THEPOWERGAME
Μεγάλη αναστάτωση προκάλεσε στο δίκτυο των συνεργατών της Tupperware στην Ελλάδα το τελεσίγραφο της μητρικής εταιρείας για οριστική διακοπή των παραγγελιών από τις 9.1.2025.
Αν και υπήρχαν σαφή μηνύματα για συρρίκνωση της δραστηριότητας μετά την προσφυγή της Tupperware στο πτωχευτικό δικαστήριο τον περασμένο Σεπτέμβριο -για προστασία του Chapter 11 με χρέη άνω των 700 εκατ. δολ.-, οι Ελληνίδες ντίλερ διατηρούσαν προσδοκίες, βασιζόμενες στις ελπίδες που καλλιεργούσε η διοίκηση της τοπικής θυγατρικής, Tupperware Hellas, με επικεφαλής τον Βλάσση Γκούμα, διευθύνοντα σύμβουλο Νότιας Ευρώπης. Ωστόσο, αυτή ήταν η «γραμμή» από το αμερικανικό επιτελείο, που αποφάσισε να θέσει εκτός του σχεδίου διάσωσης της Tupperware τις αγορές της Ευρώπης, τουλάχιστον σε πρώτη φάση.
Οι διοικήσεις των θυγατρικών εταιρειών, καθοδηγούμενες από την αμερικανική μητρική, τα έδωσαν όλα για ένα «παραπάνω μίλι». Έτσι χαρακτήρισε το διάστημα των τελευταίων μηνών ο Marco De Benedetti, ανώτερος αντιπρόεδρος και περιφερειακός διευθυντής της περιοχής ΕΜΕΑ (Ευρώπη, Μέση Ανατολή και Αφρική), με θητεία περίπου δύο ετών στην εταιρεία.
Το σχέδιο για τη New Tupperware
Η προσπάθεια στέφθηκε με επιτυχία, λαμβάνοντας υπόψη τα αποτελέσματα των πωλήσεων, αλλά αυτό δεν φαίνεται να αλλάζει τα σχέδια που έχουν συμφωνήσει η πρόεδρος και διευθύνουσα σύμβουλος Laurie Ann Goldman και η ομάδα των πιστωτών της Tupperware (συμπεριλαμβανομένων των Stonehill Capital Management Partners και Alden Global Capital). Στόχος είναι να επανεφεύρουν το μοντέλο λειτουργίας της εταιρείας, που ανακάλυψε το αεροστεγές κάλυμμα για τη συντήρηση των τροφίμων σε πλαστικά δοχεία εν έτει 1946, δημιουργώντας επανάσταση με το λανσάρισμα ενός πρωτότυπου μοντέλου άμεσων πωλήσεων στα πάρτι των Αμερικανίδων, σε μια εποχή που αναζητούσαν οικονομική ανεξαρτησία και διασκέδαση. H εταιρεία έφτασε να κάνει πωλήσεις 2,7 δισ. δολ. πριν από μια δεκαετία, αλλά στα πρόσφατα χρόνια ένας συνδυασμός παραγόντων, από τις περιβαλλοντικές εκστρατείες κατά του πλαστικού μέχρι τον ανταγωνισμό από εταιρείες όπως οι αμερικανικές Rubbermaid και Snapware ή η βρετανική Joseph Joseph, οδήγησαν τις πωλήσεις σε κατακόρυφη πτώση.
Πλέον, υπό νέα επωνυμία, New Tupperware Company, σχεδιάζεται να ξαναχτιστεί το brand με νοοτροπία start-up. Οι μη βασικές αγορές με σημαντικό χρέος θα περιορίσουν ή θα διακόψουν τις δραστηριότητές τους, ενώ προβλέπεται αλλαγή στο μοντέλο λειτουργίας της μάρκας, που μέχρι σήμερα ήταν αυτό των άμεσων πωλήσεων. Πιθανόν στο μέλλον οι πελάτες θα μπορούν να αγοράζουν προϊόντα Tupperware μέσω αντιπροσώπων, ηλεκτρονικών καταστημάτων και καταστημάτων λιανικής.
