O γερμανικός γίγαντας αθλητικών ειδών Adidas, ανακοίνωσε ότι αναμένει σημαντικά μικρότερες λειτουργικές ζημίες για το έτος, αφού κατέγραψε καλύτερες από τις αναμενόμενες πρώτες πωλήσεις των αποθεμάτων Yeezy, τα οποία ξεφορτώνεται μετά τη διακοπή των σχέσεων με τον δημιουργό της συλλογής Ye.
Οι μετοχές της Adidas, σύμφωνα με το CNBC, σημείωναν άνοδο 6,3% στις 10:22 π.μ. BST την Τρίτη, αφού η εταιρεία δήλωσε ότι η πιθανή διαγραφή της από τα υπόλοιπα αποθέματα ήταν πλέον 400 εκατ. ευρώ (442,5 εκατ. δολάρια), από 500 εκατ. ευρώ, καθώς περιόρισε την πρόβλεψη λειτουργικών ζημιών για το 2023 στα 450 εκατ. ευρώ από 700 εκατ. ευρώ.
Η εταιρεία ανέφερε επίσης μια μικρή υπεραπόδοση στην υποκείμενη δραστηριότητα της Adidas και δήλωσε ότι εξακολουθεί να αναμένει ότι τα υποκείμενα λειτουργικά κέρδη, εξαιρουμένων των έκτακτων δαπανών που σχετίζονται με το Yeezy και μια ευρύτερη συνεχιζόμενη στρατηγική αναθεώρηση, θα είναι περίπου ισοσκελισμένα για το έτος.
Η Adidas τερμάτισε τη συνεργασία της με τον μουσικό Ye, πρώην Kanye West, τον Οκτώβριο του 2022, αφού έκανε μια σειρά από προσβλητικά και αντισημιτικά σχόλια. Μετά από αρκετές εβδομάδες επικρίσεων στο διαδίκτυο, η Adidas χαρακτήρισε τα σχόλια του Ye «απαράδεκτα, μισητά και επικίνδυνα» και δήλωσε ότι θα τερματίσει την παραγωγή προϊόντων με την επωνυμία Yeezy, τα οποία περιλαμβάνουν υποδήματα και ρούχα, και θα σταματήσει όλες τις πληρωμές προς τον Ye και τις εταιρείες του.
Αυτό άφησε ανοιχτό το ερώτημα τι θα κάνει η εταιρεία με τις υπάρχουσες μετοχές Yeezy.
Τον Μάιο, η Adidas ανακοίνωσε ότι θα πουλήσει το απόθεμα και θα δωρίσει ένα «σημαντικό ποσό» από τα έσοδα σε ομάδες όπως η Anti-Defamation League και το Philonise and Keeta Floyd Institute for Social Change.
Η Adidas υπέγραψε συμφωνία για την κατασκευή και διανομή ειδών από τη σειρά ρούχων Yeezy το 2016, με το εμπορικό σήμα να αυξάνεται και να αποφέρει στην εταιρεία σχεδόν 2 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως, το 10% των εσόδων της, σύμφωνα με τον αναλυτή της Morningstar, David Swartz.
