THEPOWERGAME
Η τουριστική αγορά της Ελλάδας στρέφεται με αυξημένο ενδιαφέρον προς τις μακρινές αγορές των ΗΠΑ και της Αυστραλίας, καθώς οι ταξιδιώτες από τις δύο αυτές χώρες εμφανίζονται πιο πρόθυμοι να επισκεφθούν ελληνικούς προορισμούς το επόμενο 12μηνο. Αντίθετα, η Ελλάδα φαίνεται να χάνει σημαντικό έδαφος στην προσέλκυση τουριστών από την Κίνα και την Ινδία, με τις δύο αγορές να προτιμούν κυρίως γειτονικές τους χώρες.
Αυτό είναι το βασικό συμπέρασμα μελέτης του Ινστιτούτου του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΙΝΣΕΤΕ), το οποίο ανέλυσε την ελκυστικότητα της Ελλάδας ως ταξιδιωτικού προορισμού από μακρινές αγορές. Η έρευνα, που διεξήχθη σε δύο κύματα μέσα στο 2024 και αντίστοιχα το 2023 από την εταιρεία GWI, εξέτασε τις προτιμήσεις των ταξιδιωτών από τις ΗΠΑ, την Κίνα, την Ινδία και την Αυστραλία για τους επόμενους 12 μήνες, μια περίοδο κρίσιμη για τον ελληνικό τουρισμό.
Δυναμική από τις ΗΠΑ και την Αυστραλία
Οι Ηνωμένες Πολιτείες και η Αυστραλία αναδεικνύονται ως οι πιο υποσχόμενες αγορές για τον ελληνικό τουρισμό, στις οποίες άλλωστε η χώρα μας έχει περισσότερα ερείσματα λόγω των ισχυρών κοινοτήτων διασποράς. Η Ελλάδα κατατάσσεται στην 10η θέση των προτιμήσεων για ταξίδια στο εξωτερικό των Αυστραλών και στη 13η θέση για τους Αμερικανούς. Αξίζει να σημειωθεί ότι, σε σύγκριση με το 2023, η χώρα μας ανέβηκε μία θέση στην αμερικανική αγορά.
Ειδικά για την Αυστραλία, η Ελλάδα βρίσκεται στην 3η θέση μεταξύ των ανταγωνιστικών μεσογειακών προορισμών (Ισπανία, Ιταλία, Γαλλία, Πορτογαλία, Κροατία, Τουρκία). Παράλληλα, στην αγορά των ΗΠΑ, η χώρα μας καταλαμβάνει την 4η θέση μεταξύ των μεσογειακών ανταγωνιστών, με πρώτη επιλογή την Ιταλία.
Οι δημοφιλέστεροι προορισμοί για τους Αμερικανούς τουρίστες παραμένουν το Μεξικό, ο Καναδάς και οι Μπαχάμες, λόγω της εγγύτητας και των εύκολων μετακινήσεων. Στην Ευρώπη, πρώτη επιλογή είναι η Ιταλία. Οι Αυστραλοί, από την άλλη, επιλέγουν κυρίως την Ιαπωνία, τη Νέα Ζηλανδία και το Ηνωμένο Βασίλειο, με την Ιταλία να βρίσκεται στην 4η θέση των προτιμήσεών τους.
Σε ελεύθερη πτώση οι αγορές της Κίνας και της Ινδίας
Αντίθετα, η εικόνα από την Κίνα και την Ινδία είναι απογοητευτική για την Ελλάδα. Η χώρα μας κατατάσσεται μόλις στην 32η θέση στις προτιμήσεις των Κινέζων τουριστών και στην 36η θέση για τους Ινδούς. Μάλιστα, σε σύγκριση με το 2023, η Ελλάδα έχασε 7 θέσεις στην αγορά της Κίνας και 11 θέσεις στην αγορά της Ινδίας.
