THEPOWERGAME
Χάος επικρατεί στις τάξεις των TikTokers στις ΗΠΑ μετά την υπογραφή του νομοσχεδίου για την απαγόρευση του TikTok από τον Τζο Μπάιντεν. Με το εν λόγω νομοσχέδιο, ο Αμερικανός Πρόεδρος δίνει στην ByteDance τελεσίδικο 270 ημερών για να εκποιήσει τα περιουσιακά στοιχεία της στη χώρα, σε διαφορετική περίπτωση, η πλατφόρμα θα απαγορευτεί, με αποτέλεσμα να «μείνουν στον αέρα» περίπου 170 εκατομμύρια Αμερικανοί, πολλοί εκ των οποίων βγάζουν εισόδημα από την κινεζική πλατφόρμα.
Μια σειρά από TikTokers μίλησαν στο CNBC για την απόφαση αυτή που θα φέρει τα πάνω κάτω στην ζωή τους αν εφαρμοστεί. Από την πλευρά του βέβαια, το TikTok, δια στόματος του CEO Shou Zi Chew, δήλωσε ότι «δεν πάμε πουθενά» και είναι αποφασισμένο να κερδίσει το δίκιο του στα δικαστήρια.
This is how the United States announced the #TikTokBan in the country pic.twitter.com/CHd97zpnHg
— Readean (@readeancom) April 24, 2024
Χιλιάδες οι TikTokers που βιοπορίζονται από την πλατφόρμα
Η Ophelia Nichols, γνωστή ως «shoelover99» στο TikTok, συγκαταλέγεται μεταξύ των δεκάδων διαδικτυακών δημιουργών και influencers των οποίων ο βιοπορισμός έχει ξαφνικά περιέλθει σε πιθανό χάος. Η Nichols, που ζει στην Αλαμπάμα, έχει πάνω από 12,5 εκατομμύρια followers στο TikTok. Οι αναρτήσεις της μπορούν να προσελκύσουν εκατομμύρια προβολές και κερδίζει τα περισσότερα από τα χρήματά της μέσω διαφημιστικών συνεργασιών με μάρκες όπως το Home Chef. Ωστόσο, μετά τις νομοθετικές ενέργειες των ΗΠΑ, η Nichols δεν ξέρει τι θα γίνει στη συνέχεια.
«Το TikTok επιτρέπει στις μικρές επιχειρήσεις και τους δημιουργούς να βρουν τους ανθρώπους τους στην κοινότητά τους», δήλωσε η Nichols στο CNBC, πριν από την υπογραφή του νομοσχεδίου. «Δίνει σε όλους την ευκαιρία να είναι σε θέση να προσφέρουν στην οικογένειά τους με έναν τρόπο που πιθανότατα δεν έχουν προσφέρει ποτέ πριν στην οικογένειά τους. Έχει αλλάξει τις ζωές των ανθρώπων».
Οι μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις που χρησιμοποίησαν το TikTok υποστήριξαν 224.000 θέσεις εργασίας το 2023, σύμφωνα με μελέτη της Oxford Economics, που πληρώθηκε από το TikTok. Οι επιχειρήσεις αυτές δημιούργησαν έσοδα σχεδόν 15 δισ. δολαρίων και συνέβαλαν με 24,2 δισ. δολάρια στο ΑΕΠ των ΗΠΑ το 2023, σύμφωνα με τη μελέτη.
Η Nichols μαζί με αρκετούς άλλους δημιουργούς του TikTok ταξίδεψαν στο Καπιτώλιο για να αντιταχθούν στην πιθανή απαγόρευση της πλατφόρμας. Μάλιστα, ήθελε να εξηγήσει στους νομοθέτες πώς λειτουργεί την επιχείρησή της χρησιμοποιώντας την πλατφόρμα, υποστηρίζοντας ότι η TikTok δεν της ζήτησε να συμμετάσχει στη διαμαρτυρία. «Οι άνθρωποι δεν καταλαβαίνουν. Πρόκειται για μια κοινότητα. Είναι μια οικογένεια. Ό,τι κι αν είναι αυτό που σας αρέσει ή σας κάνει να χαμογελάτε, θα βρείτε κάποιον άλλο στην εφαρμογή που το αγαπάει κι αυτός».
Σύμφωνα με την All-America Economic Survey του CNBC από τον Μάρτιο, σχεδόν οι μισοί, ήτοι το 47%, των συμμετεχόντων υποστήριξαν την απαγόρευση ή την πώληση, ενώ λίγο πάνω από το 30% τάχθηκε κατά της απαγόρευσης. Στο ίδιο το TikTok, υπάρχουν πάνω από 585.000 αναρτήσεις κατά της απαγόρευσης, οι οποίες αποτελούνται κυρίως από βίντεο με τα hashtags #KeepTikTok και #SaveTikTok. Πολλές μαρτυρίες υπογραμμίζουν τον σημαντικό ρόλο του TikTok στην παροχή διαδικτυακής ψυχαγωγίας, ενώ άλλοι εκλιπαρούν για τη διατήρηση της τρέχουσας πλατφόρμας, υποστηρίζοντας ότι είναι ζωτικής σημασίας για τον βιοπορισμό τους.
