THEPOWERGAME
Μερίδιο διεκδικεί η Κρι Κρι απέναντι σε εδραιωμένες βιομηχανίες, όπως οι Unilever, Danone, Dairy Farmers of America, Wells Enterprises και Lactalis, που διαθέτουν στην αμερικανική αγορά ισχυρά σήματα παγωτών και παγωμένου γιαουρτιού, συμπεριλαμβανομένων παγωτών με «ελληνικού τύπου» γιαούρτι, αλλά και προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας.
Η ελληνική εταιρεία από τις Σέρρες έκανε ντεμπούτο στις ΗΠΑ με αυθεντικό ελληνικό παγωμένο γιαούρτι (Greek Frozen Yogurt) πριν από λίγους μήνες -τον Σεπτέμβριο του 2024- και επεκτείνεται με ταχείς ρυθμούς, έχοντας συνάψει νέες συμφωνίες με μεγάλες αλυσίδες. Κάνει ένα σημαντικό βήμα στην τοπική αγορά, η αξία της οποίας υπολογίζεται σε 360 εκατ. ευρώ στην κατηγορία Frozen Yogurt, ενώ συνολικά η αγορά παγωτού ξεπερνά τα 19 δισ. ευρώ.
Οι επενδύσεις και το στοίχημα του greek frozen yogurt
Για την Κρι Κρι, που έχει εδραιώσει την παρουσία της στις διεθνείς αγορές με το γιαούρτι, το frozen yogurt είναι το μεγάλο στοίχημα για τις εξαγωγές τα επόμενα χρόνια, όπως έχει πει ο επικεφαλής της εταιρείας, Παναγιώτης Τσινάβος. Εξάλλου, η εταιρεία θέλει να χτίσει μερίδιο και στην ευρωπαϊκή αγορά παγωτού των 20 δισ. ευρώ, με δικά της προϊόντα και προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας.
Έχοντας ολοκληρώσει σειρά επενδύσεων στις εγκαταστάσεις της στο Κιλκίς και προωθώντας νέες, είναι σε θέση να υποστηρίξει την ανάπτυξη των εξαγωγών, που αναλογούν σε πάνω από το 50% του τζίρου της. Έπειτα από επενδύσεις 100 εκατ. ευρώ την τελευταία δεκαετία, δρομολογεί νέα projects 50 εκατ. ευρώ την τριετία 2025-2027. Επίσης, μόνο για εξοπλισμό στις παραγωγικές εγκαταστάσεις παγωτού και γιαουρτιού, η επιχειρηματική οικογένεια Τσινάβου έχει προϋπολογίσει για την προσεχή τριετία επενδύσεις πάνω από 35 εκατ. ευρώ.
Στα ράφια 2 μεγάλων αλυσίδων – Ο ανταγωνισμός στις ΗΠΑ
Η ανάπτυξη εξαγωγών frozen yogurt στις ΗΠΑ, μετά την τοποθέτηση στα ράφια των σούπερ μάρκετ του Τέξας, συνεχίζεται με νέες περιοχές. Όπως έκανε γνωστό η διοίκηση της εταιρείας σε Roadshow που διοργάνωσε (30.1.2025) στο Παρίσι η Πειραιώς ΑΕΠΕΥ, έχει προγραμματίσει τοποθέτηση προϊόντων greek frozen yogurt σε 2 μεγάλους λιανέμπορους των ΗΠΑ στο α’ τρίμηνο του 2025, ενώ νέες συμφωνίες κυοφορούνται μετά τη συμμετοχή της στην εξειδικευμένη έκθεση τροφίμων του SFA, Winter Fancy Food Show, στο Λας Βέγκας, 19-21 Ιανουαρίου.
Σύμφωνα με την εταιρεία, το Kri Kri greek frozen yogurt απευθύνεται στους λάτρεις του παγωτού που αναζητούν πιο υγιεινές επιλογές χωρίς συμβιβασμούς στην απόλαυση, ενώ παράγεται από μια ελληνική γαλακτοβιομηχανία, εξειδικευμένη στο γιαούρτι. Η εταιρεία ποντάρει σε αυτό το μήνυμα, καθώς και στην καλή φήμη του ελληνικού γιαουρτιού στην αμερικανική αγορά, η οποία πιστώνεται στη ΦΑΓΕ, που άρχισε εξαγωγές το 1990, ενώ από το 2004 έβαλε μπρος τα σχέδιά της για ανάπτυξη και εργοστασίου στο Johnstown της Νέας Υόρκης.
Έκτοτε η ΦΑΓΕ παραμένει στην ελίτ των τοπικών γαλακτοβιομηχανιών με εξειδίκευση στο γιαούρτι, αν και ο ανταγωνισμός έχει ενισχυθεί, με χαρακτηριστική την ανάδειξη της Chobani του Hamdi Ulukaya σε βασικό παίκτη της αγοράς και με πολυεθνικές όπως Danone, General Mills και Lactalis να διεκδικούν μερίδια με μια σειρά προϊόντα βασισμένα στο «ελληνικού τύπου γιαούρτι» (greek style yogurt).
