THEPOWERGAME
Είναι ίσως η πιο διάσημη και influencial οικογένεια του κόσμου, με περιουσία δισεκατομμυρίων. Η οικογένεια Καρντάσιαν – Τζένερ πρωταγωνιστεί παντού, μονοπωλώντας το ενδιαφέρον σε κάθε εμφάνιση. Όμως πώς δημιουργήθηκε η αυτοκρατορία τους;
Η Κιμ Καρντάσιαν δεν θα γινόταν ποτέ celebrity-φαινόμενο, ούτε η Κάιλι Τζένερ δισεκατομμυριούχος επιχειρηματίας, αν δεν υπήρχε η πολυμήχανη μητέρα της οικογένειας, Κρις Τζένερ, που είναι και η κινητήριος δύναμη πίσω από τη «βιομηχανία».
Η μητέρα των 6 παιδιών που απασχολούν όσο λίγοι τον πλανήτη τα τελευταία χρόνια έχει τελειοποιήσει την τέχνη των δημόσιων σχέσεων και ξέρει πώς να βγάζει λεφτά.
«Είμαι αυτή που βοηθά τα παιδιά να προσδιορίσουν τι είναι αυτό που θέλουν να κάνουν και τους δίνω τα εφόδια για να δημιουργήσουν τη δική τους κερδοφόρα επιχείρηση», είχε πει η Κρις Τζένερ στο Forbes.
Ποια ήταν η Κρις Τζένερ πριν γίνει διάσημη;
Γεννημένη το 1955, η Κρίστεν «Κρις» Χούτον μεγάλωσε στο Σαν Ντιέγκο και ονειρευόταν να βρει έναν πλούσιο σύζυγο. Μόλις στα 17 της, γνώρισε τον άντρα που θα άλλαζε το πεπρωμένο της. Ο Ρόμπερτ Καρντάσιαν ήταν δικηγόρος και έντεκα χρόνια μεγαλύτερός της. Σε ηλικία μόλις 30 ετών, η Κρις Καρντάσιαν είχε ήδη αποκτήσει τέσσερα παιδιά, την Kourtney (το 1979), την Kim (το 1980), την Khloe (το 1984) και τον Rob (το 1987), ενώ λίγο αργότερα το ζευγάρι χώρισε.
Η Κρις Τζένερ δεν άργησε να παντρευτεί τον αθλητή Μπρους Τζένερ (που αργότερα προέβη σε επέμβαση αλλαγής φύλου) και μαζί του έκανε ακόμη δύο παιδιά, την Κένταλ (1995) και την Κάιλι (1997).
Η εκτόξευση της φήμης των Καρντάσιαν
Ένα βίντεο ακατάλληλου περιεχομένου (που φημολογείται πως άφησε να διαρρεύσει η ίδια η Κρις) με πρωταγωνίστρια τη διασημότερη από τις κόρες της, Κιμ, ήταν η σπίθα που έβγαλε την οικογένεια από την αφάνεια, αφού μετά το σκάνδαλο η Κρις έπεισε την κόρη της να πουλήσει το εν λόγω βίντεο έναντι 5 εκατ. δολαρίων στο Vivid το 2006.
Έκτοτε η φήμη τους εκτοξεύτηκε, με την οικογένεια να υπογράφει συμβόλαιο εκατομμυρίων για το δικό της reality show (“Keeping Up With The Kardashians”), αλλάζοντας για πάντα το τηλεοπτικό τοπίο.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Αξιοσημείωτο είναι το ότι παράλληλα με το reality, η οικογένεια διεύρυνε τις επιχειρηματικές δραστηριότητες σε διαφημιστικές καμπάνιες, λανσάρισμα ρούχων και προϊόντων ομορφιάς, με τεράστια εμπορική επιτυχία. Χαρακτηριστικό είναι το γεγονός ότι η Κιμ φέρεται να έγινε πλουσιότερη κατά 10 εκατομμύρια δολάρια μόλις μια μέρα μετά την κυκλοφορία στην αγορά του αρώματος από το brand της KKW Beauty. Η φήμη της πρωτότοκης κόρης έφτασε στο αποκορύφωμα με τον γάμο της με τον διάσημο ράπερ Kanye West. H μικρότερη κόρη, Κάιλι, έχει το δικό της brand ομορφιάς Kylie Cosmetics, που έχει πουλήσει προϊόντα αξίας 420 εκατομμυρίων δολαρίων τον τελευταίο ενάμιση χρόνο, ενώ όταν λάνσαρε τα διάσημα lip kits σε ηλικία μόλις 18 ετών, αυτά ξεπουλήθηκαν μέσα σε ένα λεπτό.
Η Κένταλ είναι ένα από τα πιο διάσημα μοντέλα της γενιάς της -και το πιο ακριβοπληρωμένο-, ενώ πριν από λίγα χρόνια ίδρυσε και τη δική της εταιρεία με τεκίλες.
Ανθρώπινες μηχανές που παράγουν χρήματα
Τόσο η ίδια η Κρις Τζένερ όσο και τα 6 παιδιά της μετατρέπουν σε χρυσό ό,τι πιάσουν στα χέρια τους, αφού το κοινό παραληρεί με κάθε λανσάρισμα.
