Οι μετοχές της LVMH υποχώρησαν έως και 8,4%, λόγω των χαμηλότερων του αναμενόμενου εσόδων του πρώτου τριμήνου, καθώς οι αγοραστές στις ΗΠΑ περιόρισαν τις αγορές προϊόντων ομορφιάς και κονιάκ, και οι πωλήσεις στην Κίνα παρέμειναν αδύναμες. Αυτή η πτώση επηρέασε και άλλες εταιρείες πολυτελείας. Η κεφαλαιοποίηση της Hermès ξεπέρασε εκείνη της ανταγωνίστριά της LVMH, του ομίλου που κάποτε προσπάθησε να αγοράσει τον κατασκευαστή της πολυπόθητης τσάντας Birkin σε μια μυστική επιδρομή που συγκλόνισε τον γαλλικό επιχειρηματικό κόσμο πριν από 15 χρόνια. Η πτώση των μετοχών της LVMH παρέσυρε και τις μετοχές των ανταγωνιστικών εταιρειών ειδών πολυτελείας, όπως η Kering και η Hermes.
Τη Δευτέρα, η LVMH ανακοίνωσε μείωση 3% στις πωλήσεις του πρώτου τριμήνου – πολύ κάτω από τις προσδοκίες των αναλυτών για αύξηση 2%, δίνοντας την πρώτη γεύση ότι οι εταιρείες πολυτελείας θα μπορούσαν να αντιμετωπίσουν άλλη μια δύσκολη χρονιά μετά τις πρόσφατες ανακοινώσεις του προέδρου Ντόναλντ Τραμπ για τους δασμούς, οι οποίες έχουν προκαλέσει φόβους για ύφεση.
Οι επιδόσεις έδειξαν «ένα πιο δύσκολο εμπορικό περιβάλλον για τον ευρύτερο κλάδο της πολυτέλειας», δήλωσε ο αναλυτής της RBC Piral Dadhania, ο οποίος μείωσε την πρόβλεψή του για τις οργανικές πωλήσεις της LVMH φέτος σε επίπεδη από την ανάπτυξη 3% που ανέμενε προηγουμένως, επικαλούμενος την αστοχία 4% στις πωλήσεις του πρώτου τριμήνου.
Η βελτίωση στο τέλος του 2024 φαίνεται τώρα να αποτελεί ανωμαλία, καθώς ο βασικός τομέας μόδας και δερμάτινων ειδών της LVMH, όπου εδρεύουν τα εμπορικά σήματα Louis Vuitton και Dior, επέστρεψε σε μείωση πωλήσεων κατά 5%, σημείωσε η Deutsche Bank.
Στα 243,65 δισ. ευρώ η κεφαλαιοποίηση της Hermès, ξεπέρασε την LVMH
Η αποτίμηση της Hermès International SCA έφθασε τα 243,65 δισ. ευρώ (276,3 δισ. δολάρια) την Τρίτη, ξεπερνώντας για λίγο τα 243,44 δισ. ευρώ της LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE και εκτοξεύοντάς την στην πολυτιμότερη εταιρεία του γαλλικού δείκτη αναφοράς CAC40.
Η εντυπωσιακή αντιστροφή της τύχης έρχεται μετά την πτώση της LVMH έως και 8,4% στο Παρίσι μετά τα απογοητευτικά αποτελέσματα του πρώτου τριμήνου λόγω της επιβράδυνσης της ζήτησης στην Κίνα και τις ΗΠΑ και εν μέσω απειλών για κλιμάκωση του εμπορικού πολέμου.
Για την Hermès, η κίνηση αυτή σηματοδοτεί τη δικαίωση της στρατηγικής της να παραμείνει ανεξάρτητη μετά την αποκάλυψη το 2010 ότι ο μεγαλομέτοχος της LVMH και δισεκατομμυριούχος διευθύνων σύμβουλος Μπερνάρ Αρνό είχε συγκεντρώσει αθόρυβα μερίδιο στη διάσημη εταιρεία κατασκευής μεταξωτών μαντηλιών.
