Taboola: Στόχος τα 55 δισ. από τα performance advertising budget

Η Taboola έχει κυριαρχήσει στην αγορά με τα widgets διαφημίσεων “περιεχόμενο που μπορεί να σας ενδιαφέρει” στην κάτω πλευρά των ιστοσελίδων, τα οποία αποκαλούνται λιγότερο κολακευτικά “chum box.” Τώρα, η εταιρεία επεκτείνεται πέρα από τις ρίζες της στην native διαφήμιση, λανσάροντας μια νέα πλατφόρμα διαφημίσεων με το όνομα Realize, η οποία επεκτείνει την προσφορά της σε πιο προεξέχουσες θέσεις διαφήμισης στις ιστοσελίδες και τις εφαρμογές εκδοτών, όπως αποκλειστικά δήλωσε η adtech εταιρεία στο Business Insider.

Αυτή η κίνηση βάζει την Taboola σε πιο άμεσο ανταγωνισμό στην αγορά διαφημίσεων προβολής με τις παραδοσιακές πλατφόρμες demand-side, όπως η The Trade Desk και η AppLovin, που βοηθούν τους διαφημιστές να σχεδιάσουν και να αγοράσουν τις διαφημιστικές τους καμπάνιες σε διάφορα μέσα, καθώς και με τις πλατφόρμες supply-side, όπως οι Magnite και PubMatic, που βοηθούν τους εκδότες να συνδεθούν με διαφημιστές και να κερδίσουν χρήματα από τις ιστοσελίδες και τις εφαρμογές τους.

Ο CEO της Taboola, Adam Singolda, δήλωσε στο Business Insider ότι η εταιρεία εκτιμά ότι η νέα στρατηγική της μπορεί να στοχεύσει σε επιπλέον $55 δισεκατομμύρια από τα διαφημιστικά budget απόδοσης. Η εταιρεία ανακοίνωσε την Τετάρτη ότι το 2024 κατέγραψε έσοδα 1,8 δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Η Taboola είναι μια εταιρεία τεχνολογίας που εξειδικεύεται στην παροχή υπηρεσιών διαφήμισης και συστάσεων περιεχομένου. Δημιουργεί πλατφόρμες που βοηθούν τους εκδότες και τους διαφημιστές να προβάλλουν περιεχόμενο και διαφημίσεις στους χρήστες του διαδικτύου. Ο βασικός στόχος της Taboola είναι να βελτιώσει την εμπειρία των χρηστών, προτείνοντας περιεχόμενο που μπορεί να τους ενδιαφέρει, βασισμένο σε αλγόριθμους και δεδομένα για τις προτιμήσεις τους.

Η πιο γνωστή υπηρεσία της είναι τα widgets συστάσεων περιεχομένου, τα οποία εμφανίζονται σε ιστοσελίδες και προτείνουν άρθρα ή προϊόντα στους επισκέπτες, με σκοπό να τους κρατήσουν περισσότερο στον ιστότοπο ή να τους ενθαρρύνουν να αλληλεπιδράσουν με το περιεχόμενο. Αυτά τα widgets συνήθως εμφανίζονται στο κάτω μέρος των σελίδων και αναφέρονται σε “περιεχόμενο που μπορεί να σας ενδιαφέρει.”

Η εταιρεία έχει εξελιχθεί και έχει επεκταθεί πέρα από την αρχική της εξειδίκευση, λανσάροντας νέες υπηρεσίες για τη διαχείριση διαφημίσεων και διαφημιστικών καμπανιών, ενώ συνεχώς αναπτύσσει νέες πλατφόρμες για να ανταγωνιστεί άλλες μεγάλες εταιρείες στον τομέα της διαφήμισης στο διαδίκτυο.

Ο ρόλος της απόδοσης στα διαφημιστικά budget

Η διαφήμιση απόδοσης αναφέρεται σε διαφημίσεις που στοχεύουν να οδηγήσουν σε άμεσα αποτελέσματα, όπως αγορές, λήψεις εφαρμογών ή συνδρομές σε email.

Τα περισσότερα budget διαφημίσεων απόδοσης βασίζονται σε μεγάλο βαθμό στις πλατφόρμες Meta και Google, όμως αυτές οι πλατφόρμες είναι εξαιρετικά ανταγωνιστικές και η απόκτηση νέων πελατών έχει γίνει πιο δύσκολη και ακριβή με την πάροδο του χρόνου, σύμφωνα με τον Singolda.

“Η αναζήτηση και τα κοινωνικά δίκτυα έχουν φτάσει στο όριο τους,” πρόσθεσε.

Μια παρόμοια σκέψη έχει ενισχύσει την αξία της αγοράς της AppLovin τους τελευταίους μήνες, αφού επεκτάθηκε στη διαφήμιση απόδοσης για εμπορικούς διαφημιστές, ενώ παραδοσιακά επικεντρωνόταν στην αγορά κινητών παιχνιδιών.

