Οι εγκατεστημένες υποδομές της About You στην Ελλάδα, όπου δραστηριοποιείται από το 2021, διευκολύνουν την Zalando -που την εξαγόρασε- να υλοποιήσει τα σχέδιά της για επέκταση στην τοπική αγορά.
Ειδικότερα, η Zalando, στην οποία βασικός μέτοχος είναι ο δισεκατομμυριούχος Δανός, Anders Holch Povlsen, ιδιοκτήτης της εταιρείας μόδας Bestseller και μεγαλομέτοχος της βρετανικής πλατφόρμας ASOS, σχεδιάζει το 2025 να επεκταθεί σε Πορτογαλία, Ελλάδα και Βουλγαρία. Όπως ανακοίνωσε στο πλαίσιο ενημέρωσης για τα οικονομικά αποτελέσματα του 2024 στόχος είναι φέτος να διευρύνει το αποτύπωμά της σε 28 χώρες επιχειρώντας άνοιγμα σε νέες αγορές, για πρώτη φορά μετά το 2022, όταν έκανε ντεμπούτο σε Ουγγαρία και Ρουμανία.
Σημειώνεται ότι η συμφωνία που ανακοινώθηκε στα τέλη του 2024 για συγχώνευση των δύο κορυφαίων γερμανικών εταιρειών ηλεκτρονικού εμπορίου, διατηρώντας διακριτές επωνυμίες, προοιωνίζεται προοπτικές τόσο για την Zalando SE, με έδρα το Βερολίνο και παρουσία στην αγορά από το 2008 (άνοιξε δύο ημέρες πριν την χρηματοπιστωτική κρίση), όσο και για την Αbout You, θυγατρική του ομίλου Otto Group, που ιδρύθηκε το 2014 και εξελίχθηκε στον πρώτο μονόκερο του Αμβούργου όπου είναι η έδρα της.
Οι συνέργειες και το όχημα για την είσοδο στην Ελλάδα
Η επέκταση στην Ελλάδα, καθώς και στη Βουλγαρία και την Πορτογαλία είναι κίνηση που επιβεβαιώνει τις συνέργειες που είναι σε θέση να αξιοποιήσουν τα δύο marketplaces που έχουν παρουσία σε 25 ευρωπαϊκές χώρες η κάθε μια, οι οποίες όμως δεν συμπίπτουν. Για παράδειγμα, στις τρεις παραπάνω αγορές η Zalando δεν έχει παρουσία ενώ η About You έχει πλέον εδραιωθεί ως online προορισμός αγορών. Υπενθυμίζεται ότι η About You εγκαινίασε δραστηριότητα στη Βουλγαρία τον Οκτώβριο του 2020 ενώ τον Σεπτέμβριο του 2021 έκανε ντεμπούτο στην Ελλάδα κι ένα μήνα αργότερα στην Πορτογαλία.
Ειδικά στην Ελλάδα, ξεκίνησε με κέντρο διαλογής στο Καλοχώρι στη Θεσσαλονίκη προσφέροντας πλήρη γκάμα προϊόντων ένδυσης και απευθυνόμενη σε όλη την οικογένεια. Παρέχει δωρεάν αποστολή για παραγγελίες με αξία από 14,90 ευρώ, διαφορετικά ισχύουν έξοδα αποστολής και υπηρεσιών 2,90 ευρώ ενώ συνεργάζεται με την εταιρεία ταχυμεταφορών ACS.
