Επαφές Meta και Google με εταιρείες του Χόλιγουντ για βίντεο με AI

Συζητήσεις με μεγάλα στούντιο του Χόλιγουντ αναφορικά με την αδειοδότηση περιεχομένου για χρήση στο λογισμικό παραγωγής βίντεο με AI, έχουν πραγματοποιήσει η Alphabet και η Meta Platforms, σύμφωνα με πηγές του Bloomberg.

Και οι δύο εταιρείες αναπτύσσουν τεχνολογία που μπορεί να δημιουργήσει ρεαλιστικές σκηνές από μια προτροπή κειμένου και έχουν προσφέρει δεκάδες εκατομμύρια δολάρια για να συνεργαστούν με τα στούντιο με κάποια ιδιότητα. Η ανταγωνίστρια OpenAI, η οποία υποστηρίζεται από τη Microsoft έχει πραγματοποιήσει παρόμοιες συζητήσεις.

Τα στούντιο του Χόλιγουντ είναι πρόθυμα να συζητήσουν τρόπους χρήσης της τεχνητής νοημοσύνης για τη μείωση του κόστους, προστατεύοντας παράλληλα τους εαυτούς τους από την κλοπή της δουλειάς τους. Είναι επιφυλακτικοί στο να δίνουν ταινίες και τηλεοπτικές εκπομπές σε εταιρείες τεχνολογίας χωρίς να ελέγχουν τον τρόπο χρήσης του περιεχομένου. Μόλις αυτή την εβδομάδα, η ηθοποιός Σκάρλετ Γιόχανσον απαίτησε από την OpenAI να σταματήσει να χρησιμοποιεί μια φωνή που έμοιαζε με τη δικιά της, για να τροφοδοτήσει το chatbot της, αφού αρνήθηκε να συνεργαστεί με την εταιρεία.

Την Τετάρτη, η News Corp., μητρική της Wall Street Journal και άλλων μέσων ενημέρωσης, συμφώνησε να επιτρέψει στην OpenAI να χρησιμοποιεί περιεχόμενο από περισσότερες από δώδεκα εκδόσεις της, σε μια συμφωνία που θα μπορούσε να κοστίζει περισσότερα από 250 εκατομμύρια δολάρια μέσα στην πενταετία.

Η Warner Bros έχει εκφράσει την προθυμία να παραχωρήσει άδεια χρήσης σε ορισμένα από τα προγράμματά της για την εκπαίδευση των μοντέλων, αλλά μόνο για συγκεκριμένα τμήματα. Η Walt Disney και η Netflix αντίθετα, δεν είναι διατεθειμένες να παραχωρήσουν άδεια χρήσης του περιεχομένου τους σε αυτές τις εταιρείες, αλλά έχουν εκφράσει ενδιαφέρον για άλλου είδους συνεργασίες.

Χόλιγουντ: Πώς αξιοποιείται η AI στην παραγωγή

Τα στούντιο του Χόλιγουντ χρησιμοποιούν ήδη την τεχνητή νοημοσύνη στην παραγωγή, όπως και πολλοί κινηματογραφιστές. Ο Τάιλερ Πέρι έχει χρησιμοποιήσει την τεχνολογία για να αναδημιουργήσει το μακιγιάζ που φοράει για τον χαρακτήρα του Madea στις ταινίες του. Ο σκηνοθέτης Robert Zemeckis έχει χρησιμοποιήσει τεχνητή νοημοσύνη για να μοιάζει νεότερος ο Τομ Χανκς σε μια επερχόμενη ταινία.

Ωστόσο, μια νέα σειρά εργαλείων, όπως το Sora της OpenAI και το Veo της Alphabet, πηγαίνουν ένα βήμα παραπέρα, υποσχόμενες να βοηθήσουν τους κινηματογραφιστές να δημιουργήσουν γρήγορα ζωντανά, υπερρεαλιστικά κλιπ με βάση μόνο μερικές λέξεις περιγραφής. Οι δυνατότητές τους έχουν προκαλέσει ενθουσιασμό και ανησυχία στο Χόλιγουντ, όπου ηθοποιοί και σεναριογράφοι πραγματοποίησαν μια πολύμηνη απεργία πέρυσι λόγω της ανησυχίας τους για το πώς η AI θα μπορούσε να τους πάρει τις δουλειές.

