Η ελληνική ξενοδοχειακή βιομηχανία συνεχίζει να αποτελεί βασικό πυλώνα της εθνικής οικονομίας, με επενδύσεις που ξεπερνούν το 1 δισεκατομμύριο ευρώ το 2024, σύμφωνα με την Ετήσια Έρευνα για τον Ξενοδοχειακό Κλάδο 2024, την οποία πραγματοποίησε το ΙΤΕΠ για λογαριασμό του Ξενοδοχειακού Επιμελητηρίου Ελλάδος (ΞΕΕ). Το ποσό αυτό αντιπροσωπεύει το 9% του συνολικού τζίρου των ξενοδοχείων, με ένα σημαντικό ποσοστό να αφορά δράσεις βιωσιμότητας.
Η ελληνική ξενοδοχειακή βιομηχανία κατέγραψε επενδύσεις-ρεκόρ το 2024, καθώς οι ξενοδόχοι προχώρησαν σε αναβαθμίσεις εγκαταστάσεων, ενεργειακή εξοικονόμηση και βελτίωση των υπηρεσιών φιλοξενίας. Από το συνολικό επενδυτικό κονδύλι, σχεδόν 200 εκατομμύρια ευρώ κατευθύνθηκαν σε δράσεις βιωσιμότητας, σηματοδοτώντας μια ξεκάθαρη τάση προς πιο «πράσινες» επενδύσεις. Το ποσοστό των επενδύσεων σε βιώσιμες πρακτικές αυξήθηκε στο 19% του συνόλου, από 13,3% το 2023.
Παρά την αυξανόμενη τουριστική ζήτηση, ο αριθμός των ξενοδοχειακών μονάδων αυξήθηκε μόλις κατά 4% την τελευταία δεκαετία, ενώ ο αριθμός των δωματίων ενισχύθηκε κατά 11%. Το γεγονός αυτό υποδηλώνει ότι η ανάπτυξη επικεντρώνεται στην ποιοτική αναβάθμιση του ξενοδοχειακού δυναμικού και όχι σε υπερβολική επέκταση, γεγονός που αντικρούει τις απόψεις περί υπερτουρισμού λόγω της αύξησης των ξενοδοχείων.
Οικονομικές επιδόσεις του ξενοδοχειακού κλάδου
Το 2024 ο κύκλος εργασιών των ελληνικών ξενοδοχείων αυξήθηκε κατά 8,8% σε σύγκριση με το 2023, φτάνοντας τα 11,5 δισεκατομμύρια ευρώ. Η συνολική συμβολή του ξενοδοχειακού κλάδου στην ελληνική οικονομία εκτιμάται στα 17,8 δισεκατομμύρια ευρώ, αντιπροσωπεύοντας το 5,9% του ΑΕΠ, έναντι 4,8% το 2023.
Η τουριστική κίνηση παρουσίασε σταθεροποίηση κατά τους μήνες υψηλής ζήτησης, ενώ υπήρξε αύξηση της πληρότητας και των εσόδων κατά τους μήνες εκτός αιχμής, γεγονός που δείχνει μια σταδιακή άμβλυνση της εποχικότητας. Οι ξενοδοχειακές επιχειρήσεις υποστήριξαν άμεσα και έμμεσα πάνω από 340.000 θέσεις εργασίας, συμβάλλοντας σημαντικά στη διαμόρφωση του εθνικού εισοδήματος.
Οι πληρότητες των ξενοδοχείων κατά την περίοδο Μάιος – Αύγουστος κυμάνθηκαν από 53% έως 88%, διατηρώντας τα επίπεδα του 2023. Ωστόσο, σημαντική άνοδος παρατηρήθηκε τους μήνες Μάρτιο, Απρίλιο και Σεπτέμβριο, γεγονός που καταδεικνύει τη σταδιακή επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου.
Το 2024 παρατηρείται σημαντική αύξηση στη μέση τιμή διάθεσης δίκλινου δωματίου στα ξενοδοχεία συνεχούς λειτουργίας, ιδιαίτερα τους μήνες Μάιο (από 85€ το 2023 σε 104€ το 2024 και Οκτώβριο (από 86€ σε 103€). Ωστόσο, τα ξενοδοχεία τον Αύγουστο ακολούθησαν μια πιο επιθετική τιμολογιακή πολιτική, με αυξήσεις που ξεπέρασαν και το 50% από τις τιμές Μαΐου.
Προκλήσεις από την εφαρμογή της Ψηφιακής Κάρτας Εργασίας
Παρά τα θετικά αποτελέσματα, ο κλάδος καλείται να αντιμετωπίσει νέες προκλήσεις, με κυριότερη την εφαρμογή της Ψηφιακής Κάρτας Εργασίας. Σύμφωνα με τον πρόεδρο του ΞΕΕ, Αλέξανδρο Βασιλικό, η νέα νομοθεσία δημιουργεί προβλήματα στην καθημερινή λειτουργία των ξενοδοχείων, ιδιαίτερα όσον αφορά τα ωράρια των εργαζομένων, τα οποία συχνά απαιτούν προσαρμογές της τελευταίας στιγμής. Ο ίδιος εξέφρασε την ελπίδα ότι θα υπάρξει αναθεώρηση της εφαρμογής του μέτρου, ώστε να ληφθούν υπόψη οι ιδιαίτερες ανάγκες του τουριστικού τομέα.
Προβλέψεις για τη σεζόν του 2025
Οι εκτιμήσεις για το 2025 παραμένουν αισιόδοξες, με τον κ. Βασιλικό να σημειώνει ότι η ζήτηση για την Ελλάδα δείχνει αξιοσημείωτη ανθεκτικότητα, παρά τις γεωπολιτικές και οικονομικές αβεβαιότητες. Παράλληλα, επισήμανε ότι το νέο καταναλωτικό μοντέλο, στο οποίο οι νεότερες γενιές δίνουν προτεραιότητα στα ταξίδια αντί για μεγάλες αγορές, δημιουργεί ευκαιρίες για τον ελληνικό τουρισμό.
Ωστόσο, ο πρόεδρος του ΞΕΕ τόνισε την ανάγκη χάραξης μιας μακροπρόθεσμης στρατηγικής για τον ελληνικό τουρισμό, υπογραμμίζοντας ότι οι αποφάσεις που θα ληφθούν σήμερα σε τοπικό επίπεδο θα καθορίσουν την πορεία του κλάδου έως το 2030 και το 2035.