“Εκτός από την αναζήτηση και τα κοινωνικά δίκτυα, δύο εταιρείες έχουν κάνει καλή δουλειά: Η The Trade Desk για την κορυφή του funnel, για το branding, και η AppLovin για τις εφαρμογές,” δήλωσε ο Singolda. “Κανείς δεν είναι το τρίτο πόδι.”

Ενώ πολλές καθιερωμένες πλατφόρμες demand-side προσφέρουν ήδη πρόσβαση σε παρόμοιο διαφημιστικό απόθεμα εκτός Google και Meta, ο Singolda ανέφερε ότι πολλές από αυτές τις εταιρείες έχουν στραφεί σε περιοχές όπως το βίντεο και η συνδεδεμένη τηλεόραση ή απαιτούν έναν ελάχιστο μηνιαίο προϋπολογισμό, κάτι που μπορεί να απομακρύνει πολλές μικρότερες επιχειρήσεις.

“Η adtech είναι κατακερματισμένη, περίπλοκη και δεν είναι κλιμακούμενη,” είπε ο Singolda.

Η Taboola υποστηρίζει ότι οι σχέσεις της με τους εκδότες της της δίνουν ένα πλεονέκτημα.

Ο στόχος της Taboola είναι να διευκολύνει τους διαφημιστές να δημιουργούν καμπάνιες συνομιλώντας με έναν βοηθό τεχνητής νοημοσύνης, την Abby, ο οποίος επιτρέπει στους διαφημιστές να ανεβάσουν τα υπάρχοντα δημιουργικά τους υλικά και να επιλέξουν το αποτέλεσμα που επιθυμούν να επιτύχουν, όπως την αύξηση των επισκέψεων σε έναν ιστότοπο ή την ενθάρρυνση των πελατών να δοκιμάσουν ένα νέο προϊόν.

Ο Singolda δήλωσε ότι η κληρονομιά της Taboola στο να εκτελεί κώδικα σε ιστοσελίδες εκδοτών που λειτουργούν τα widgets συστάσεων της της δίνει πλεονέκτημα σε σχέση με τους ανταγωνιστές της, καθώς διαθέτει μοναδικά δεδομένα για τον τύπο περιεχομένου που διαβάζουν οι χρήστες, τι κλικάρουν και τι αγοράζουν. Στη λίστα των 9.000+ συνεργατών εκδοτών της περιλαμβάνονται οι Yahoo, Microsoft, NBC News, Apple News και Business Insider.

Ο Singolda ανέφερε ότι η Taboola θα συνεχίσει να προσφέρει τα widgets συστάσεων περιεχομένου της.

Η Ana Milicevic, συνιδρύτρια της συμβουλευτικής εταιρείας adtech Sparrow Advisors, δήλωσε ότι το μεγάλο αποτύπωμα της Taboola στους εκδότες και η πρόσβαση σε δεδομένα θα προσελκύσει τους διαφημιστές απόδοσης, ειδικά αν η πλατφόρμα της υπογραμμίζει ότι είναι εύκολη στη χρήση. Ωστόσο, αυτοί οι εκδότες ενδέχεται να είναι πολύ επιφυλακτικοί απέναντι σε πιθανούς κινδύνους για την ασφάλεια της μάρκας, καθώς η διαφήμιση απόδοσης ανεβαίνει υψηλότερα στις σελίδες των άρθρων τους.

«Ας πούμε ότι βρίσκομαι στην ιστοσελίδα του CNN και βλέπω διαφημίσεις απόδοσης για μία νέα δίαιτα ή ένα μάθημα κρυπτονομισμάτων, που οι αναγνώστες ή οι χρήστες ενδέχεται να θεωρήσουν χαμηλής αξίας – θα οδηγήσει αυτό σε απομάκρυνση άλλων διαφημιστών που ενδέχεται να αγοράζουν διαφήμιση απευθείας από το CNN;» είπε η Milicevic.

Νωρίτερα φέτος, ο στενός ανταγωνιστής της Taboola, η Oubtrain, επεκτάθηκε και αυτή πέρα από τα παραδοσιακά widgets συστάσεων περιεχομένου. Ολοκλήρωσε την εξαγορά της εταιρείας Teads, η οποία εξειδικεύεται στη διαφήμιση βίντεο. Η συνδυασμένη εταιρεία λειτουργεί πλέον υπό το όνομα Teads.

Διαβάστε επίσης

Μόδα: Κάνουν “θόρυβο” τα νέα brands, αλλά επενδύουν τα εδραιωμένα

Mandarin Oriental Costa Navarino: Ξεκινά η σεζόν στις 10 Απριλίου

Στάσσης: Η ΔΕΗ συνδέει την ενέργεια με τις ψηφιακές τεχνολογίες