Εβδομάδα Black Friday 2024: "Πυρετός" προσφορών και μάχη μεριδίων

Το μεγαλύτερο εμπορικό γεγονός της χρονιάς είναι προ των πυλών και καθώς πλησιάζει η 29η Νοεμβρίου, όλη η τρέχουσα εβδομάδα αναμένεται να κινηθεί σε ρυθμούς Black Friday, σε όλο το φάσμα του λιανεμπορίου, από τις αλυσίδες ειδών τεχνολογίας και εξοπλισμού σπιτιού μέχρι τα καταστήματα καλλυντικών και ένδυσης.

Τον χορό άνοιξαν σχεδόν από την πρώτη εβδομάδα του Νοεμβρίου οι μεγάλοι retailers Κωτσόβολος, Public και Πλαισιο Computers, που έχουν επιδοθεί σε πραγματική μάχη προσφορών σε όλα τα είδη του χαρτοφυλακίου τους, με τον ισχυρό ανταγωνισμό να αποτυπώνεται στον βομβαρδισμό μηνυμάτων που δέχονται οι πελάτες τους αυτές τις ημέρες.

Βροχή μηνυμάτων στους καταναλωτές για την Black Friday 2024

«Τώρα θα γίνει του Μπλακ Φράιντεϊ», προειδοποιεί ο Κωτσόβολος, που προσφέρει στις χαμηλότερες τιμές της χρονιάς από τηλεοράσεις, laptop και gaming, μέχρι λευκές συσκευές, είδη κλιματισμού και λύσεις για έξυπνο σπίτι. «Γουάκα Μάκα Φον», απαντά το Πλαίσιο, υιοθετώντας τον ρυθμό ενός τραγουδιού (Freestyler, που κυκλοφόρησε το 1999), του οποίου ο τίτλος φαντάζει ακατανόητος, αλλά ο ρυθμός του αναγνωρίζεται, ειδικά από τη νεολαία.

Η εταιρεία εντάσσει κάθε μέρα νέα είδη σε τιμές Black Friday, από είδη τεχνολογίας και εξοπλισμού γραφείου μέχρι προσφορές ειδικά για επαγγελματίες. Στο ίδιο μοτίβο, η Public μιλά για όφελος μέχρι 1.000 ευρώ σε αγορές ειδών τεχνολογίας και για κατακλυσμό προσφορών με 1 εκατ. «ουράνια deals» σε λευκές συσκευές, τηλεοράσεις, είδη τεχνολογίας, άτοκα και με εγγύηση τιμής.

Στον ρυθμό των προσφορών κινούνται και όλες οι άλλες αλυσίδες που διαθέτουν μέρος αυτού του χαρτοφυλακίου, όπως ο Γερμανός, το δίκτυο iStorm του ομίλου Quest, εταιρείες εξοπλισμού σπιτιού, όπως η Praktiker και η Leroy Merlin κ.λπ.

Προσδοκίες στην αγορά ειδών τεχνολογίας

Σημειώνεται ότι οι περισσότερες αλυσίδες προσφέρουν και δωροεπιταγές για αγορές τα Χριστούγεννα, δελεάζοντας το καταναλωτικό κοινό, που έκανε κράτει τόσο λόγω των αυξήσεων των τιμών σε πολλά είδη, όσο και λόγω των αγορών των δύο προηγούμενων ετών για αλλαγές ψυγείων, κλιματιστικών και ενεργοβόρων συσκευών στο πλαίσιο του προγράμματος «Αλλάζω Συσκευή».

Είναι ενδεικτικό ότι οι κατηγορίες μεγάλων λευκών συσκευών και κλιματισμού υποχωρούν κατά 19,4% και 26,4% αντίστοιχα, ενώ ο κλάδος Tech & Durables, αν και παραμένει μια αγορά της τάξης των 2,1 δισ. ευρώ, κινείται αρνητικά στο εννεάμηνο, τόσο σε αξία (-6,1%), όσο και σε τεμαχιακές πωλήσεις (-1,9%), σύμφωνα με στοιχεία της Nielsen IQ. Πάντως, ο τομέας τηλεπικοινωνίας, με το μεγαλύτερο μερίδιο στην αγορά (33,4%), αναπτύσσεται με ρυθμό 7,5% και οι μικρές οικιακές συσκευές με 5,1%.

Δεδομένου ότι οι πωλήσεις την εβδομάδα της Black Friday είναι στατιστικά υπερδιπλάσιες από τις πωλήσεις σε μια μέση εβδομάδα κατά τη διάρκεια του έτους, δεν κάνει εντύπωση το ενδιαφέρον των μεγάλων retailers από τον χώρο της τεχνολογίας για απόσπαση μεγαλύτερων μεριδίων. Όπως σχολίαζε σε πρόσφατη μελέτη της Nielsen IQ ο Νίκος Καμπάς, Industry Sales Manager, σημαντική θέση στις προωθητικές ενέργειες της Black Friday έχουν κυρίως τα premium προϊόντα, όπου οι εκπτωτικές ενέργειες έχουν μεγαλύτερο αντίκτυπο στην τσέπη του καταναλωτή.

Χαρακτηριστικό είναι ότι τα τελευταία χρόνια η μέση τιμή των κατηγοριών που πωλούνται κατά την διάρκεια της Black Friday, όπως είναι τα smartphones, οι τηλεοράσεις ή οι σκούπες, είναι υψηλότερη σε σχέση με τη μέση τιμή της χρονιάς, γεγονός που ερμηνεύεται λόγω της μεγαλύτερης συμμετοχής στις πωλήσεις premium προϊόντων και μαρκών κατά τη διάρκεια του εν λόγω προωθητικού event.