Ο Πέρι, ηθοποιός, κινηματογραφιστής και ιδιοκτήτης στούντιο, έμεινε τόσο έκπληκτος από μια επίδειξη του Sora που έβαλε σε αναμονή τα σχέδια για μια επέκταση του στούντιο αξίας 800 εκατομμυρίων δολαρίων νωρίτερα φέτος. Έχει μιλήσει αρκετές φορές για τις ευκαιρίες που αντιπροσωπεύει η AI για τα στούντιο, αλλά και για τον συναγερμό σχετικά με τις επιπτώσεις της τεχνολογίας στην εργασία. Έχει καλέσει τη βιομηχανία να συσπειρωθεί και να διαμορφώσει κάποιου είδους κανονισμούς.«Αν όχι, δεν βλέπω πώς θα επιβιώσουμε», δήλωσε στο Hollywood Reporter τον Φεβρουάριο.

Οι ανησυχίες

Η μουσική βιομηχανία έχει υιοθετήσει σκληρή στάση απέναντι στη χρήση της AI. Η Universal Music μήνυσε την Anthropic, μια startup τεχνητής νοημοσύνης, για αντιγραφή στίχων τραγουδιών και απέσυρε προσωρινά τη μουσική της από το TikTok εν μέρει, για να εξασφαλίσει προστασία για τους καλλιτέχνες της. Η Sony Music Group έστειλε επιστολές σε εκατοντάδες συνεργάτες της αυτόν τον μήνα, προειδοποιώντας τους να μην εκπαιδεύουν μοντέλα τεχνητής νοημοσύνης στη μουσική της.

Κανένα μεγάλο στούντιο δεν έχει μέχρι στιγμής μηνύσει μια τεχνολογική εταιρεία για την τεχνητή νοημοσύνη, παρά τους φόβους ότι πολλά από αυτά τα μοντέλα έχουν ήδη εκπαιδευτεί στο υλικό τους που προστατεύεται από πνευματικά δικαιώματα. Θα ήθελαν να βρουν έναν τρόπο να κάνουν την AI να δουλέψει γι’ αυτούς παρά να πολεμήσουν μια νέα τεχνολογία, που θα μπορούσε να συμβάλει σημαντικά στην αναδιαμόρφωση της βιομηχανίας. Αλλά τα στούντιο δεν έχουν ακόμη συμφωνήσει σε σημαντικές εμπορικές σχέσεις γύρω από τη χρήση της ΑΙ με τις μεγαλύτερες εταιρείες τεχνολογίας.

Τα στελέχη του Χόλιγουντ ανησυχούν ότι οι συζητήσεις για την αδειοδότηση θα οδηγήσουν σε εντάσεις μεταξύ των στούντιο και των εταίρων τους. Για παράδειγμα, τα στούντιο πιστεύουν ότι έχουν τα δικαιώματα να παραχωρήσουν άδεια χρήσης μιας ταινίας που τους ανήκει σε μια εταιρεία AI. Αλλά αν η εν λόγω εταιρεία χρησιμοποιήσει την ταινία για να εκπαιδεύσει το μοντέλο τεχνητής νοημοσύνης της στο πρόσωπο ή τη φωνή ενός ηθοποιού της εν λόγω ταινίας, ο ηθοποιός θα ήθελε επίσης την ευκαιρία να το εγκρίνει ή όχι. Μερικοί ηθοποιοί έχουν ήδη συνάψει συμφωνίες με εταιρείες τεχνητής νοημοσύνης.

Διαβάστε επίσης:

Woodstock: Πίνακας του Μπομπ Ντίλαν πωλήθηκε για 157.000 δολάρια

Οι μεγάλοι οίκοι βάζουν το streetwear στα πολυτελή “σαλόνια”

Ρούσης (SMPnet): Στοχεύει σε νέο γύρο χρηματοδότησης μέσα στο 2024