Το οικοσύστημα της Zalando και τα οικονομικά μεγέθη
Η είσοδος της Zalando στην Ελλάδα θα ενισχύσει τον ανταγωνισμό με ξένα και ελληνικά εμπορικά σήματα αλλά και με τα τοπικά marketplaces. Αξίζει να σημειωθεί ότι ο όμιλος Zalando διαθέτει ένα πανευρωπαϊκό δίκτυο logistics με 12 κέντρα στην Ευρώπη που εξυπηρετούν παραδόσεις σε 25 χώρες. Διαθέτει ισχυρές συνεργασίες με τις μεγαλύτερες εταιρείες αθλητικών ειδών, στρατηγικές συνεργασίες με εταιρείες όπως Pepe Jeans, Next καθώς και προμηθευτές από τη βιομηχανία ομορφιάς όπως Sol de Janeiro, Armani Beauty, Dyson, Abib κ.α.. Η Zalando δίνει επίσης τη δυνατότητα στις επιχειρήσεις συνεργάτες της να πωλούν τα προϊόντα τους απευθείας μέσω της ιστοσελίδας της παρέχοντάς τους υπηρεσίες logistics και marketing υιοθετώντας το μοντέλο της Amazon. Επιπλέον αξιοποιεί την τεχνητή νοημοσύνη και τις νέες τεχνολογίες έχοντας αναπτύξει μια σειρά από ψηφιακά εργαλεία για τους πελάτες της.
Μετά την εξαγορά της About You προβλέπει διψήφια ανάπτυξη και στα δύο κανάλια, B2C και B2B και μέση ετήσια αύξηση πωλήσεων 5-10% με ορίζοντα το 2028. Μάλιστα η διοίκηση της Zalando ανακοίνωσε ότι βρήκε ξανά τον δρόμο προς την ανάπτυξη μετά από δύο χρόνια μείωσης των πωλήσεων εμφανίζοντας πέρυσι καλές επιδόσεις τόσο από τις πωλήσεις σε καταναλωτές (B2C) όσο και σε επιχειρήσεις (B2B).
Το 2024 εμφάνισε κύκλο εργασιών περίπου 10,6 δισ. ευρώ με κέρδη 511 εκατ. ευρώ. Εμφάνισε επίσης αύξηση ενεργών πελατών κατά 2,2 εκατομμύρια φτάνοντας στο ιστορικό υψηλό των 51,8 εκατομμυρίων καταναλωτών. Από την πλευρά της η About You στην οικονομική χρήση 2023/2024 ανακοίνωσε τζίρο πάνω από 1,9 δισ. ευρώ με 3,2 εκατ. ευρώ EBITDA.
Το squeeze-out και η επόμενη μέρα του deal Zalando-About You
Σημειώνεται τέλος ότι η συμφωνία εξαγοράς της πλατφόρμας About You από την Zalando, εισηγμένες και οι δύο στο χρηματιστήριο της Φρανκφούρτης, βαίνει σε ολοκλήρωση μετά την απόκτηση άνω του 90% των μετοχών της About You SE, μέσω δημόσιας προσφοράς. Η περίοδος αποδοχής έληξε τα μεσάνυχτα της 6ης Μαρτίου 2025 ενώ τα τελικά αποτελέσματα και το ποσοστό που τελικώς αποκτήθηκε από την Zalando θα δημοσιευθούν στις 11 Μαρτίου 2025. Η συμφωνία, η οποία εξακολουθεί να υπόκειται σε εγκρίσεις από τις ρυθμιστικές αρχές, αναμένεται να κλείσει το καλοκαίρι. Η Zalando σχεδιάζει να αποκτήσει το σύνολο των μετοχών της About You. Μάλιστα ενημέρωσε τους επενδυτές σχετικά με το squeeze-out και τη συγχώνευση με απορρόφηση της About You.
Αναφορικά με τη μετοχική σύνθεση της Zalando, σημειώνεται ότι με βάση το μετοχολόγιο (25.2.2025) ο μεγιστάνας της μόδας Anders Holch Povlsen που είναι και μέλος του Εποπτικού Συμβουλίου της Zalando, κατέχει 10,12% των μετοχών της εταιρείας. Ποσοστό 5,91% κατέχει η Black Rock, 5,13% οι ιδρυτές Robert Gentz και David Schneider ενώ μικρότερα ποσοστά ελέγχουν MFS Investment Management, Morgan Stanley, DWS Investment, The Capital Group Companies και μικρομέτοχοι.
