O ιταλικός οίκος μόδας Prada βρίσκεται κοντά στην εξαγορά της Versace, αφού διαπραγματεύτηκε έκπτωση άνω των 200 εκατομμυρίων δολαρίων, λόγω της επίδρασης του εμπορικού πολέμου του Ντόναλντ Τραμπ. Η Prada και η Capri Holdings, η οποία κατέχει τη Versace, αναμένεται να ανακοινώσουν συμφωνία αξίας περίπου 1,38 δισεκατομμυρίων δολαρίων, ανέφεραν πηγές με άμεση γνώση των διαπραγματεύσεων στους Financial Times.
Σύμφωνα με τις πηγές των FT, η τιμή της συναλλαγής, που αναμενόταν να συμφωνηθεί περίπου στα 1,6 δισεκατομμύρια δολάρια, αναθεωρήθηκε προς τα κάτω τις τελευταίες ημέρες, λόγω των αναταραχών στην αγορά και των πιέσεων που αναμένονταν να ασκήσουν οι δασμοί των ΗΠΑ στη Versace. Οι πηγές προειδοποίησαν ότι η ανακοίνωση της συμφωνίας μπορεί να καθυστερήσει και ενδέχεται να γίνουν μικρές τροποποιήσεις στην τιμή. Ο διευθύνων σύμβουλος της Capri, Τζον Άινταλ, βρίσκεται στη Μιλάνο για να ολοκληρώσει τις λεπτομέρειες με την οικογένεια Prada, σύμφωνα με μία από τις πηγές.
Η τιμή μετοχής της Capri έχει μειωθεί πάνω από το ένα τρίτο από την ανακοίνωση των δασμών από τον Τραμπ. Η Capri, η οποία κατέχει επίσης τις μάρκες Jimmy Choo και Michael Kors, και η Prada Group βρίσκονται σε αποκλειστικές διαπραγματεύσεις για πάνω από έναν μήνα. Η αρχική τιμή που ζήτησε η Capri ήταν 3 δισεκατομμύρια ευρώ, ενώ το μέλλον της δημιουργικής διευθύντριας της Versace, Ντονάτελα Βερσάτσε, ήταν δύο από τα κύρια σημεία τριβής στις διαπραγματεύσεις, σύμφωνα με άτομα που γνωρίζουν τις συνομιλίες.
Πριν από ένα μήνα, η Ντονάτελα Βερσάτσε αποχώρησε μετά από 30 χρόνια στην δημιουργική ηγεσία της ομώνυμης ετικέτας της και αντικαταστάθηκε από τον Ντάριο Βιτάλε, διευθυντή σχεδιασμού της Miu Miu, ενός από τα σήματα της Prada Group. Η κίνηση αυτή θεωρήθηκε ως ένδειξη ότι οι δύο κολοσσοί της μόδας πλησίαζαν σε συμφωνία. Ωστόσο, οι πρόσφατες αναταραχές στην αγορά και η πτώση της τιμής της μετοχής της Capri απείλησαν να ανατρέψουν τη συμφωνία, ανέφεραν δύο πηγές των FT.
Η συμφωνία με μειωμένη τιμή θα σημαίνει ότι η Capri θα αναγκαστεί να αποδεχτεί μεγαλύτερη μείωση στην αξία της Versace, την οποία αγόρασε το 2018 από την οικογένεια Versace, με αξία 1,83 δισεκατομμύρια ευρώ. Η αξία του σήματος της Versace έχει πληγεί από την πολιτική της Capri να αδειοδοτεί πολλά από τα προϊόντα της σε τρίτους, όπως η Luxottica και η Euroitalia. Οι πωλήσεις της Versace μειώθηκαν σχεδόν κατά 11% στο τελευταίο τρίμηνο και η μάρκα λειτουργεί αυτή τη στιγμή με ζημία.
Η υψηλή αισθητική της Prada και το πιο μινιμαλιστικό στυλ της Versace θεωρούνται δυνητικά συμπληρωματικά, αλλά ορισμένοι παρατηρητές της βιομηχανίας θεωρούν ότι η αναγέννηση της Versace θα είναι περίπλοκη. Ο Βιτάλε, ο οποίος είχε επιτυχία στην Miu Miu μαζί με την ιδρύτρια Μιούτσια Πράντα, θα έχει την ευθύνη να αναζωογονήσει την μάρκα κάνοντάς την πιο ελκυστική για τη νέα γενιά καταναλωτών πολυτελών προϊόντων.
Η Capri επιδιώκει να πουλήσει τη Versace εδώ και κάποιο χρονικό διάστημα. Το σχέδιο επιταχύνθηκε πέρυσι, όταν ένα αμερικανικό δικαστήριο μπλόκαρε μια προτεινόμενη συγχώνευση αξίας 8,5 δισεκατομμυρίων δολαρίων με τον αντίπαλο της Tapestry, η οποία κατέχει τις μάρκες Coach και άλλες προσιτές πολυτελείς μάρκες, λόγω ανησυχιών για τον ανταγωνισμό. Επίσης, εξετάζει το ενδιαφέρον για πιθανές πωλήσεις της πολυτελούς μάρκας υποδημάτων Jimmy Choo, σύμφωνα με άτομα που γνωρίζουν την κατάσταση, την οποία αγόρασε για 1,35 δισεκατομμύρια δολάρια το 2017.
Η Capri αντιμετωπίζει προκλήσεις τόσο στα έσοδα όσο και στην κερδοφορία, καθώς οι μάρκες του χαρτοφυλακίου της δυσκολεύονται εν μέσω της παγκόσμιας επιβράδυνσης του τομέα πολυτελών προϊόντων, η οποία έχει πλήξει ιδιαίτερα το τμήμα που στοχεύει η εταιρεία. Ο Michael Kors, ο οποίος αντιπροσωπεύει περίπου το 70% των εσόδων της ομάδας, παρουσιάζει κακή απόδοση. Μια οριστική συμφωνία θα επιτρέψει στην Capri να επικεντρωθεί στην αναστροφή της πορείας της μάρκας, ενώ θα μειώσει το χρέος της.
