THEPOWERGAME
Ενέργειες για να στηρίξει τις πωλήσεις της προωθεί η Remy Cointreau, που παράγει το Remy Martin, το λικέρ Cointreau κι ένα ισχυρό χαρτοφυλάκιο σημάτων στο οποίο εντάσσεται και το ελληνικό Metaxa που φαίνεται να επιδεικνύει μεγαλύτερες αντοχές συγκριτικά με άλλα σήματα του ομίλου επιβεβαιώνοντας τη διαχρονική του αξία.
Ο όμιλος αντιμετωπίζει προκλήσεις στις ΗΠΑ όπου τα υψηλά επιτόκια και ο πληθωρισμός έχουν οδηγήσει τα καταστήματα να μειώσουν τα αποθέματα αλκοολούχων ποτών ενώ πιθανοί δασμοί εγκυμονούν νέους κινδύνους. Οι περικοπές κόστους, οι οποίες βοήθησαν να μετριαστεί το πλήγμα στα λειτουργικά κέρδη του α’ εξαμήνου, θα συνεχιστούν και το β’ εξάμηνο, όπως ανακοίνωσε η Remy Cointreau.
Για να ανακόψει την επιβράδυνση των πωλήσεων στην Κίνα, αλλά και την αδύναμη πορεία της αμερικανικής αγοράς, που αποτελεί βασική αγορά για τον όμιλο, η Remy Cointreau κλιμακώνει τις προωθητικές ενέργειες, αλλά στο μεταξύ προειδοποίησε την επενδυτική κοινότητα για μεγαλύτερη από την αναμενόμενη πτώση πωλήσεων, ήτοι 15% με 18% έναντι πρόβλεψης των αναλυτών για πτώση 10,6%. Η απότομη πτώση στις πωλήσεις κονιάκ έναντι υπεραπόδοσης λικέρ και άλλων οινοπνευματωδών ποτών επέφερε πλήγμα στις μετοχές της Remy Cointreau που βρέθηκαν στα χαμηλότερα επίπεδα από το 2016.
Ανθεκτικό brand το ελληνικό Metaxa
Παρόλα αυτά, υπάρχουν brands στο χαρτοφυλάκιο του ομίλου που επιδεικνύουν μεγαλύτερη ανθεκτικότητα, όπως το ελληνικό Metaxa. Είναι ενδεικτικό ότι στην οικονομική χρήση 2023/2024 που έκλεισε τον Μάρτιο ο γαλλικός όμιλος εμφάνισε πτώση πωλήσεων 19,2% ενώ η ελληνική θυγατρική Σ. & H. & A. ΜΕΤΑΞΑ ΑΒΕ, που παράγει το Metaxa, εμφάνισε πτώση πωλήσεων 10,4%.
Σημειώνεται ότι το Metaxa πωλείται σε περισσότερες από 60 χώρες και συγκαταλέγεται ανάμεσα στα 50 κορυφαία Dark Amber Spirits στον κόσμο. Mαζί με τα Cointreau, Mount Gay, St-Rémy, Telmont, Belle de Brillet, The Botanist και τα single malt ουίσκι, εισφέρει το 33% του τζίρου χαρτοφυλακίου της Remy Cointreau, με πωλήσεις περίπου 388 εκατ. ευρώ. Αν και οι πωλήσεις της κατηγορίας υποχώρησαν στην χρήση 2023/2024 που έκλεισε τον Μάρτιο τα λειτουργικά κέρδη της κατηγορίας αυξήθηκαν. Στην περίπτωση του Metaxa τα κέρδη προ φόρων και τόκων ξεπέρασαν τα 3,5 εκατ. ευρώ από 3,38 εκατ. ευρώ στην προηγούμενη χρήση και τα καθαρά κέρδη υποχώρησαν οριακά σε 2,07 εκατ. ευρώ από 2,17 εκατ. ευρώ αντίστοιχα, με τις πωλήσεις στα 26,6 εκατ. ευρώ από 29,74 εκατ. ευρώ αντίστοιχα. Ο οίκος Metaxa φέρεται να ενισχύει το αποτύπωμά του σε Λατινική Αμερική και Ασία ενώ αξίζει να σημειωθεί ότι έχει καταφέρει να αντισταθμίσει τις διαταράξεις στο εμπόριο λόγω των εξελίξεων του πολέμου της Ρωσίας στην Ουκρανία ανοίγοντας νέες αγορές. Σήμερα παράγει πάνω από 10.000.000 φιάλες το χρόνο και εξάγει σε 60 χώρες περίπου το 80% της παραγωγής του ενώ για την τρέχουσα χρήση 2024/2025 προβλέπει σταθερούς όγκους με οριακή αύξηση τζίρου.
Είναι επίσης ενδεικτικό για την τρέχουσα οικονομική χρήση ότι τα μηνύματα από τη διανομή στην Ελλάδα είναι θετικά, με αύξηση των πωλήσεων για το Metaxa παρά το γεγονός ότι η κατά κεφαλήν δαπάνη παραμένει συγκρατημένη και οι καιρικές συνθήκες δεν ήταν ευνοϊκές, ειδικά το καλοκαίρι.
