούζικαλ για ένα διεμφυλικό αφεντικό του μεξικανικού καρτέλ. Το «I’m Still Here», μια βραζιλιάνικη μελέτη του αυταρχισμού που προσέλκυσε τις διαμαρτυρίες της ακροδεξιάς, είναι επίσης υποψήφιο για Καλύτερη Ταινία. Μια υποψήφια για το βραβείο Α’ γυναικείου ρόλου γεννήθηκε άνδρας. Ένας υποψήφιος για το βραβείο Α’ ανδρικού ρόλου υποδύεται τον κ. Trump στο «The Apprentice», μια κάθε άλλο παρά κολακευτική βιογραφία. Τα Όσκαρ μοιάζουν με κάτι από ένα παράλληλο σύμπαν στο οποίο η Kamala Harris κέρδισε πανηγυρικά τον περασμένο Νοέμβριο.

Γιατί οι μεγιστάνες των νέων μέσων ενημέρωσης της Silicon Valley και τα παραδοσιακά στούντιο του Λος Άντζελες διαβάζουν τόσο διαφορετικά σενάρια; Η Τίνσελταουν και η χώρα της τεχνολογίας κλίνουν και οι δύο προς τους Δημοκρατικούς. Και οι δύο τροφοδοτούνται από τη νεολαία και τη μετανάστευση. Και οι δύο ανταγωνίζονται τώρα στο streaming. Όμως τελευταία έχουν αποκλίνει. Η αδρανής φιλελεύθερη τάση της Silicon Valley αφυπνίστηκε από μια ρυθμιστική επίθεση κατά τη διάρκεια της προεδρίας του Joe Biden, και προκλήθηκε περαιτέρω από την εξαιρετικά φιλελεύθερη, εξαιρετικά αναποτελεσματική δημοτική κυβέρνηση του Σαν Φρανσίσκο. Το Χόλιγουντ, εν τω μεταξύ, έχει στραφεί προς τα αριστερά. Τα κινήματα #OscarsSoWhite και #MeToo αποκάλυψαν τις αδυναμίες του σε θέματα φυλής και φύλου, αναγκάζοντάς το να αγκαλιάσει την ποικιλομορφία. Οι χαλεποί καιροί στις τηλεοπτικές επιχειρήσεις έχουν εξαθλιώσει τους εργαζόμενους και έχουν εγείρει αιτήματα για καλύτερη κοινωνική προστασία.

Το εργατικό δυναμικό του Χόλιγουντ είναι επίσης πιο οργανωμένο. Ενώ τα συνδικάτα είναι ελάχιστα ανεκτά στη Silicon Valley, ο κινηματογράφος είναι ένα κλειστό μαγαζί όπου όλοι, από την πρωταγωνίστρια μέχρι τον μακιγιέρ της, έχουν συνδικαλιστική κάρτα. Οι εργαζόμενοι έχουν πραγματική δύναμη: η κινηματογραφική παραγωγή σταμάτησε για μεγάλο μέρος του 2023 μετά την απεργία σεναριογράφων και ηθοποιών. Επομένως, τα στούντιο που υιοθετούν θέσεις φιλικές προς το MAGA κινδυνεύουν να έρθουν αντιμέτωπα με αναταραχές. Το προσωπικό της Disney κατέβηκε σε επίσχεση εργασίας το 2022, αφού η εταιρεία απέτυχε να αντιταχθεί στην απαγόρευση της Φλόριντα τα σχολεία να συζητούν για τον σεξουαλικό προσανατολισμό ή την ταυτότητα φύλου με τα μικρά παιδιά. Το Netflix ήρθε αντιμέτωπο με διαμαρτυρίες από εργαζόμενους μετά την προβολή μιας κωμωδίας με αστεία για τα διεμφυλικά άτομα. Κάποιοι στη Meta μπορεί να γκρινιάζουν για τη νέα Trumpy ατμόσφαιρα της εταιρείας, αλλά η αντίστασή τους δεν έχει προχωρήσει παραπέρα από την κρυφή αποκατάσταση των προϊόντων υγιεινής στις ανδρικές τουαλέτες. Οι πολεμιστές της κοινωνικής δικαιοσύνης απέφευγαν να δουλέψουν στο Facebook πολύ πριν από τη μεταμόρφωσή του -και οι εργαζόμενοι με ενδοιασμούς τείνουν να αισθάνονται καλύτερα όταν έρχεται η μέρα της πληρωμής.

Ορισμένα στελέχη του Χόλιγουντ λένε επίσης ότι δεν έχουν κάποιο ιδιαίτερο κίνητρο να τα βρουν με τον κ. Trump. Στη Silicon Valley η πολιτική ατζέντα ξεχειλίζει: η τεχνητή νοημοσύνη, η αντιμονοπωλιακή νομοθεσία, τα κρυπτονομίσματα και η κούρσα της τεχνολογίας με την Κίνα είναι μεταξύ των θεμάτων όπου η κυβέρνηση θα μπορούσε να προάγει ή να καταστρέψει μια βιομηχανία. Αντίθετα, ο αριθμός των εξυπηρετήσεων που ο κ. Trump μπορεί να κάνει στην κινηματογραφική βιομηχανία είναι περιορισμένος. Από την αναστάτωση που προκαλεί το streaming μέχρι τη φυγή της παραγωγής στο εξωτερικό, «τα προβλήματα του Χόλιγουντ είναι δικά του», παραδέχεται ένας μεγαλοπαράγοντας της Τινσελτάουν.

