THEPOWERGAME
Η H&M κατάφερε να κλείσει το 2021 με ανάκαμψη των πωλήσεων στα προ πανδημίας επίπεδα και τη διευθύνουσα σύμβουλο Ελένα Χέμερλσον να δεσμεύεται πως θα έχουν διπλασιαστεί μέχρι το 2030, μειώνοντας κατά το ήμισυ το αποτύπωμα άνθρακα του ομίλου. Ήταν μια δύσκολη χρονιά για τον σουηδικό όμιλο ένδυσης όχι μόνο λόγω της πανδημίας της νόσου Covid-19. Πέρσι την άνοιξη είχε βρεθεί στο στόχαστρο της κοινής γνώμης στην Κίνα, επειδή είχε εκδηλώσει την ανησυχία του για τις καταγγελίες καταναγκαστικής εργασίας στην επαρχία Σιντζιάνγκ της Κίνας.
Από τις 24 Φεβρουαρίου, όμως, τα δεδομένα άλλαξαν όχι αποκλειστικά για τον σουηδικό όμιλο ένδυσης αλλά για όλον τον κόσμο. Η εισβολή της Μόσχας στην Ουκρανία προκάλεσε αυτόματα την επιβολή κυρώσεων από τη Δύση και την οικειοθελή αποχώρηση εκατοντάδων εταιρειών, συμπεριλαμβανομένης και της H&M. Ο όμιλος ανακοίνωσε μέσα στον Μάρτιο πως θα παύσει προσωρινά όλες τις πωλήσεις στη Ρωσία που είναι η έκτη μεγαλύτερη αγορά στον ετήσιο τζίρο της.
H&M: Οι επιπτώσεις του πολέμου
Οι επιπτώσεις είναι πολύ μεγαλύτερες, καθώς η H&M δεν αποσύρεται μόνο από τη ρωσική αγορά, αλλά επίσης από τη Λευκορωσία και την Ουκρανία όπου μαίνεται ο πόλεμος. Αυτό σημαίνει πως έχει μπει λουκέτο σε 185 καταστήματα από περίπου 5.000 που διαθέτει σε παγκόσμια κλίμακα. Εκεί αποδίδεται η απογοητευτική αύξηση των πωλήσεων κατά 6% τον Μάρτιο αντί του 18% που καταγράφηκε το τρίμηνο που έληξε στις 28 Φεβρουαρίου. Η διοίκηση προειδοποίησε, μάλιστα, πως επιπτώσεις θα υπάρξουν επίσης από τα νέα κύματα κρουσμάτων σε μεγάλες περιοχές της Κίνας και την πολιτική μηδενικής ανοχής του Πεκίνου. Σε αυτή τη φάση κρατά κλειστά τα 42 από τα 430 καταστήματα στην Κίνα. Ταυτόχρονα μειώθηκε η επισκεψιμότητα στη Γερμανία και την Αυστρία.
«Υπάρχει μεγάλη αβεβαιότητα για να πει κανείς τι θα συμβεί και για τις αποφάσεις που θα λάβουμε», είπε η Χέλμερσον. «Η προφανής ερώτηση που αφορά όλες τις εταιρείες είναι το μέλλον». Σε αυτή τη φάση, η H&M βρίσκεται σε διαπραγματεύσεις με τους ιδιοκτήτες των ακινήτων που νοικιάζει στη Ρωσία για τα μισθώματα, εξετάζει την πρόνοια για τους εργαζομένους και τη συμμόρφωση με τις κυρώσεις. Ένα ακόμη εμπόδιο που καλείται να ξεπεράσει η H&M και οι ανταγωνιστές της είναι η μεγάλη αύξηση του κόστους των πρώτων υλών, κυρίως του βαμβακιού, και των ναύλων σε μια περίοδο που καλπάζουν, επίσης, οι τιμές ενέργειας.
Όμως, το επώδυνο κεφάλαιο της Κίνας δεν έχει κλείσει ακόμη. Αν και οι επιδόσεις της H&M στις ΗΠΑ και την Ευρώπη είναι δυναμικές, η Χέλμερσον τόνισε ότι βρίσκεται σε επαφές με τους αρμόδιους στην Κίνα προκειμένου να βελτιωθεί η θέση της ύστερα από το μποϊκοτάζ που υπέστη έναν χρόνο πριν. «Είναι μια περίπλοκη κατάσταση», είπε η Σουηδή διευθύνουσα σύμβουλος, τονίζοντας πως οι πωλήσεις στη χώρα δεν έχουν επανέλθει έναν χρόνο μετά.
Ακολουθήστε το Powergame.gr στο Google News για άμεση και έγκυρη οικονομική ενημέρωση!
