Η Adidas αποτρέπει το καταναλωτικό κοινό της από το να αγοράσει τις εξατομικευμένες γερμανικές ποδοσφαιρικές εμφανίσεις μετά τα έντονα σχόλια που έχουν κατακλύσει τα social media και τα γερμανικά ΜΜΕ, για το ότι ο σχεδιασμός του αριθμού 4 και 44 μοιάζει με σύμβολο που χρησιμοποιούσαν οι ναζιστικές μονάδες των SS.
«Έχουμε μπλοκάρει την εξατομίκευση των εμφανίσεων στο ηλεκτρονικό μας κατάστημα», ανέφερε η Adidas σε ανακοίνωσή της. «Ως εταιρεία είμαστε ενεργά κατά της ξενοφοβίας, του αντισημιτισμού, της βίας και του μίσους σε όλες τις μορφές». Τα γερμανικά μέσα ενημέρωσης επεσήμαναν ότι το οδοντωτό σχέδιο με το 4 και 44 θυμίζει το λογότυπο των SS με τους κεραυνούς της διαβόητης παραστρατιωτικής ομάδας.
🇩🇪👕❌Adidas retira el número 44 de la nueva camiseta de Alemania por su parecido con la simbología nazi de las SS. pic.twitter.com/LD35Lj3bvj
— La cara B del futbol (@lacarabfutbol_) April 1, 2024
Η εταιρεία δήλωσε ότι η γερμανική ποδοσφαιρική ομοσπονδία και ο συνεργάτης της, και όχι η ίδια η Adidas, είναι υπεύθυνοι για τον σχεδιασμό των αριθμών στις νέες εμφανίσεις της εθνικής ομάδας ποδοσφαίρου. Παρόλα αυτά, δεν είναι η πρώτη φορά που η μάρκα αθλητικών ειδών δέχεται σφοδρή κριτική, καθώς το 2022 είχε βρεθεί και πάλι στο στόχαστρο επειδή άργησε να ακυρώσει τη συνεργασία της με τον Kanye West, μετά από αντισημιτικά σχόλια του ράπερ. Η μετοχή της Adidas υποχώρησε κατά 1% στις γερμανικές συναλλαγές, μειώνοντας τα κέρδη της στο 11% για το 2024.
«Οποιεσδήποτε προσπάθειες προώθησης διχαστικών ή αποκλειστικών απόψεων δεν αποτελούν μέρος των αξιών μας ως μάρκα και απορρίπτουμε σθεναρά οποιεσδήποτε υποδείξεις για το ότι αυτή ήταν η πρόθεσή μας», δήλωσε η Adidas. Η γερμανική ποδοσφαιρική ομοσπονδία δήλωσε ότι κανένα από τα εμπλεκόμενα μέρη δεν παρατήρησε οποιαδήποτε ομοιότητα με ναζιστικά σύμβολα κατά τη διάρκεια της διαδικασίας σχεδιασμού. Παρ’ όλα αυτά, ετοιμάζει ένα εναλλακτικό σχέδιο για τον αριθμό 4 και επανεξετάζει άλλους αριθμούς σε συντονισμό με την UEFA ανέφερε στο Χ.