Η αρχική εστίαση θα είναι μεγάλες παγκόσμιες αγορές, συμπεριλαμβανομένων των ΗΠΑ, του Καναδά, του Μεξικού, της Βραζιλίας, της Κίνας, της Κορέας, της Ινδίας και της Μαλαισίας. Την ίδια στιγμή κλείνουν αγορές όπως η Νέα Ζηλανδία και ακολούθως η Αυστραλία, ενώ μπαίνουν λουκέτα σε παραγωγικές μονάδες, όπως στο εργοστάσιο του Montalvo στην Πορτογαλία, που θα λειτουργήσει μέχρι 8.1.2025. Σημειώνεται ότι η πτώση των πωλήσεων της Tupperware τα τελευταία χρόνια, όσο οι καταναλωτές στρέφονται σε πιο οικονομικές και πιο οικολογικές επιλογές, έχει οδηγήσει σε κλείσιμο σειράς δραστηριοτήτων. Έτσι, για παράδειγμα, έκλεισε η Tupperware Ολλανδίας το 2021 και μπήκε λουκέτο στο εργοστάσιο της Ελλάδας. Πάντως, το σχέδιο διάσωσης προβλέπει ότι θα ακολουθήσει νέος κύκλος επέκτασης στην Ευρώπη και σε άλλες ασιατικές χώρες. Προς το παρόν, όμως, αυτές οι αγορές τίθενται εκτός business plan.
Η New Tupperware πετάει εκτός πλάνου την Ευρώπη
Όπως έγραψε στον προσωπικό του λογαριασμό στο LinkedIn ο Marco De Benedetti, λίγο πριν από το τέλος του 2024, «στο γ’ και δ’ τρίμηνο του 2024 πετύχαμε φανταστικές πωλήσεις και κέρδη στην Ευρώπη. Και δεν μας ήταν εύκολο να πετύχουμε αυτήν την ανάπτυξη. Παρ’ όλα αυτά, τα καταφέραμε. Κάναμε τους ανθρώπους να ενθουσιαστούν ξανά με το “εμείς”, ανεξάρτητα από το αν είναι πελάτες ή σύμβουλοι. Νιώσαμε την “καλή διάθεση”. Όλοι ήταν πρόθυμοι να κάνουν το παραπάνω μίλι, να σκεφτούν έξω από το κουτί. Κι όμως, αυτό δεν ήταν αρκετό… Μερικές φορές τα πράγματα εξελίσσονται διαφορετικά και λαμβάνονται αποφάσεις στις επιχειρήσεις που δεν μπορείς να κατανοήσεις».
Ο De Benedetti, μεταξύ άλλων, αναφέρεται σε μια χαρακτηριστική δήλωση του νομικού συμβούλου της Tupperware, που είπε ότι είναι η πιο φερέγγυα εταιρεία που έχει συνοδεύσει ποτέ σε πτώχευση, για να υποστηρίξει τη θέση του ότι ο ίδιος και η ομάδα του αποχωρούν με το κεφάλι ψηλά, εγκαταλείποντας το γήπεδο νικητές. Κάπως έτσι ενημέρωνε και τους συνεργάτες, πωλητές και συμβούλους ότι η ιστορία της Tupperware θα τελειώσει στο τέλος του έτους, δηλώνοντας πάντως ότι εκμεταλλεύεται κάθε ευκαιρία για να ανατρέψει αυτήν την απόφαση και να κερδίσει μια παράταση.
