Η McDonald’s θα αυξήσει τα δικαιώματα για τα νέα εστιατόρια franchising για πρώτη φορά μετά από σχεδόν 30 χρόνια. Όπως γράφει το CNBC, ο γίγαντας του fast-food αυξάνει τις αμοιβές αυτές από 4% σε 5%, από την 1η Ιανουαρίου. Είναι η πρώτη φορά εδώ και σχεδόν τρεις δεκαετίες που η McDonald’s αυξάνει τα τέλη των δικαιωμάτων της.
Η αλλαγή δεν θα επηρεάσει τους υφιστάμενους δικαιοδόχους που διατηρούν το σημερινό τους αποτύπωμα ή που αγοράζουν μια τοποθεσία με δικαιόχρηση από άλλον επιχειρηματία. Δεν θα ισχύσει επίσης για την ανοικοδόμηση υφιστάμενων τοποθεσιών ή για εστιατόρια που μεταβιβάζονται μεταξύ μελών της οικογένειας.
Ωστόσο, το υψηλότερο ποσοστό θα επηρεάσει τους νέους δικαιοδόχους, τους αγοραστές εστιατορίων που ανήκουν στην εταιρεία, τα εστιατόρια που μεταφέρονται και άλλα σενάρια που αφορούν τον δικαιοπάροχο.
«Ενώ δημιουργήσαμε τον κλάδο στον οποίο τώρα ηγούμαστε, πρέπει να συνεχίσουμε να επαναπροσδιορίζουμε τι σημαίνει επιτυχία και να τοποθετούμε τους εαυτούς μας για μακροπρόθεσμη επιτυχία, ώστε να διασφαλίσουμε ότι η αξία της μάρκας μας παραμένει τόσο ισχυρή όσο ποτέ», δήλωσε ο πρόεδρος της McDonald’s στις ΗΠΑ Joe Erlinger σε μήνυμα προς τους franchisees των ΗΠΑ που είδε το CNBC.
Η McDonald’s θα σταματήσει επίσης να αποκαλεί τις πληρωμές “αμοιβές υπηρεσιών” και θα χρησιμοποιεί τον όρο «αμοιβές δικαιωμάτων», τον οποίο προτιμούν οι περισσότεροι δικαιοπάροχοι.
«Προσπαθούμε να αλλάξουμε τη νοοτροπία»
«Δεν αλλάζουμε τις υπηρεσίες, αλλά προσπαθούμε να αλλάξουμε τη νοοτροπία, κάνοντας τους ανθρώπους να δουν και να κατανοήσουν τη δύναμη αυτού που αγοράζεις όταν αγοράζεις το εμπορικό σήμα McDonald’s, το σύστημα McDonald’s», δήλωσε ο Erlinger στο CNBC.
Οι δικαιοδόχοι διαχειρίζονται περίπου το 95% των περίπου 13.400 εστιατορίων της McDonald’s στις ΗΠΑ. Πληρώνουν ενοίκιο, μηνιαία δικαιώματα και άλλες χρεώσεις, όπως ετήσια τέλη προς την εφαρμογή κινητής τηλεφωνίας της εταιρείας, προκειμένου να λειτουργούν ως μέρος του συστήματος McDonald’s.
Οι αυξήσεις των τελών δικαιωμάτων πιθανόν να μην επηρεάσουν άμεσα πολλούς δικαιοδόχους. Ωστόσο, οι αντιδράσεις θα έρθουν πιθανότατα, λόγω της δύσκολης σχέσης της εταιρείας με τους επιχειρηματίες της στις ΗΠΑ.
Η McDonald’s και οι δικαιοδόχοι της έχουν έρθει σε σύγκρουση για μια σειρά από ζητήματα τα τελευταία χρόνια, συμπεριλαμβανομένου ενός νέου συστήματος αξιολόγησης των εστιατορίων και ενός νομοσχεδίου της Καλιφόρνιας που θα αυξήσει τους μισθούς των εργαζομένων στα ταχυφαγεία κατά 25% το επόμενο έτος.
Κατά το δεύτερο τρίμηνο, οι δικαιοδόχοι της McDonald’s βαθμολόγησαν τη σχέση τους με την εταιρική διοίκηση με 1,71 στα πέντε, σε τριμηνιαία έρευνα που διεξήγαγε η Kalinowski Equity Research σε αρκετές δεκάδες φορείς της αλυσίδας. Πρόκειται για την υψηλότερη βαθμολογία της έρευνας από το τέταρτο τρίμηνο του 2021, αλλά εξακολουθεί να απέχει πολύ από τη δυνητικά υψηλή βαθμολογία του πέντε.
Παρά την αναταραχή, οι επιχειρήσεις της McDonald’s στις ΗΠΑ βρίσκονται σε άνθηση. Στο πιο πρόσφατο τρίμηνο, οι εγχώριες πωλήσεις ίδιων καταστημάτων αυξήθηκαν κατά 10,3%. Προωθητικές ενέργειες όπως το γεύμα γενεθλίων Grimace και η ισχυρή ζήτηση για τα βασικά προϊόντα του μενού της McDonald’s, όπως τα Big Macs και τα McNuggets, τροφοδότησαν τις πωλήσεις.
Οι ταμειακές ροές των δικαιοδόχων αυξήθηκαν σε ετήσια βάση ως αποτέλεσμα, δήλωσε ο οικονομικός διευθυντής της McDonald’s Ian Borden στα τέλη Ιουλίου. Η εταιρεία δήλωσε ότι οι μέσες ταμειακές ροές για τους επιχειρηματίες στις ΗΠΑ έχουν αυξηθεί κατά 35% τα τελευταία πέντε χρόνια.