Αναντικατάστατη η πλατφόρμα, παρά τις «πολλές» επιλογές
Οι ΗΠΑ υποστηρίζουν εδώ και καιρό ότι το TikTok αποτελεί απειλή για την εθνική ασφάλεια, λέγοντας ότι η κινεζική κυβέρνηση θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει τα δεδομένα της εφαρμογής για να κατασκοπεύσει τους Αμερικανούς χρήστες, να παραπληροφορήσει και να διαδώσει θεωρίες συνωμοσίας.
Ο γερουσιαστής Markwayne Mullin, R-Okla, είπε σε εκπομπή του CNBC την Τρίτη ότι η νομοθεσία δεν συνιστά απαγόρευση, αλλά απλώς μια απαίτηση να διαχωριστεί το TikTok από την ByteDance. «Μπορείτε ακόμα να διατηρήσετε την πλατφόρμα, μπορείτε ακόμα να προχωρήσετε», είπε ο Mullin. «Αλλά το Κινεζικό ΚΚ χρησιμοποιεί τον αλγόριθμο, τον οποίο ανέπτυξαν, για την ByteDance, για το TikTok και τους διακομιστές που χρησιμοποιούν για να μπορούν να προωθήσουν την προπαγάνδα τους».
Ωστόσο, οι δημιουργοί και οι απλοί χρήστες του TikTok, που ζουν μακριά από τη σφαίρα της πολιτικής, έχουν διαφορετικές ανησυχίες. Πολλοί χρήστες της εφαρμογής έχουν δυσκολευτεί να αποκτήσουν παρόμοιο κοινό σε άλλες πλατφόρμες. Οι δημιουργοί λένε ότι κάθε πλατφόρμα είναι διαφορετική, με το δικό της κοινό και ενδιαφέροντα, και ο αλγόριθμος του TikTok διευκολύνει την ανακάλυψη των βίντεό τους από ένα μεγαλύτερο κοινό.
«Ο κόσμος λέει, «Αν κλείσουμε το TikTok, θα σε ακολουθήσουν στο Meta», κάτι που δεν είναι αλήθεια», είπε ο V Spehar, παρουσιαστής του «Under the Desk News», μιας σύντομης ειδησεογραφικής εκπομπής με πάνω από 3 εκατομμύρια οπαδούς στο TikTok, σε συνέντευξη στο CNBC. «Και δεν είναι αλήθεια για τόσους πολλούς ανθρώπους. Διαφορετικά, θα το κάναμε».
Το TikTok προσφέρει διάφορους τρόπους δημιουργίας εσόδων. Επιπλέον, οι δημιουργοί μπορούν να δημιουργήσουν έσοδα μέσω συνεργασιών επωνυμίας και πωλήσεων θυγατρικών μέσω του καταστήματος TikTok, καθώς και να λαμβάνουν εικονικά «δώρα» από τους ακόλουθους κατά τη διάρκεια των live.
Οι ανταγωνιστικές πλατφόρμες προσπάθησαν να ενθαρρύνουν τους χρήστες να δημοσιεύουν τα σύντομης μορφής βίντεό τους στις πλατφόρμες τους. Για παράδειγμα, το 2023 το YouTube Shorts άλλαξε το πρόγραμμα δημιουργίας εσόδων, προσφέροντας στους χρήστες το 45% των εσόδων από διαφημίσεις σε πολλές αναρτήσεις. Ωστόσο, οι χρήστες είπαν ότι οι πληρωμές δεν ήταν τόσο υψηλές όσο σε βίντεο μεγάλης διάρκειας. «Η κουλτούρα κάθε πλατφόρμας είναι διαφορετική», είπε ο Spehar. «Ο αλγόριθμος ανακάλυψης είναι διαφορετικός. Ο κορεσμός είναι διαφορετικός. Το να προσπαθείς να μπεις στο YouTube είναι πολύ δύσκολο γιατί είναι μια τόσο κορεσμένη αγορά».
Επίσης το 2023, η Meta έκλεισε το πρόγραμμά της, με το οποίο πλήρωνε τους δημιουργούς βίντεο σύντομης μορφής στο Instagram και το Facebook. Οι δημιουργοί έχουν παραπονεθεί ότι δεν κάνουν τίποτα ενώ λαμβάνουν εκατοντάδες χιλιάδες προβολές στην εφαρμογή. Ωστόσο, ο επικεφαλής του Instagram, Adam Mosseri άφησε να εννοηθεί ότι το πρόγραμμα μπορεί να επιστρέψει το 2024.
Ο Tony Youn, ένας πλαστικός χειρουργός με 8,4 εκατομμύρια οπαδούς του TikTok, είπε ότι είναι δύσκολο να βρεις μεγάλο κοινό. Τα βίντεό του για τα πάντα, από την απώλεια βάρους και τις πλαστικές επεμβάσεις μέχρι τα αστεία κλιπ σχετικά με το να κάθεσαι στην κίνηση, προβάλλονται συχνά εκατοντάδες χιλιάδες φορές. «Έχω διαφοροποιηθεί σκόπιμα μόνο και μόνο επειδή είναι κάτι, ως επιχειρηματίας, ξέρω ότι πρέπει να κάνετε», είπε ο Youn. «Αλλά δεν το έχουν κάνει όλοι αυτό».
Ακολουθήστε το Powergame.gr στο Google News για άμεση και έγκυρη οικονομική ενημέρωση!