Μπαράζ προσφορών στα καλλυντικά και έπεται η ένδυση

Εν τω μεταξύ, την τελευταία εβδομάδα έχουν μπει δυναμικά στον χορό των προσφορών και οι οίκοι καλλυντικών, από τη Lancome, τον Yves Saint Laurent και τον οίκο Armani μέχρι τους Dior, Estee Lauder, Lancaster και Prada, προσφέροντας εκπτώσεις που κινούνται μεταξύ 20% και 40%, με τις μεγαλύτερες προσφορές να σημειώνονται στα αρώματα. Έτσι, εξειδικευμένες αλυσίδες, όπως τα πολυκαταστήματα Hondos Center, oι αλυσίδες Sephora, Galerie de Beaute, αλλά και μεμονωμένα καταστήματα, είδαν αύξηση επισκεψιμότητας στα καταστήματά τους, ειδικά από πελάτισσες των premium προϊόντων, που προσφέρονται σε πιο προσιτές τιμές.

Το ίδιο ισχύει για τα πολυκαταστήματα, όπως οι αλυσίδες Attica και Notos Galleries, που αναμένεται να υποδεχτούν το μεγαλύτερο κύμα καταναλωτών αυτήν την εβδομάδα, καθώς τις επόμενες ημέρες αναμένεται κλιμάκωση των προωθητικών ενεργειών και στα brands ένδυσης, υπόδησης και αξεσουάρ. Σημειώνεται ότι την ερχόμενη Κυριακή 1η Δεκεμβρίου τα εμπορικά καταστήματα θα είναι ανοιχτά, οπότε προβλέπεται να επεκταθεί το εμπορικό γεγονός της Black Friday μέχρι και την άλλη Δευτέρα (Cyber Monday).

Τα μηνύματα από τα e-shops και οι προσδοκίες στο κρίσιμο δ’ τρίμηνο

Σημειώνεται, τέλος, ότι αν και οι εταιρείες έχουν τη δυνατότητα να κάνουν προσφορές όλο τον χρόνο, ο «ντόρος» γύρω από το εμπορικό γεγονός της Black Friday και οι καμπάνιες των λιανεμπορικών επιχειρήσεων κάνουν τα προϊόντα να αποτελούν δέλεαρ.

Παραδοσιακά, η μεγαλύτερη μερίδα της αγοράς ένδυσης εντείνει τις εμπορικές ενέργειες το τελευταίο τριήμερο της Black Friday, αν και ο ανταγωνισμός από τους μεγαλύτερους παίκτες, όπως Zara, H&M, ωθεί πολλές επιχειρήσεις σε κινήσεις πολύ νωρίτερα. Στόχος των εμπόρων είναι η τόνωση της αγοραστικής κίνησης, που καταγράφεται αυξημένη αυτό το διάστημα σε marketplaces όπως Skroutz και Shopflix, καθώς και στα e-shops πολυκαταστημάτων και αλυσίδων ένδυσης, αθλητικής μόδας κ.λπ. Αυτή η τάση μένει να αποτυπωθεί και στις πωλήσεις των καταστημάτων τις προσεχείς ημέρες, ενώ θα πρέπει να σημειωθεί ότι προσδοκίες καλλιεργούνται σε εταιρείες όλων των τομέων του λιανεμπορίου, μέχρι καφεκοπτεία, φαρμακεία, ακόμη και παρόχους ηλεκτρικής ενέργειας.

Οι επιχειρηματίες επιζητούν αύξηση τζίρου έπειτα από μια περίοδο χαμηλών επιδόσεων για την αγορά, όπως επιβεβαίωσαν τα στοιχεία της ΕΛΣΤΑΤ για τον κύκλο εργασιών του λιανεμπορίου στο γ’ τρίμηνο. Αυξήθηκε κατά 0,8% στα 18,84 δισ. ευρώ, ενώ στο εννεάμηνο η αξία της αγοράς φτάνει τα 52,64 δισ. ευρώ με αύξηση 2,77%, όταν ο πληθωρισμός είναι στο 3%. Σε ετήσια βάση επιβραδύνεται η οικονομική δραστηριότητα καταστημάτων ήχου & εικόνας, το λιανικό εμπόριο κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων, ηλεκτρικών οικιακών συσκευών, βιβλίων, υποδημάτων και άλλων κλάδων, στους οποίους καλλιεργούνται προσδοκίες για ενίσχυση εσόδων αυτό το διάστημα. Σημειώνεται ότι τόσο ο Νοέμβριος, λόγω της Black Friday, όσο και το δ’ τρίμηνο συνολικά, είναι κρίσιμα για τις εταιρείες του λιανεμπορίου, πολλές από τις οποίες, όπως π.χ. εταιρείες εποχιακών ειδών, παιχνιδάδικα, πραγματοποιούν σχεδόν το 1/3 του ετήσιου τζίρου τους τους τελευταίους μήνες του έτους.

Διαβάστε επίσης

Τι κερδίζουν από την Πρωτοχρονιά μισθωτοί, συνταξιούχοι κι ευάλωτοι

Εκλογές ΣΥΡΙΖΑ: Νέος πρόεδρος ο Σωκράτης Φάμελλος

Τα τιμολόγια Δεκεμβρίου “ρυθμιστής” για το ύψος της στήριξης των νοικοκυριών