Οι πωλήσεις της Gucci κατέρρευσαν το πρώτο τρίμηνο, καθώς οι προσπάθειες για την αναζωογόνηση της μεγαλύτερης μάρκας της Kering απέτυχαν για άλλη μία φορά να δείξουν σημάδια ανάκαμψης. Οι πωλήσεις της Gucci μειώθηκαν κατά 25%.
Η Kering, η οποία κατέχει επίσης τα Yves Saint Laurent, Bottega Veneta και Balenciaga, αντλεί περισσότερο από το 60% των κερδών της από τη Gucci, γεγονός που καθιστά την ανάκαμψη της προβληματικής αυτής ετικέτας κρίσιμη για τον γαλλικό όμιλο. Η εταιρεία, η οποία ελέγχεται από την οικογένεια δισεκατομμυριούχων Πινό, όρισε τον περασμένο μήνα τον Demna Gvasalia — γνωστό απλώς ως Demna — ως τον επόμενο καλλιτεχνικό διευθυντή της Gucci.
Ο Demna πέρασε μια δεκαετία ως καλλιτεχνικός διευθυντής της Balenciaga, επιβλέποντας την εντυπωσιακή ανάπτυξη της μάρκας με σχέδια που τραβούσαν την προσοχή, όπως τα αθλητικά Triple S, τα οποία ξεχωρίζουν για το υπερβολικό τους μέγεθος. Όμως η Gucci είναι μια πολύ μεγαλύτερη μάρκα, και η μετάβαση σε νέο σχεδιαστή για δεύτερη φορά μέσα σε περίπου δύο χρόνια σημαίνει ότι οποιαδήποτε ανάκαμψη θα χρειαστεί χρόνο.
«Ο Demna είναι ήδη μέρος του ομίλου, συνεργάζεται ήδη με τις ομάδες της Gucci», δήλωσε η Οικονομική Διευθύντρια Αρμέλ Πουλού σε τηλεδιάσκεψη με δημοσιογράφους, αποφεύγοντας να επιβεβαιώσει πότε θα παρουσιαστεί η πρώτη του συλλογή για την ετικέτα. Η μετοχή της Kering έχει υποχωρήσει κατά 50% τον τελευταίο χρόνο, σημειώνοντας χειρότερη απόδοση από τους ανταγωνιστές Richemont, Hermès και LVMH.
Πέρα από τα εσωτερικά ζητήματα της Kering, η ευρύτερη αγορά πολυτελείας έχει παγιδευτεί σε μια περίοδο αδύναμης ανάπτυξης, εν μέρει λόγω της μείωσης των αγορών από Κινέζους καταναλωτές. Οι αμερικανικοί δασμοί και η κλιμάκωση του εμπορικού πολέμου έχουν επιδεινώσει περαιτέρω τις προοπτικές του κλάδου.
Η Kering έχει «τη δυνατότητα να προστατεύσει τα περιθώρια κέρδους της μέσω αυξήσεων τιμών» στις ΗΠΑ, δήλωσε η Πουλού, προσθέτοντας ότι ο όμιλος εξακολουθεί να αναλύει τις αρχικές ανακοινώσεις για τους δασμούς. Ακόμα και οι πιο ανθεκτικοί όμιλοι πολυτελείας, όπως η LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton και η Hermès International SCA, παρουσίασαν πρόσφατα απογοητευτικά αποτελέσματα. Συνολικά, οι πωλήσεις της Kering μειώθηκαν κατά 14% το πρώτο τρίμηνο.
