THEPOWERGAME
Ισχυρή ανάπτυξη καταγράφει στην Ελλάδα η μάρκα αθλητικών ειδών Adidas, που κερδίζει μερίδια, έχοντας καλύψει σε χρόνο-ρεκόρ το κενό της πανδημίας και συνεχίζοντας τις υψηλές επιδόσεις, παρά τη μεταβίβαση της Reebok και τη λήξη συνεργασίας με τον Όμιλο Fais.
Πριν από έναν χρόνο ήταν ζητούμενο εάν η μεταβίβαση της Reebok από τον πολυεθνικό όμιλο θα επιτρέψει στο δημοφιλές σήμα αθλητικών ειδών να καταγράψει ρεκόρ πωλήσεων το 2022, όπως και το 2021. Όπως είναι γνωστό, η Adidas Hellas AE (aHellas) διένειμε στην Ελλάδα, εκτός από τα αθλητικά προϊόντα της με το σήμα adidas, και τα προϊόντα Reebok, μέσω αγορών από την Adidas International Trading AG, με διάθεσή τους στη χονδρική αγορά, αλλά και σε δίκτυο δικών της καταστημάτων λιανικής, απευθυνόμενη απευθείας στους καταναλωτές, όπως και με το ηλεκτρονικό της κατάστημα, που λειτουργεί τα τελευταία χρόνια. Από τα μέσα περίπου του 2021, όταν ο όμιλος Adidas σύναψε οριστική συμφωνία για την πώληση της Reebok στην Authentic Brands Group έναντι συνολικού τιμήματος 2,1 δισ. ευρώ, συναλλαγή που ολοκληρώθηκε 28 Φεβρουαρίου του 2022, έχουν αλλάξει πολλά.
Κατ’ αρχάς, η εταιρεία σταμάτησε τη διανομή προϊόντων Reebok στην Ελλάδα από τις 30 Απριλίου 2023. Το 2022 οι καθαρές πωλήσεις της Adidas Hellas από τη Reebok ήταν 11,8 εκατ. ευρώ, από 13,3 εκατ. ευρώ το 2021. Επιπλέον, σταμάτησε η συνεργασία του σήματος με τον Όμιλο Fais, ο οποίος μέσω της AM Gencom, που διατηρούσε Master Franchise Agreement, ανέπτυσσε καταστήματα Adidas. Η συμφωνία, που έληξε 28 Φεβρουαρίου του 2023, δεν ανανεώθηκε, με αποτέλεσμα το κλείσιμο του δικτύου που είχε υπό τον έλεγχό της η AM Gencom. Είναι δε ενδεικτικό ότι το 2022 η δραστηριότητα της λιανικής της μάρκας Adidas εμφάνισε μείωση της τάξης του 6,3% για την Adidas Hellas.
Οι οικονομικές επιδόσεις
Παρ’ όλα αυτά, η διοίκηση του Mathieu Sidokpohou και Θόδωρου Καραντζούλη, προέδρου και αντιπροέδρου αντίστοιχα του ΔΣ, ποντάρει στη χονδρική και προβλέπει ότι θα υπάρξει αύξηση του κύκλου εργασιών φέτος στην τοπική αγορά. Σημειώνεται ότι το 2022 ο κύκλος εργασιών της Adidas Hellas ανήλθε σε 173,7 εκατ. ευρώ, έναντι 156,2 εκατ. ευρώ στην προηγούμενη χρήση, με αύξηση 11,2% και με αύξηση καθαρής κερδοφορίας στα 3,6 εκατ. ευρώ, από 2,3 εκατ. ευρώ αντίστοιχα. Επίσης, η εταιρεία στο τέλος του 2022 είχε δίκτυο 11 καταστημάτων.
Σημειώνεται ότι η Adidas Hellas αποτελεί θυγατρική 100% της εταιρείας Adidas AG με έδρα τη Γερμανία. Ο όμιλος κατά τη διάρκεια της πανδημίας έλαβε την έγκριση της Ομοσπονδιακής Κυβέρνησης της Γερμανίας για συμμετοχή σε κοινοπρακτικό δάνειο ύψους 2,4 δισ. ευρώ και έλαβε δάνειο 600 εκατ. ευρώ από άλλες τράπεζες. Επίσης, στον ισολογισμό του 2022 συμπεριλαμβάνεται στο κονδύλι των απαιτήσεων από συνδεδεμένα μέρη ποσό 6,8 εκατ. ευρώ, πιστωτικού τιμολογίου από την adidas International Trading AG, για την προσαρμογή του λειτουργικού περιθωρίου κέρδους της ελληνικής θυγατρικής, το οποίο πρέπει να κυμαίνεται μεταξύ 2%-5% επί των καθαρών πωλήσεων, εξαιρουμένων των ενδοομιλικών συναλλαγών.
Ακολουθήστε το Powergame.gr στο Google News για άμεση και έγκυρη οικονομική ενημέρωση!
