Η Adidas AG προβλέπει υψηλότερα κέρδη για το 2025, καθώς η γερμανική αθλητική εταιρεία επεκτείνει την προσφορά της στα hot-seller ρετρό αθλητικά παπούτσια, τα οποία έχουν οδηγήσει σε νέα δυναμική στις παγκόσμιες πωλήσεις.
Η γερμανική εταιρεία αθλητικών ειδών αναμένει λειτουργικά κέρδη ύψους 1,7 δισ. ευρώ (1,81 δισ. δολάρια) έως 1,8 δισ. ευρώ φέτος, σύμφωνα με ανακοίνωση της Τετάρτης που επεκτάθηκε στην προκαταρκτική έκθεση του Ιανουαρίου για τα κέρδη του τέταρτου τριμήνου. Αν και αυτό υπολείπεται του μέσου όρου των εκτιμήσεων των αναλυτών ύψους 2,07 δισ. ευρώ, η εταιρεία έχει τη φήμη ότι δίνει συντηρητικές προβλέψεις και αύξησε τις προοπτικές της τρεις φορές πέρυσι.
Οι πρόσφατες σταθερές επιδόσεις υπογραμμίζουν την ανάκαμψη της εταιρείας υπό τον διευθύνοντα σύμβουλο Μπγιορν Γκάλντεν, ο οποίος διανύει τον τρίτο χρόνο του στο τιμόνι της εταιρείας. Ο πρώην διευθύνων σύμβουλος της Puma SE πιστώνεται τη διαχείριση των επιπτώσεων από την ακύρωση της συνεργασίας της Adidas με τον ράπερ και σχεδιαστή Ye, πρώην Kanye West. Οι επενδυτές έχουν ανταποκριθεί θετικά στην επιστροφή του Γκάλντεν στα βασικά με έμφαση στον αθλητισμό και τη ρεαλιστική προσέγγιση στην ανάπτυξη νέων υποδημάτων και ενδυμάτων. Ελπίζει να καλύψει το χάσμα με τη Nike, η οποία αγωνίζεται αλλά εξακολουθεί να είναι ο ηγέτης του κλάδου.
Ο διευθύνων σύμβουλος της Adidas εκμεταλλεύεται την τρέλα της Samba για να αναζωογονήσει τη μάρκα μετά την αποτυχία της Ye Samba και Campus, τα οποία έχουν δημιουργήσει buzz για μια μάρκα που υπέστη επανειλημμένες κρίσεις νωρίτερα αυτή τη δεκαετία. Η Adidas έχει παρουσιάσει περισσότερα ρετρό παπούτσια, όπως το παπούτσι για τρέξιμο SL72 και το εκπαιδευτικό Tokyo με λεπτή σόλα.
Η δημοτικότητα αυτών των μοντέλων ώθησε τον Γκάλντεν να καθυστερήσει την επιστροφή των παπουτσιών μπάσκετ Superstar της εποχής του 1970, καθώς δεν θέλει να πλημμυρίσει την αγορά με υποδήματα με τρεις ρίγες.
Η Adidas βλέπει επίσης μεγάλη ζήτηση για τον αθλητικό εξοπλισμό της, συμπεριλαμβανομένων των ποδοσφαιρικών μπότες Predator και του franchise των παπουτσιών τρεξίματος Adizero, δήλωσε.
Οι ουδέτερες σε συνάλλαγμα πωλήσεις θα αυξηθούν πιθανότατα με υψηλό μονοψήφιο ρυθμό το 2025, δήλωσε η εταιρεία, γεγονός που είναι σύμφωνο με τις εκτιμήσεις. Εξαιρουμένου του καταργημένου franchise Yeezy, η μάρκα αναμένει να συνεχίσει να αναπτύσσεται με διψήφιο ρυθμό.
Το τέταρτο τρίμηνο, οι πωλήσεις της Adidas αυξήθηκαν κατά 16% στην ευρύτερη Κίνα και κατά 25% στην Ευρώπη. Επίσης, αυξήθηκαν κατά 15% στη Βόρεια Αμερική, μια αγορά στην οποία κυριαρχεί εδώ και καιρό η Nike με έδρα το Όρεγκον και στην οποία η Adidas παλαιότερα δυσκολευόταν.
Η εταιρεία πούλησε το υπόλοιπο από το απόθεμα Yeezy της στο τέταρτο τρίμηνο. Κατά τη διάρκεια του 2024, τα προϊόντα αυτά απέφεραν έσοδα 650 εκατ. ευρώ. Οι τελικές πωλήσεις ήρθαν περισσότερα από δύο χρόνια μετά τη λήξη της συνεργασίας.
Οι μετοχές της Adidas έχουν αυξηθεί κατά περίπου 32% τον τελευταίο χρόνο, ξεπερνώντας τις Nike και Puma.
Διαβάστε επίσης
Ταμείο Ανάκαμψης: Το 50% των στόχων & των οροσήμων θα υλοποιηθεί το 2026
Τραμπ: Έτοιμος για ειρήνη στην Ουκρανία & αποφασισμένος για δασμούς σε όλους
Κλιματική ανθεκτικότητα: Πώς θα καλυφθεί το χρηματοδοτικό κενό
