Τα απούλητα αθλητικά της σειράς Kanye West είναι μεγάλο πλήγμα για την Adidas αφού κινδυνεύει να χάσει περίπου 1,2 δισεκατομμύρια ευρώ (1,3 δισεκατομμύρια δολάρια) σε έσοδα το 2023 εάν δεν μπορέσει να πουλήσει την υπάρχουσα μετοχή της Yeezy.
Ειδικότερα, η γερμανική εταιρεία αθλητικών ειδών διέκοψε τη συνεργασία της με τον ράπερ και σχεδιαστή μόδας Ye, (παλαιότερα γνωστό ως Kanye West), το πρόσωπο του Yeezy, τον Οκτώβριο, αφού έκανε μια σειρά από αντισημιτικά σχόλια.
Η εταιρεία δήλωσε αργά την Πέμπτη ότι αξιολογεί τι πρέπει να κάνει με το απόθεμα, προσθέτοντας ότι έχει ήδη εξηγήσει τις «σημαντικές αρνητικές επιπτώσεις» της μη πώλησης των προϊόντων.
Τα λειτουργικά κέρδη θα μειωθούν κατά περίπου 500 εκατομμύρια ευρώ εάν η εταιρεία αποτύχει να μετατοπίσει τα προϊόντα και η Adidas αναμένει ότι οι πωλήσεις θα μειωθούν με υψηλό μονοψήφιο ρυθμό το 2023. Η Adidas θα μπορούσε να επιλέξει να διαγράψει τα υπόλοιπα προϊόντα Yeezy.
Βουτιά 9,5% για τη μετοχή
Οι μετοχές βυθίστηκαν 9,5% το πρωί της Παρασκευής καθώς οι έμποροι αντέδρασαν στις ανακοινώσεις. Η εταιρεία προέβλεψε επίσης εφάπαξ κόστος έως και 200 εκατομμυρίων ευρώ, αφήνοντας το χειρότερο σενάριο της Adidas για το έτος ως ζημία 700 εκατομμυρίων ευρώ για το 2023.
«Αυτή τη στιγμή δεν αποδίδουμε όπως θα έπρεπε»
«Οι αριθμοί μιλούν από μόνοι τους. Αυτή τη στιγμή δεν αποδίδουμε όπως θα έπρεπε», δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος της Adidas, Bjørn Gulden, σε δελτίο τύπου.
Τα έσοδα της Adidas αυξήθηκαν κατά 1% το 2022, με βάση μη ελεγμένους αριθμούς, ενώ τα λειτουργικά κέρδη μειώθηκαν από σχεδόν 2 δισεκατομμύρια ευρώ το 2021, σε 669 εκατομμύρια ευρώ το 2022.