Δυσάρεστη έκπληξη το τελεσίγραφο για την Ελλάδα
Στο ίδιο μοτίβο, με συναισθηματική φόρτιση, κινήθηκαν και οι ανακοινώσεις στην Ελλάδα, όπου σημειωτέον η Tupperware συμπλήρωσε 60 χρόνια παρουσίας, διατηρώντας και παραγωγική δραστηριότητα. Έφτασε να γράφει πωλήσεις πάνω από 45 εκατ. ευρώ το 2021, για να υποχωρήσουν όμως στα 39 εκατ. ευρώ το 2022 και στα 18,5 εκατ. ευρώ το 2023, με ζημίες 24,9 χιλ. ευρώ. Οι εργαζόμενοι μειώθηκαν σε 43 από 195, αφού από το 2023 η Tupperware Hellas έχει διακόψει τη λειτουργία του εργοστασίου της στη Θήβα, ενώ η κλιμάκωση των προβλημάτων ρευστότητας της αμερικανικής πολυεθνικής έφερε νέες αβεβαιότητες για τους εργαζόμενους που παρέμειναν. Παρ’ όλα αυτά, το δίκτυο των ντίλερ συνέχιζε να πραγματοποιεί πωλήσεις. Σύμφωνα με πληροφορίες, την τοπική αγορά τροφοδοτούσαν με εμπορεύματα άλλες χώρες της περιοχής, όπως η Πορτογαλία και η Πολωνία. Παύουν όμως αυτές οι συνεργασίες, μετά και την ολοκλήρωση των τελευταίων παραγγελιών. Η εταιρεία ανακοίνωσε ότι οι ντίλερ θα μπορούν να δίνουν παραγγελίες μέχρι 8.1.2025 και, σύμφωνα με τις πληροφορίες, αυτές τις ημέρες η αξία των συναλλαγών έχει ξεπεράσει κάθε προηγούμενο. Γι’ αυτό, άλλωστε, και η εταιρεία ενημέρωσε εκτάκτως ανήμερα των Φώτων της Ελληνίδες ντίλερ πως το σύστημα παραγγελιών έκλεισε στις 13:00 της 6ης Ιανουαρίου αντί για τις 8 του μήνα.
Η ανακοίνωση της Tupperware Hellas
«Ως Tupperware Ελλάδος, στο πλαίσιο των ευρύτερων αποφάσεων που έχουν ληφθεί από τη μητρική εταιρεία για όλες τις χώρες της Ευρώπης -αποφάσεις που καλούμαστε και εμείς με τη σειρά μας να ακολουθήσουμε-, θα θέλαμε να σας ενημερώσουμε ότι είμαστε σε θέση να δεχόμαστε παραγγελίες για αγορά των προϊόντων της Εταιρείας μέχρι και την 8η Ιανουαρίου 2025.
Κατά τη διάρκεια των επιτυχημένων και δημιουργικών ετών που περάσαμε στην Ελλάδα, εργαστήκαμε με πάθος για να φέρουμε καινοτομία στις κουζίνες σας και να υποστηρίξουμε τους ανθρώπους μας με εισόδημα, μοναδικά προϊόντα, δώρα, βραβεία και αναγνωρίσεις. Ως Tupperware, δεν είμαστε απλώς ένα brand προϊόντων, είμαστε ένα σύμβολο τρόπου ζωής και αλληλεγγύης. Χάρη στην εμπιστοσύνη και την υποστήριξή σας, ήμασταν μέρος της καθημερινότητάς σας, για πολλά χρόνια και αγγίξαμε τις ζωές χιλιάδων ανθρώπων.
Ευχαριστούμε από καρδιάς όλους τους πελάτες και συνεργάτες που ήταν μαζί μας σε αυτό το ταξίδι. Με την ελπίδα για ανανέωση, μεγαλύτερη ανάπτυξη και μελλοντική συνάντηση…
Με αγάπη και σεβασμό,
Η οικογένεια της Tupperware Ελλάδος».
Διαβάστε επίσης
Στεγαστικά δάνεια: Νέοι κανόνες για τη χορήγησή τους
Φόροι: Αυτόματα και σε πραγματικό χρόνο η είσπραξη από την Εφορία
Πώς η Ισπανία αντιμετωπίζει τις συνέπειες της κλιματικής αλλαγής
Ακολουθήστε το Powergame.gr στο Google News για άμεση και έγκυρη οικονομική ενημέρωση!