Η οικογένεια εκμεταλλεύτηκε την τεράστια φήμη για να ξεκινήσει συνολικά 15 επιχειρήσεις. «Είναι ανθρώπινα brands», λέει ο Markus Wohlfeil, καθηγητής μάρκετινγκ στο Πανεπιστήμιο De Montfort της Αγγλίας, ο οποίος μελετά τον φανατισμό των διασημοτήτων και τη συμπεριφορά των καταναλωτών. Η επωνυμία Καρντάσιαν επεκτείνεται συνέχεια, ενώ η Κρις Τζένερ, όπως υποστηρίζει ο Wohlfeil, μοιάζει με έναν θηλυκό Στιβ Τζομπς.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Η απίστευτη επίδραση των Καρντάσιαν στα social media
Τα έσοδα δισεκατομμυρίων της οικογένειας δεν προέρχονται μόνο από τις επιχειρηματικές τους δραστηριότητες, αφού στην εποχή των social media κάθε τους ανάρτηση γίνεται αμέσως viral και κάθε προϊόν που διαφημίζουν μέσα από τους λογαριασμούς τους ξεπουλάει σε χρόνο-ρεκόρ.
Τρία μέλη της οικογένειας, μάλιστα, βρίσκονται ανάμεσα στους πιο ακριβοπληρωμένους influencers του κόσμου.
Συγκεκριμένα, η Κιμ Καρντάσιαν, με περισσότερους από 340 εκατ. ακόλουθους, για κάθε της ανάρτηση λαμβάνει το ποσό του 1,8 εκατ. δολαρίων. Ακολουθεί η Κάιλι Τζένερ (η νεότερη αυτοδημιούργητη δισεκατομμυριούχος, σύμφωνα με το Forbes), η οποία με πάνω από 379 εκατ. ακόλουθους παίρνει για την κάθε της ανάρτηση 1,6 εκατ. δολάρια. Τέλος, η Κένταλ Τζένερ, με 273 εκατ. ακόλουθους, πληρώνεται 1,2 εκατ. δολάρια ανά ανάρτηση.
H περιουσία εκατομμυρίων της Κρις Τζένερ
Η Τζένερ, η οποία μανατζάρει όλα τα παιδιά της και συμμετέχει στο διοικητικό συμβούλιο της κάθε επιχείρησης, λαμβάνει το 10% των ακαθάριστων εσόδων από κάθε προϊόν, τηλεοπτική εμφάνιση ή διαφήμιση στην οποία συμμετέχουν μέλη της οικογένειας, με αντάλλαγμα να βοηθά σε θέματα δημοσίων σχέσεων, HR και εφοδιαστικών αλυσίδων. «Καθεμία από τις επιχειρήσεις μας έχει μια ατομική υποδομή και μια ομάδα που έχει χτιστεί γύρω της», λέει. Είναι μια συμφωνία που έκανε μαζί τους στην αρχή.
Η Τζένερ δεν αποκαλύπτει καμία οικονομική πληροφορία σχετικά με τα έσοδα των επιχειρήσεων ή τα προσωπικά της κέρδη, ωστόσο η αξία της αποτιμάται σε εκατοντάδες εκατομμύρια.
Το Forbes υπολογίζει ότι το μερίδιό της στις επιχειρήσεις περιλαμβάνει:
- το 1% της εταιρείας Skims της Κιμ Καρντάσιαν, η οποία εκτιμήθηκε από τους επενδυτές σε 3,2 δισεκατομμύρια δολάρια το 2022.
- το 5% της Kylie Cosmetics, το 51% της οποίας πουλήθηκε στην Coty τον Ιανουάριο του 2020, σε μια συμφωνία που αποτίμησε την επιχείρηση σε σχεδόν 1,2 δισεκατομμύριο δολάρια.
- Το 10% της εταιρείας ένδυσης Good American (που συνιδρύθηκε από την κόρη της, Κλόι).
- Το 7% της εταιρείας καθαριστικών Safely.
- Υπολογίζεται ότι είχε μερίδιο 10% στο KKW Beauty της Κιμ Καρντάσιαν και πήρε περίπου 20 εκατομμύρια δολάρια όταν πούλησαν μερίδιο 20%, επίσης στην Coty, τον Ιανουάριο του 2021. Αυτή η επωνυμία δεν υπάρχει πλέον και η Κιμ με την Coty την έχουν αντικαταστήσει με την SKKN by Kim, μια σειρά περιποίησης δέρματος που έκανε το ντεμπούτο της στα τέλη Ιουνίου του 2022. Η Coty κατέχει το 20% της επιχείρησης. Δεν είναι σαφές, ωστόσο, πόσα χρήματα κατέχουν, είτε η μητέρα, είτε η κόρη, σε αυτό το εγχείρημα.
- Επενδύει, επίσης, μέρος της προσωπικής της περιουσίας σε κάποια από τα εγχειρήματα της οικογένειας. Πρόσφατα αποκάλυψε ότι επένδυσε μερικά χρήματα στην τεκίλα της κόρης της, Kendall 818.
Συνολικά, προσθέτοντας πολλά σπίτια συν τα κέρδη από την τηλεοπτική εκπομπή και τα μερίσματα από τις εταιρείες των παιδιών της, το Forbes υπολογίζει την καθαρή περιουσία της Κρις Τζένερ σε 200 εκατομμύρια δολάρια.
Ακολουθήστε το Powergame.gr στο Google News για άμεση και έγκυρη οικονομική ενημέρωση!
