Έχει περάσει προ πολλού η εποχή που η Κιμ Καρντάσιαν Γουεστ και οι αδελφές της
θεωρούνταν απλά πρωταγωνίστριες ενός ριάλιτι. Πρόσφατα ανακοινώθηκε πως η εταιρεία
εσωρούχων και ρούχων Skims της ιδίας θα ντύσει την ομάδα γυναικών των ΗΠΑ που θα
συμμετέχει στους Ολυμπιακούς και Παραολυμπιακούς Αγώνες του Τόκιο.
Με μια ματιά δε στην ιστοσελίδα της εταιρείας της συμπεραίνει κανείς πως η Κιμ
Καρντάσιαν Γουεστ δεν περιορίζει την παρουσίαση της συλλογής της σε λυγερά σώματα
αλλά αγκαλιάζει όλους τους τύπους σωμάτων. Εκτός του ότι είναι μια γενικότερη τάση της
εποχής, η αρμενικής καταγωγής διασημότητα δεν διστάζει να ανοιχτεί στο ευρύτερο
γυναικείο κοινό. Εξάλλου έτσι αυξάνονται οι πιθανότητες να προσελκύσεις την προσοχή
τους. Πόσο μάλλον όταν η φιλοσοφία του προϊόντος δεν στηρίζεται μόνο στον μη
αποκλεισμό αλλά και στη βιωσιμότητα. Το μεγαλύτερο ποσοστό της ίνας στα είδη της Skims
είναι από βαμβάκι.
Η Κίμπερλι Νοέλ Χεγινέ Καρντάσιαν, όπως είναι το πλήρες όνομα της Κιμ, ανήκει σε μια
μητριαρχική οικογένεια που έχει δώσει μια νέα διάσταση στη γυναικεία
επιχειρηματικότητα και κατάφερε να κεφαλαιοποιεί κάθε πλεονέκτημα από την
παρατεταμένη προβολή όλων των μελών της στα ΜΜΕ. Σε πρόσφατη ανάλυση του
πρακτορείου Bloomberg αναφέρεται το πώς η ίδια έχει κτίσει μια περιουσία δεκάδων
εκατομμυρίων από το Instagram, μετατρέποντας τη φήμη της σε μάρκα καλλυντικών,
ρούχων ή ακόμη και άρωμα πριν από μερικά χρόνια. Εκτιμάται πως οι ακόλουθοι στο
Instagram ξεπερνούν τα 200 εκατομμύρια και τα 69 εκατ. στο Twitter. Με την εφαρμογή
του Instagram, Checkout, η Κιμ Καρντάσιαν μπορεί να ζυγίζει την απήχηση των προϊόντων
της στο ευρύ καταναλωτικό κοινό και ανεβάζοντας τον τζίρο των προϊόντων της.
Σύμφωνα με υπολογισμούς του περιοδικού Forbes, η περιουσία της 40χρόνης Καρντάσιαν
ανέρχεται στο 1 δισ δολάρια, έχοντας ήδη κυκλοφορήσει τη σειρά καλλυντικών KKW
Beauty το 2017 και την Skims προ διετίας. Κομβικό ρόλο στην αύξηση της περιουσίας από
τα 780 εκατ. δολάρια πέρσι τον Οκτώβριο στο 1 δισ ήταν η πώληση του 20% των μετοχών
της KKW Beauty στον όμιλο Coty, πέρσι, έναντι 200 εκατ. δολαρίων. Θετικό ρόλο στην
περιουσιακή κατάσταση της Καρντάσιαν διαδραμάτισε η επιβεβλημένη κοινωνική
αποστασιοποίηση κατά τη διάρκεια της πανδημίας, οδηγώντας σε αύξηση των πωλήσεων
της Skims. Κλειδί σε όλα αυτά τα εγχειρήματα είναι πως η ίδια έχει καταφέρει να
επαναπροσδιορίσει ουκ ολίγες φορές το προφίλ της, αφήνοντας αμετάβλητη την εμφάνισή
της, ένα μάθημα που αποδεικνύεται πολύτιμο στη σύγχρονη εποχή της ψηφιακής
προβολής.