Οι Κινέζοι προτιμούν κυρίως προορισμούς της Ασίας, όπως η Σιγκαπούρη, η Ιαπωνία και η Ταϊλάνδη, ενώ ο πρώτος ευρωπαϊκός προορισμός που εμφανίζεται στη λίστα τους είναι η Γαλλία, στην 9η θέση. Αντίστοιχα, οι Ινδοί προτιμούν τη Σιγκαπούρη, τις ΗΠΑ και την Ταϊλάνδη, με πρώτη ευρωπαϊκή επιλογή την Ελβετία, στην 6η θέση.
Να σημειωθεί πάντως ότι αναφορικά με την Ινδία, το υπουργείο Τουρισμού πραγματοποιεί το τελευταίο διάστημα κινήσεις για αναθέρμανση της αγοράς. Μάλιστα την προηγούμενη εβδομάδα, η Ελλάδα ήταν η μοναδική Ευρωπαϊκή χώρα η οποία συμμετείχε στη Διεθνή Έκθεση SATTE 2025 στο Νέο Δελχί.
Ανταγωνισμός στη Μεσόγειο
Σε σχέση με άλλες μεσογειακές χώρες, η Ελλάδα βρίσκεται σε μέτρια θέση προτίμησης. Στην αγορά των ΗΠΑ, η Ιταλία βρίσκεται στην 4η θέση, η Γαλλία στην 7η, η Ισπανία στην 9η, και η Ελλάδα στη 13η. Στην κινεζική αγορά, η Ιταλία είναι στην 12η θέση, η Γαλλία στην 9η, η Ισπανία στην 23η και η Ελλάδα στην 32η.
Η ίδια εικόνα διαμορφώνεται και στην Ινδία, όπου η Ιταλία βρίσκεται στην 13η θέση, η Γαλλία στη 12η, η Ισπανία στην 22η, η Τουρκία στην 32η και η Ελλάδα στην 36η. Στην αγορά της Αυστραλίας, ωστόσο, η χώρα μας βρίσκεται σε σχετικά καλή θέση, καθώς είναι η 3η πιο δημοφιλής μεσογειακή χώρα, μετά την Ιταλία (4η) και τη Γαλλία (9η).
Τα επόμενα βήματα
Η έρευνα του ΙΝΣΕΤΕ επιβεβαιώνει ότι οι ΗΠΑ και η Αυστραλία αποτελούν τις δύο πιο ελπιδοφόρες long-haul αγορές για την Ελλάδα, ενώ η δυναμική της χώρας μας στην Κίνα και την Ινδία φαίνεται να υποχωρεί. Αυτό σημαίνει ότι η στρατηγική προσέλκυσης τουριστών πρέπει να εστιάσει στις δύο πρώτες χώρες, με στοχευμένες καμπάνιες προβολής, ενίσχυση των αεροπορικών συνδέσεων και επενδύσεις σε προϊόντα που απευθύνονται στις ιδιαίτερες προτιμήσεις των Αμερικανών και Αυστραλών ταξιδιωτών.
Παράλληλα, η υποχώρηση στις ασιατικές αγορές αναδεικνύει την ανάγκη για μια νέα προσέγγιση, που θα λαμβάνει υπόψη τις διαφορετικές ταξιδιωτικές συμπεριφορές των Κινέζων και Ινδών τουριστών, αλλά και τον αυξανόμενο ανταγωνισμό από άλλες ευρωπαϊκές και ασιατικές χώρες.
Διαβάστε επίσης
Εξαγωγές: Ποιοι κλάδοι υπεραποδίδουν και πού υστερούμε
Ηλεκτρονική τιμολόγηση: Ποιες επιχειρήσεις εντάσσονται πρώτες
Clean Industrial Deal: Οι προσδοκίες της αγοράς ενόψει του σχεδίου της Κομισιόν
Ακολουθήστε το Powergame.gr στο Google News για άμεση και έγκυρη οικονομική ενημέρωση!
