THEPOWERGAME
Η Ελβετία έχει προσθέσει εδώ και περίπου μια δεκαετία μία ακόμη εταιρεία με κλίση στην καινοτομία. Όμως, αυτήν τη φορά ο λόγος δεν γίνεται για ρολόγια πολυτελείας ή καλλυντικά ή φάρμακα, αλλά για την On Holdings, που σχεδιάζει αθλητικά παπούτσια, ιδιαίτερα στον τομέα του τρεξίματος. Η On έχει αναπτύξει μια μοναδική τεχνολογία απορρόφησης κραδασμών, γνωστή ως CloudTec. Αυτή η τεχνολογία επιτρέπει στα παπούτσια να προσφέρουν εξαιρετική άνεση και απόδοση, κάνοντάς τα δημοφιλή τόσο στους ερασιτέχνες, όσο και τους επαγγελματίες δρομείς.
Μέσα σ’ ένα σύντομο χρονικό διάστημα, η On έχει καταφέρει να συνεργαστεί με κορυφαίους αθλητές, όπως ο Ρότζερ Φέντερερ, γεγονός που έχει συμβάλει στην αύξηση της αναγνωρισιμότητας της εταιρείας και στην ενίσχυση της εικόνας της ως μιας μάρκας υψηλών επιδόσεων. Η διοίκηση της εταιρείας έχει, επίσης, εστιάσει σε βιώσιμες πρακτικές, σε μια περίοδο που οι εταιρείες αθλητικών ειδών έχουν δεχτεί μεγάλη κριτική για το αρνητικό αποτύπωμα που αφήνουν στο περιβάλλον. Χρησιμοποιεί, κυρίως, ανακυκλωμένα υλικά. «Είναι η Apple του τρεξίματος», σχολιάζει ένας επενδυτής που έχει έφεση στις μεγάλες αποστάσεις, απευθυνόμενος στο πρακτορείο Bloomberg.
Οι άνθρωποι πίσω από την On με τα καινοτόμα αθλητικά παπούτσια
Η On κατάφερε να εκμεταλλευτεί ένα κενό που δημιουργήθηκε στην παγκόσμια αγορά των αθλητικών υποδημάτων, αφού η Nike και η Adidas αποφάσισαν να δώσουν μεγαλύτερο βάρος στο ευρύ καταναλωτικό κοινό και να ενισχύσουν την παρουσία τους στον χώρο της μόδας. Αποχωρώντας από τις ρίζες τους, δημιουργήθηκε χώρος για νέες εταιρείες όπως η On, η οποία ιδρύθηκε το 2010 από τους Ντέιβιντ Αλεμάν, Ολιβιέ Μπέρνχαρντ και Κασπάρ Κοπέτι. Δεμένοι με στενή φιλιά και με κοινό γνώμονα το πάθος τους για το τρέξιμο, έθεσαν τα θεμέλια για την εταιρεία. Η απόφασή τους ευνοήθηκε από την τύχη. Κατά τη διάρκεια της τελευταίας τριετίας, η αγορά υποδημάτων για το τρέξιμο έχει αναπτυχθεί κατά 20%, στα 7,4 δισ. δολάρια, σύμφωνα με στοιχεία της Circana LLC, όπως αναφέρει το Bloomberg.
Μόνον το 43% των αγοραστών χρησιμοποιεί τα υποδήματα αποκλειστικά για άσκηση, γεγονός που σημαίνει πως έχουν απήχηση στο καταναλωτικό κοινό, παρά το λιτό και διακριτικό στυλ τους. Έρευνα της BTIG καταλήγει, επίσης, στο συμπέρασμα πως η αγορά των υποδημάτων τρεξίματος θα συνεχίσει να αναπτύσσεται, χωρίς οι καταναλωτές να πτοούνται από τις τιμές των προϊόντων. Σημειωτέον ότι οι τιμές της On ξεκινούν από τα 150 ευρώ και προσεγγίζουν τα 200 ευρώ για τα πιο εξειδικευμένα μοντέλα.
Το πλάνο της εταιρείας
Προς το παρόν η On κατέχει το 2% της παγκόσμιας αγοράς των αθλητικών υποδημάτων, με τις πωλήσεις της να φτάνουν πέρυσι τα 2,5 δισ. δολάρια, με ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης της τάξεως του 30%. Όμως η εταιρεία δεν φαίνεται να καταλαμβάνεται από αγωνία να φτάσει τη Nike ή την Adidas, τα ετήσια έσοδα των οποίων διαμορφώθηκαν πέρυσι στα 50 και 25 δισ. δολάρια. Πρόκληση της εταιρείας είναι να διατηρήσει την αναπτυξιακή δυναμική της χωρίς να χάσει την εκτίμηση των αθλητών. Η πρόσφατη διαφημιστική εκστρατεία με τη γνωστή και αναγνωρισμένη ηθοποιό Zendaya είναι μια κίνηση προς αυτήν την κατεύθυνση.
Ούτως ή άλλως, ο Ολιβιέ Μπέρνχαρντ ως τριαθλητής συμμετείχε σε διεθνείς αθλητικές διοργανώσεις τη δεκαετία του ’90 και του 2000, όπως το Ironman στη Χαβάη και τη Νέα Ζηλανδία. Χορηγοί του ήταν η Adidas και η Nike. Το Ironman είναι ένας από τους πιο απαιτητικούς και διάσημους αγώνες τριάθλου στον κόσμο. Απαιτεί 3,8 χλμ. κολύμβηση, ποδηλασία 180 χιλιομέτρων και αμέσως μετά έναν Μαραθώνιο, δηλαδή τρέξιμο 42,2 χιλιομέτρων.
Όσον αφορά τις προοπτικές εξέλιξης της εταιρείας, ο Μάρκ Μάουερ, ένας από τους δυο διευθύνοντες συμβούλους, δήλωσε στο Bloomberg πως «πάντα υπάρχουν σκαμπανεβάσματα, κύκλοι με καινοτομίες και δυσκολίες, και η On κάποια στιγμή θα διανύσει μία από αυτές τις φάσεις». Ωστόσο, αν η πορεία αυτή «μας οδηγήσει σε μεγαλύτερα μεγέθη από την Adidas ή τη Nike, τότε αυτό θα είναι πολύ ωραίο».
Διαβάστε επίσης
IMD WDC 2024: Οι επιδόσεις της Ελλάδας στον ψηφιακό μετασχηματισμό
BOX NOW: Επεκτείνεται στα νησιά και βλέπει νέες αγορές
Έρευνες υδρογονανθράκων: Τι έπεται μετά το σήμα της Chevron
Ακολουθήστε το Powergame.gr στο Google News για άμεση και έγκυρη οικονομική ενημέρωση!
