Η τουριστική βιομηχανία της Ελλάδας συνεχίζει την ανοδική της πορεία, με τις εκτιμήσεις για το 2025 να διαγράφουν ένα ιδιαίτερα θετικό τοπίο. Το 2024 αποτέλεσε χρονιά-ορόσημο, με τα τουριστικά έσοδα και τις αφίξεις να σημειώνουν νέο ρεκόρ, και οι τάσεις δείχνουν ότι η τρέχουσα χρονιά ενδέχεται να κινηθεί ακόμη υψηλότερα.
Αύξηση προκρατήσεων και έντονο ενδιαφέρον από το εξωτερικό
Η δυναμική της φετινής τουριστικής σεζόν διαφαίνεται ήδη από το ισχυρό κύμα προκρατήσεων. Σύμφωνα με τα στοιχεία από μεγάλους tour operators, οι κρατήσεις στα τέλη του 2024 παρουσίασαν διψήφια αύξηση σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά. Ακόμη και τον Ιανουάριο του 2025, το αυξημένο ενδιαφέρον διατηρήθηκε, με την άνοδο να κυμαίνεται από 5% έως 10%, ανάλογα με τον προορισμό.
Η ζήτηση είναι ιδιαίτερα έντονη για τρεις κλασικούς ελληνικούς τουριστικούς προορισμούς – Κρήτη, Ρόδο και Κω, οι οποίοι καταγράφουν υψηλές πωλήσεις από ταξιδιωτικούς οργανισμούς όπως η TUI. Παράλληλα, η Ζάκυνθος και η Κέρκυρα βρίσκονται στις κορυφαίες προτιμήσεις για ταξιδιώτες που αναζητούν πακέτα all-inclusive. Οι μεγάλοι tour operators της Ευρώπης έχουν προχωρήσει σε αύξηση της χωρητικότητάς τους για το καλοκαίρι εκτιμώντας ότι η κίνηση θα είναι ακόμα πιο αυξημένη φέτος και ένα μερίδιο αυτής της αύξησης κατευθύνεται και προς στην Ελλάδα.
Ισχυρό momentum από τη διεθνή αγορά
Οι αισιόδοξες προοπτικές επιβεβαιώθηκαν και στη μεγάλη τουριστική έκθεση ITB στο Βερολίνο, που πραγματοποιήθηκε την πρώτη εβδομάδα του Μαρτίου. Εκεί, οι κρατήσεις για την Ελλάδα καταγράφηκαν με ρυθμό αύξησης 7% σε σχέση με το 2024, ενώ η ζήτηση για τη Ρόδο σημείωσε εκρηκτική άνοδο άνω του 10%. Επιπλέον, η ελληνική τουριστική αγορά στηρίζει πολλά στην πρόωρη έναρξη της θερινής σεζόν. Ήδη από τα τέλη Μαρτίου ξεκινούν τη λειτουργία τους πολλές μονάδες σε Ρόδο και Κρήτη, ενισχύοντας τα έσοδα και τη συνδεσιμότητα με μεγάλες αγορές, όπως η αμερικανική, από την οποία οι τουρίστες είναι σταθεροί υψηλοί καταναλωτές.
Οι θετικές ενδείξεις και οι προβληματισμοί
Η ισχυρή δυναμική αποτυπώνεται και στα στοιχεία επιβατικής κίνησης. Στο αεροδρόμιο «Ελευθέριος Βενιζέλος», ο Ιανουάριος σημείωσε αύξηση 14,5% σε σχέση με το 2024, ενώ ο Φεβρουάριος διαμορφώθηκε στο +8,9%. Συνολικά, το πρώτο δίμηνο του 2025, η επιβατική κίνηση έφτασε τα 3,59 εκατ. επιβάτες, σημειώνοντας αύξηση 11,7%. Παρόμοια αύξηση καταγράφουν και τα περιφερειακά αεροδρόμια της Fraport, με συνολική άνοδο 3,7%. Οι πιο εντυπωσιακές αυξήσεις σημειώθηκαν στη Θεσσαλονίκη (+9,4%), στην Καβάλα (+30%) και στην Κέρκυρα (+17%), επιβεβαιώνοντας τη διάθεση για ταξίδια όλο τον χρόνο. Ο ξενοδοχειακός κλάδος διατηρεί επίσης θετική τροχιά. Σύμφωνα με το Ινστιτούτο Τουριστικών Ερευνών και Προβλέψεων, τα ξενοδοχεία που λειτούργησαν τον Ιανουάριο σημείωσαν μέση πληρότητα 40%, ενώ η μέση τιμή ανά δωμάτιο αυξήθηκε από 78 ευρώ το 2024, στα 83 ευρώ το 2025.
Παρά τα θετικά μηνύματα, οι ξενοδόχοι είναι συγκρατημένοι στις εκτιμήσεις τους καθώς η ολοκλήρωση των προσφορών early bookings συνήθως ακολουθείται από μια «βουτιά» στις προκρατήσεις. Η διάρκεια αυτής της ανάσχεσης κρατήσεων θα είναι αυτή που θα κρίνει και την εξέλιξη της σεζόν. Είναι χαρακτηριστικό άλλωστε ότι πέρυσι, πολλοί ξενοδόχοι αναγκάστηκαν να προχωρήσουν σε προσφορές της τελευταίας στιγμής προκειμένου να γεμίσουν τα δωμάτιά τους τον Μάιο και τον Ιούνιο.
Η άνοδος του εσωτερικού τουρισμού
Η εθνική εορτή της 25ης Μαρτίου αποτέλεσε αφορμή για μια νέα «ένεση» στην τουριστική κίνηση. Σε ορεινούς και παραθαλάσσιους προορισμούς, οι πληρότητες ξεπέρασαν το 80%, με τα Καλάβρυτα (86%) και το Καρπενήσι (87%) να πρωτοστατούν. Στην Αράχοβα, οι κρατήσεις έφτασαν το 83%, ενώ στο Ναύπλιο κυμάνθηκαν στο 76%. Παράλληλα, και τα νησιά του Αργοσαρωνικού επωφελήθηκαν, με την Αίγινα, τις Σπέτσες, την Τζια και το Αγκίστρι να σημειώνουν πληρότητες μεταξύ 82%-86%. Αντίστοιχα, οι Τρίκαλα Θεσσαλίας (84%) και τα Ιωάννινα (77%) επιβεβαίωσαν ότι ο εσωτερικός τουρισμός παραμένει ισχυρός. Η αυξημένη κινητικότητα προβλέπεται να συνεχιστεί και τον Απρίλιο, καθώς φέτος το Καθολικό και το Ορθόδοξο Πάσχα συμπίπτουν. Αυτή η εξέλιξη αναμένεται να ενισχύσει ακόμη περισσότερο τη ζήτηση, καθώς πολλοί ταξιδιώτες από το εξωτερικό συνδυάζουν τις αργίες για διακοπές στην Ελλάδα.
Νέα άνοδος στον ορίζοντα
Οι συνολικές εκτιμήσεις για το 2025 συγκλίνουν σε αύξηση 5% στις αφίξεις, ενισχύοντας την πεποίθηση ότι η χρονιά θα κινηθεί σε επίπεδα του 2024 ή και υψηλότερα. Με τη ζήτηση να καταγράφει σταθερή άνοδο, την αεροπορική συνδεσιμότητα να βελτιώνεται και τον εσωτερικό τουρισμό να ενισχύεται, το 2025 προδιαγράφεται ως ακόμη μία χρονιά-ρεκόρ για την ελληνική τουριστική βιομηχανία.