Ειδικά στο frozen yogurt, συγγενή κατηγορία του παγωτού, το ελληνικού τύπου γιαούρτι δημιούργησε νέα τάση, δίνοντας υπεραξία στα προϊόντα. Χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι η εξαγορά το 2023 από τη Unilever της Yasso, εταιρείας που παράγει σνακ γιαουρτιού βασισμένα στο ελληνικό γιαούρτι, έχοντας ξεκινήσει το 2011 από τη Βοστώνη με ένα όνομα εμπνευσμένο από τον ελληνικό χαιρετισμό «γεια σου».
Σε αυτήν την πολλά υποσχόμενη αγορά, λόγω της υψηλής κατά κεφαλήν κατανάλωσης, διεκδικεί μερίδιο η γαλακτοβιομηχανία Κρι Κρι, με προϊόντα που παράγει στις εγκαταστάσεις της στις Σέρρες. Επίσης, εκτός ΗΠΑ, το επιτελείο της εταιρείας βλέπει ευκαιρίες και σε άλλες αγορές, όπως η Νότια Κορέα και η Ιαπωνία.
Η ελληνική αγορά και τα μεγέθη της Κρι Κρι εντός και εκτός συνόρων
Σημειώνεται ότι η Κρι Κρι κατέχει τη 2η θέση σε πωλήσεις παγωτού στην Ελλάδα, με όρους όγκου, και είναι 2η στην κατάταξη, μετά τη ΦΑΓΕ, σε πωλήσεις επώνυμου γιαουρτιού, αν και, συνυπολογίζοντας το μερίδιο της ιδιωτικής ετικέτας, όπου η Κρι Κρι έχει σημαντική έκθεση, αποτελεί κυρίαρχο παίκτη της τοπικής αγοράς. Ωστόσο, οι εξαγωγές είναι που συνεισφέρουν σε μια σειρά από οικονομικούς δείκτες της εισηγμένης, από τα περιθώρια κέρδους μέχρι το κεφάλαιο κίνησης.
Σημειώνεται ότι οι εξαγωγές γιαουρτιού αντιπροσωπεύουν το 62% των συνολικών πωλήσεων γιαουρτιού της Κρι Κρι και με βάση τα στοιχεία εννεαμήνου του 2024, ενώ στην Ελλάδα σημείωναν πτώση 0,8%, με πτώση 8,6% στα κέρδη EBIT, στο εξωτερικό αυξάνονταν κατά 29,9%, με αύξηση για τα κέρδη EBIT κατά 5,9%. Αξιοσημείωτη είναι επίσης η ανάπτυξη σε μεγάλες αγορές, όπως Ηνωμένο Βασίλειο και Ιταλία, όπου καταγράφεται αύξηση πωλήσεων 42% και 21% αντίστοιχα.
Στις δύο αυτές χώρες η ελληνική εταιρεία ελέγχει μερίδια, σε όγκο, 66% και 27% αντίστοιχα. Η Κρι Κρι εμφανίζεται επίσης ικανοποιημένη και από την ανάπτυξη των εξαγωγών της σε Γαλλία, Αυστρία, Ιρλανδία και Σκανδιναβικές χώρες, βασικές αγορές σε ένα χαρτοφυλάκιο άνω των 40 χωρών, όπου κατευθύνονται τα προϊόντα της.
Στο παγωτό, κατηγορία που ευνοείται στην Ελλάδα και από την τουριστική κίνηση, η αύξηση πωλήσεων στο εννεάμηνο είναι 19,6% και των κερδών EBIT 13,7%. Το μερίδιο της Κρι Κρι στην τοπική αγορά των 248 εκατ. ευρώ (που αναπτύσσεται με ρυθμό 5,5% σε αξία και 9% σε όγκο), είναι 14% σε αξία και 11,7% σε όγκο, σύμφωνα με στοιχεία της Nielsen.
Στο τέλος του 2024 η Κρι Κρι εκτιμάται ότι έφτασε τον στόχο πωλήσεων που είχε θέσει στα 245 εκατ. ευρώ από 216,3 εκατ. ευρώ το 2023, με κέρδη προ φόρων και τόκων (EBIT) 39,2 εκατ. ευρώ από 10,3 εκατ. ευρώ αντίστοιχα.
Διαβάστε επίσης
Οι κρυμμένες υπεραξίες των ελληνικών λιμανιών
Διεθνές εμπόριο: Νέα εποχή προστατευτισμού εγκαινιάζει ο Τραμπ
Πώς είδε η ενεργειακή αγορά της Ευρώπης το Σύμφωνο Ανταγωνιστικότητας
Ακολουθήστε το Powergame.gr στο Google News για άμεση και έγκυρη οικονομική ενημέρωση!