Ωστόσο, τα στούντιο δεν μπορούν να αγνοήσουν τον εθισμένο στην τηλεόραση στο Λευκό Οίκο. Ο κ. Trump έχει εξαπολύσει μια σειρά από αμφίβολες αγωγές εναντίον ειδησεογραφικών πρακτορείων. Πολλά επιλέγουν να πληρώσουν παρά να κάνουν εχθρό τον πρόεδρο. Οι κοινωνικές πλατφόρμες της Silicon Valley μπορούν να αποτινάξουν από τους ώμους τους αυτούς τους εκβιασμούς ως ένα λυπηρό κόστος της επιχειρηματικής δραστηριότητας στη νέα Αμερική (η Meta πλήρωσε στον κ. Trump 25 εκατ. δολάρια τον Ιανουάριο επειδή τον μπλόκαρε το 2021. Η X φέρεται να του πληρώνει 10 εκατ. δολάρια για τον ίδιο λόγο). Ωστόσο, για τα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης, τα οποία ζουν ή πεθαίνουν από τη φήμη τους για την ακρίβεια, τέτοιες περιπτώσεις είναι επιζήμιες. Το ABC News, που ανήκει στην Disney, ζήτησε συγγνώμη και πλήρωσε στον κ. Trump 15 εκατ. δολάρια τον Δεκέμβριο για να διευθετήσει μια υπόθεση δυσφήμισης που οι περισσότεροι δικηγόροι θεωρούσαν ότι θα μπορούσε να κερδηθεί. Η Paramount εξετάζει το ενδεχόμενο διακανονισμού μιας ακόμη πιο αδύναμης αγωγής του κ. Trump κατά του CBS News. Η αναδίπλωση θα εξαγρίωνε την αίθουσα σύνταξης και θα κατέστρεφε το εμπορικό σήμα του CBS. Αλλά η μάχη θα μπορούσε να εκτροχιάσει την επικείμενη συγχώνευση της Paramount με τη Skydance Media, στην οποία οι σύμμαχοι του κ. Trump έχουν τη δυνατότητα να ασκήσουν βέτο.

Οι διαρθρωτικές αλλαγές στις επιχειρήσεις των μέσων ενημέρωσης απειλούν να τις καταστήσουν πιο εύπλαστες σε όποιον βρίσκεται στον Λευκό Οίκο. Οι εταιρείες τεχνολογίας «κλέβουν» το φαγητό του Χόλιγουντ, καθώς το νεανικό κοινό εγκαταλείπει την τηλεόραση για το περιεχόμενο που δημιουργείται από τους χρήστες. Ακόμα και η τηλεοπτική παραγωγή παλαιάς κοπής διοικείται όλο και περισσότερο από τη Silicon Valley. Η Amazon διαθέτει τη δεύτερη μεγαλύτερη συνδρομητική υπηρεσία streaming της Αμερικής, την Prime Video, η οποία γυρίζει ένα κολακευτικό ντοκιμαντέρ για την Πρώτη Κυρία. Η πλατφόρμα streaming της Apple είναι εξίσου απρόθυμη να ταράξει τα νερά, αποχωριζόμενη έναν άβολα πολιτικό κωμικό, τον Jon Stewart. Αν η συγχώνευση της Paramount προχωρήσει, κι αυτή θα ανήκει στο τεχνολογικό χρήμα: ο επίδοξος αγοραστής της, ο David Ellison, είναι ο γιος του δισεκατομμυριούχου Larry της Oracle (ο οποίος έχει προταθεί από τον κ. Trump για την αγορά του TikTok). Όλο και περισσότερα μέσα ενημέρωσης διαβάζουν από το σενάριο της Silicon Valley.

Το Χόλιγουντ εξακολουθεί να έχει μια ισχυρή πλατφόρμα. Οι αστέρες που παίρνουν τα Όσκαρ μπορεί να αισθάνονται εμπνευσμένοι να μοιραστούν τις σκέψεις τους για τη νέα κυβέρνηση, αλλά μην περιμένετε ότι αυτό θα βοηθήσει. «Το κοινό έχει βαρεθεί να τα ακούει από τους ηθοποιούς» παραπονιέται ένας κουρασμένος ατζέντης. «Κανείς δεν ενδιαφέρεται».

© 2025 The Economist Newspaper Limited. All rights reserved. Άρθρο από τον Economist, το οποίο μεταφράστηκε και δημοσιεύθηκε με επίσημη άδεια από την www.powergame.gr. Το πρωτότυπο άρθρο, στα αγγλικά, βρίσκεται στο www.economist.com

Διαβάστε επίσης

Πώς ο Vladimir Putin σκοπεύει να ”παίξει” τον Donald Trump

Η τρέλα για τα bubble tea δημιούργησε έναν ακόμη δισεκατομμυριούχο

Απορρίμματα: Πού σκοντάφτει η αναβάθμιση των μονάδων επεξεργασίας