THEPOWERGAME
Η μεγαλύτερη αλυσίδα σούπερ μάρκετ των ΗΠΑ, η Walmart βρίσκεται σε συνομιλίες για την αγορά του κατασκευαστή έξυπνων τηλεοράσεων Vizio για περισσότερα από 2 δισ. δολάρια, ανέφερε η Wall Street Journal την Τρίτη, μια κίνηση που θα μπορούσε να ενισχύσει τη διαφημιστική της δραστηριότητα και να της δώσει τον έλεγχο πάνω από το ένα πέμπτο της αμερικανικής τηλεοπτικής αγοράς.
Οι μετοχές της Vizio έκλεισαν με άλμα 24,6% την Τρίτη. Για κάποια στιγμή η άνοδος έφτασε το 36% στο υψηλότερο επίπεδό τους από τον Νοέμβριο του 2022. Οι μετοχές της Walmart υποχώρησαν κατά περίπου 1%. Η αναφερόμενη τιμή προσφοράς είναι σχεδόν 30% υψηλότερη από την κεφαλαιοποίηση της Vizio ύψους 1,54 δισ. δολαρίων στο κλείσιμο της Δευτέρας.
Όπως σημειώνει το Reuters, οι συνομιλίες έρχονται σε μια εποχή που η Walmart αξιοποιεί όλο και περισσότερο την εμβέλειά της και τα δεδομένα των αγοραστών της για να πουλήσει διαφημίσεις στις ιδιοκτησίες της, συμπεριλαμβανομένης της ιστοσελίδας της και των περιουσιακών στοιχείων των καταστημάτων της, όπως τα ψηφιακά diplays, οι συνδεδεμένες τηλεοράσεις και το ραδιόφωνο.
Η προσθήκη των τηλεοράσεων Vizio θα μπορούσε να δώσει σε εταιρείες όπως η J.M. Smucker και η Kraft Heinz περισσότερες οθόνες για να προβάλλουν τις διαφημίσεις τους στους περισσότερους από 130 εκατομμύρια αγοραστές που επισκέπτονται τα 5.000 καταστήματα της Walmart στις ΗΠΑ κάθε εβδομάδα.
Από την έναρξη λειτουργίας της το 2021, η διαφημιστική επιχείρηση της Walmart στις ΗΠΑ, που ονομάζεται Connect, αναπτύσσεται με διψήφιο ρυθμό, δημιουργώντας πωλήσεις ύψους περίπου 3 δισεκατομμυρίων δολαρίων πέρυσι, σύμφωνα με έκθεση της Insider Intelligence.
Ο επικεφαλής των οικονομικών της Walmart ξεχώρισε τη Walmart Connect ως μία από τις ταχέως αναπτυσσόμενες, υψηλού περιθωρίου κέρδους επιχειρήσεις της, η οποία θα αλλάξει τη σύνθεση της κατάστασης κερδών και ζημιών της Walmart τα επόμενα πέντε χρόνια. Το μεγαλύτερο μέρος της μελλοντικής κερδοφορίας της είναι πιθανό να προέλθει από την πώληση διαφημίσεων στις ιδιοκτησίες της Walmart παρά από την πώληση καθημερινών ειδών πρώτης ανάγκης, όπως το γάλα και το χαρτί τουαλέτας, για τα οποία είναι γνωστή η εταιρεία, είπε.
Οι διαφημιστικές επιχειρήσεις των λιανοπωλητών, που συνήθως αποκαλούνται δίκτυα μέσων λιανικής (RMN), έχουν γίνει μια ελκυστική επιλογή για τους διαφημιστές, καθώς οι παραδοσιακοί πωλητές διαφημίσεων, όπως η Apple και η Google, περιορίζουν την ποσότητα των δεδομένων τρίτων που μοιράζονται με τους διαφημιζόμενους.
Ως αποτέλεσμα, οι RMNs έχουν γίνει το ταχύτερα αναπτυσσόμενο τμήμα της διαφημιστικής βιομηχανίας των ΗΠΑ έχουν προγραμματιστεί να δημιουργήσουν περίπου 60 δισεκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις φέτος, σύμφωνα με τις εκτιμήσεις της Insider Intelligence.
Η ιδιοκτησία της Vizio θα δώσει στη Walmart πρόσβαση σε μια βάση ενεργών χρηστών σχεδόν 18 εκατομμυρίων ανθρώπων και θα βοηθήσει να ξεκλειδώσει την επιχείρηση της Vizio με τη δική της πλατφόρμα λογισμικού, η οποία έχει ετήσια διαφημιστικά έσοδα που αυξάνονται βόρεια του 27% με ποσοστό περιθωρίου κέρδους άνω του 60%, δήλωσε ο Nicholas Zangler, αναλυτής της Stephens.
Η Vizio κατείχε το Νο. 1 θέση στο ράφι της Walmart και σχεδόν το 70% των τηλεοράσεών της πωλούνται στον λιανοπωλητή, δήλωσε ο αναλυτής. Με την εξαγορά της Vizio, η Walmart θα μπορούσε δυνητικά να ελέγξει το 22% της αμερικανικής αγοράς τηλεοράσεων μεταξύ της ιδιωτικής μάρκας Onn και της Vizio, πρόσθεσε.
Η Walmart και η Vizio αρνήθηκαν να σχολιάσουν. Δεν ήταν άμεσα σαφές αν τα προϊόντα Vizio θα είναι διαθέσιμα εκτός της Walmart, εάν υπογραφεί συμφωνία.
Η είδηση είναι αρνητική για την Roku, η οποία πωλεί επίσης έξυπνες τηλεοράσεις και συσκευές streaming και έχει μια αποκλειστική συμφωνία, με τη Walmart για την πώληση προϊόντων που εκπληρώνονται από τη Walmart στις συσκευές Roku, δήλωσε ο Zangler. Οι μετοχές της Roku έκλεισαν με πτώση περίπου 9% την Τρίτη.
Οι συζητήσεις μεταξύ της Walmart και της Vizio συνεχίζονται και η συμφωνία μπορεί να μην πραγματοποιηθεί, αναφέρει το δημοσίευμα της WSJ, επικαλούμενο άτομα που γνωρίζουν την κατάσταση.
Η απόφαση για την πώληση της Walmart θα επαφίεται εξ ολοκλήρου στον διευθύνοντα σύμβουλο της Vizio, William Wang, ο οποίος ίδρυσε την εταιρεία το 2002 και κατέχει την πλειοψηφία των δικαιωμάτων ψήφου, δήλωσε ο Zangler.
Ακολουθήστε το Powergame.gr στο Google News για άμεση και έγκυρη οικονομική ενημέρωση!