Η κίνηση του σηματοδοτεί ώθησε τα μέλη της οικογένειας Hermès να ενώσουν τις δυνάμεις τους και τελικά να αναγκάσουν τον άνθρωπο που ονομάστηκε «ο λύκος με το κασμίρι» για τις συχνά αδίστακτες εξαγορές του σε ιστορικές μάρκες κληρονομιάς να πουλήσει τις μετοχές του λίγα χρόνια αργότερα.
Στα 84,7 δισ. οι πωλήσεις της LVMH, στα 15,2 δισ. της Hermès
Η LVMH, στην οποία ανήκουν ετικέτες όπως η Christian Dior και η Tiffany & Co, ανέφερε πωλήσεις το 2024 ύψους 84,7 δισεκατομμυρίων ευρώ για λειτουργικά κέρδη 19,6 δισεκατομμυρίων ευρώ. Η Hermès είχε πωλήσεις 15,2 δισ. ευρώ και λειτουργικά κέρδη 6,2 δισ. ευρώ την περίοδο αυτή.
Η Hermès άντεξε καλύτερα από τους ανταγωνιστές της την ύφεση της ζήτησης για αγαθά πολυτελείας, απευθυνόμενη στους πλουσιότερους και καλλιεργώντας μια καλά ρυθμισμένη αίσθηση αποκλειστικότητας και ελεγχόμενης σπανιότητας.
Το επιχειρηματικό μοντέλο περιορισμένης προσφοράς έχει εξασφαλίσει ότι η ζήτηση για τις τσάντες της, όπως η Birkin – που πήρε το όνομά της από την αείμνηστη Βρετανίδα τραγουδίστρια και ηθοποιό Τζέιν Μπίρκιν – και η Kelly – εμπνευσμένη από την πριγκίπισσα Γκρέις Κέλι – ξεπερνάει την προσφορά.
Αυτές οι τσάντες πωλούνται στο Παρίσι για περίπου 10.000 ευρώ και μπορούν να πιάσουν πολύ υψηλότερες τιμές στην αγορά μεταπώλησης. Η Hermès ιδρύθηκε ως εταιρεία κατασκευής ιμάντων το 1837 και διαθέτει ισχυρή τιμολογιακή δύναμη και λίστες αναμονής για τα προϊόντα της.
Αντίθετα, η αποτίμηση της LVMH μπορεί να πλήττεται από αυτό που οι αναλυτές λένε ότι είναι μια έκπτωση του ομίλου, με περιουσιακά στοιχεία όπως η Sephora να απολαμβάνουν χαμηλότερα περιθώρια κέρδους από το εμπορικό σήμα Louis Vuitton που αποτελεί την «αγελάδα» της.
Τη Δευτέρα, η LVMH δημοσίευσε αποτελέσματα πρώτου τριμήνου που ήταν πολύ χειρότερα από τα αναμενόμενα στη βασική μονάδα μόδας και δερμάτινων ειδών. Η Hermès θα δημοσιεύσει τις τριμηνιαίες πωλήσεις της την Πέμπτη.
Ενώ ο Αρνό συχνά κυριαρχεί στη λίστα των πλουσιότερων του κόσμου – σήμερα βρίσκεται στην πέμπτη θέση του Bloomberg Billionaires Index – η οικογένεια Hermès, της οποίας ο κληρονόμος έκτης γενιάς Αξέλ Δουμάς διευθύνει την εταιρεία κατασκευής σέλας, είναι η πλουσιότερη της Ευρώπης με εκτιμώμενη περιουσία περίπου 171 δισεκατομμυρίων δολαρίων από τον Δεκέμβριο.
Τον Φεβρουάριο, η αποτίμηση της Hermès ξεπέρασε για λίγο το συμβολικό επίπεδο των 300 δισεκατομμυρίων ευρώ, αλλά οι ανησυχίες σχετικά με έναν εμπορικό πόλεμο και τους δασμούς έχουν έκτοτε πλήξει τον ευρύτερο κλάδο της πολυτέλειας.