Η ιστορία επιτυχίας του Οίκου Μεταξά
Υπενθυμίζεται ότι η ιστορία του Οίκου Μεταξά αρχίζει το 1888, όταν ο Σπύρος Μεταξάς, γνωστός για την αγάπη του στην περιπέτεια, δημιούργησε ένα μοναδικό, κεχριμπαρένιο ποτό, απαλό, αλλά ταυτόχρονα έντονο, ένα πραγματικό ταξίδι για τις αισθήσεις. Η φήμη του ταξίδεψε γρήγορα με αποτέλεσμα να αρχίσουν εξαγωγές τo 1900, με πρώτη χώρα την Αμερική, όταν ακόμη το αποστακτήριο ήταν στον Πειραιά, όπου ο Ευβοιώτης Σπύρος Μεταξάς είχε επενδύσει 100.000 δραχμές εν έτει 1885.
Μετά τον θάνατο του Σπύρου, το 1909, η σύζυγός του Δέσποινα, ανέλαβε τα ηνία του ΜΕΤΑΧΑ για να τα παραδώσει στους τρεις γιους της Άγγελο, Γιώργο και Ανδρέα όταν ενηλικιώθηκαν, τη δεκαετία του 1930. Η τρίτη γενιά της οικογένειας -με τον Ηλία Μεταξά, γιο του Ανδρέα, στο τιμόνι της εταιρείας- συνέχισε την παράδοση, προσθέτοντας αξία στο διεθνώς αναγνωρισμένο ποτό εκσυγχρονίζοντας μάλιστα από το 1990 το αποστακτήριο της Κηφισιάς.
Σημειώνεται ότι η δραστηριότητα μεταφέρθηκε στην Κηφισιά το 1968, λίγα χρόνια μετά το λανσάρισμα του χαρακτηριστικού μπουκαλιού αμφορέα για το ΜΕΤΑΧΑ 7 αστέρων από τον Γιάννη Τσεκλένη. Η παραγωγικότητά του διπλασιάστηκε προκειμένου να ανταποκριθεί στην αύξηση της ζήτησης. Δύο χρόνια μετά δημιουργήθηκε η νέα συσκευασία για το METAXA 5 αστέρων, ενώ ήταν η περίοδος που ο Κωνσταντίνος Ράπτης γινόταν ο 5ος Master METAXA, αποκαλύπτοντας το METAXA Private Reserve και υπογράφοντας αρκετές δημιουργίες μετέπειτα.
Η νέα εποχή του ΜΕΤΑΧΑ
Κάπως έτσι το ΜΕΤΑΧΑ έγινε μέλος του ομίλου Remy Cointreau από το 2000. Περίπου μια δεκαετία αργότερα δημιουργήθηκε το ΜΕΤΑΧΑ 12 αστέρων ενώ από το 2023 το Private Reserve METAXA Orama έχει στην φιάλη του τις υπογραφές δύο Masters του οίκου, με τον Κωνσταντίνο Καλπαξίδη να γίνεται ο 6ος METAXA Master με όραμα το βιώσιμο μέλλον της γεωργίας METAXA. Εξάλλου, από το 2017 έγινε επένδυση σε οικολογική καλλιέργεια αμπελώνα στη Σάμο ενώ το 2021 άνοιξε και το METAXA Liknon.
Σημειώνεται τέλος ότι τον περασμένο μήνα ο οίκος παρουσίασε την πρώτη limited edition του δημοφιλούς Metaxa 12 Stars, Stars Zeus Edition, με σχεδιασμό εμπνευσμένο από τους θεούς της ελληνικής μυθολογίας και ειδικότερα τον Δία. Η κυκλοφορία της συλλεκτικής έκδοσης γιορτάστηκε στις 4 Νοεμβρίου στην Αθήνα, σε ένα πάρτι με καλεσμένους δημοσιογράφους, influencers και bartenders από διάφορες ευρωπαϊκές χώρες που επισκέφτηκαν την Ελλάδα και ενόψει του παγκόσμιου τελικού του METAXA 12 Bartender Competition, όπου το πρώτο βραβείο κέρδισε ο Maciej Knapic, από το Bar «Trust» του Γκντάνσκ (Πολωνίας). Διακρίθηκαν επίσης ο Γιαννης Αριδάς από το bar Urbana Gastroteca της Μεγαλόπολης και η Gry Sorensen εκπροσωπώντας το bar Alba της Ζυρίχης.
Διαβάστε επίσης
Εξαρθρώθηκε εγκληματική οργάνωση: Εμπρησμοί, ναρκωτικά στις κατηγορίες
Η Παγκόσμια Τράπεζα δυσκολεύεται να εξυπηρετήσει και τις 78 φτωχές χώρες
ΕΣΠΕΝ: “Καμπανάκι” για τα φέσια στην αγορά ηλεκτρισμού
Ακολουθήστε το Powergame.gr στο Google News για άμεση και έγκυρη οικονομική ενημέρωση!
