Σε φυγή οδηγεί ο Μασκ τους διαφημιζομένους στην πλατφόρμα Χ

Ακριβώς έναν χρόνο πριν, η πλειοψηφία των ισχυρότερων ομίλων του κόσμου απέσυραν αστραπιαία την προβολή τους από το Twitter λόγω του μεγάλου προβληματισμού που είχε επικρατήσει για τις προθέσεις του Έλον Μασκ να χαλαρώσει τους ελέγχους περιεχομένου. Ο Αμερικανός δισεκατομμυριούχος, ο οποίος είναι επίσης επικεφαλής των Tesla και Space X, είχε μόλις ολοκληρώσει την εξαγορά της πλατφόρμας κοινωνικής δικτύωσης.

Αφού επανήλθε ένα κλίμα σχετικής ομαλότητας, η πλατφόρμα Χ, όπως μετονομάστηκε εν συνεχεία από τον Μασκ, πλήττεται σήμερα από ένα νέο κύμα αποχωρήσεων εκ μέρους διαφημιζόμενων, όπως οι Apple, IBM, Warner Bros, Lionsgate, Comcast, Paramount Pictures, ΝΒΑ Mexico και Oracle.

Καμία από αυτές τις εταιρείες δεν επιθυμεί να συσχετιστεί με επιδοκιμαστικό σχόλιο του Μασκ σε αντισημιτική ανάρτηση ότι οι Εβραίοι τρέφουν «διαλεκτικό μίσος» για τους λευκούς. «Είπατε την απόλυτη αλήθεια», έγραψε την περασμένη εβδομάδα ο Μασκ, με την πλατφόρμα Χ να εκτίθεται ανεπανόρθωτα, δεδομένης και της τραγικής συγκυρίας που διαμορφώνεται από τον νέο πόλεμο ανάμεσα στο Ισραήλ και τη Χαμάς.

Ακολούθησε, μεταξύ άλλων, η έντονη αντίδραση του Λευκού Οίκου και του Ισραηλινού προέδρου Μπενιαμίν Νετανιάχου. Από τις αρχές του μήνα, μάλιστα, η Ε.Ε είχε προειδοποιήσει τον Μασκ για «παραπληροφόρηση» σ’ ότι αφορά την τρομοκρατική επίθεση της Χαμάς κατά αμάχων στο Ισραήλ στις 7 Οκτωβρίου.

Προ ενός 12μήνου, οι απώλειες διαφημιστικών εσόδων του Twitter είχαν υπολογιστεί στα τέσσερα εκατ. δολάρια, ημερησίως. Τα νέα δεινά της γνωστής πλατφόρμας κοινωνικής δικτύωσης μπορεί να την οδηγήσουν σε υπαρξιακό αδιέξοδο, προειδοποιεί μερίδα αναλυτών. Ο αντιφατικός Μασκ, ναι μεν έσπευσε να διασκεδάσει τις εντυπώσεις, αρνούμενος τα εύλογα συμπεράσματα από το σχόλιο του, ωστόσο διακυβεύεται ξανά η αξιοπιστία της Χ ως μέσου κοινωνικής δικτύωσης.

«Την τελευταία εβδομάδα γράφτηκαν εκατοντάδες ψευδείς ιστορίες, υποστηρίζοντας πως είμαι αντισημιτικός» έγραψε ο πλουσιότερος άνθρωπος στον πλανήτη, με περιουσία άνω των 250 δισ. δολαρίων, σύμφωνα με το Forbes. «Τίποτα δεν απέχει περισσότερο από την πραγματικότητα», συμπλήρωσε ο ίδιος σε ανάρτηση επί του θέματος κατά τα τέλη της περασμένης εβδομάδας.

Η πτωτική πορεία του Twitter μετά την εξαγορά του από τον Έλον Μασκ

Από τον Οκτώβριο του 2022, όταν ο Μασκ εξαγόρασε το Twitter έναντι 44 δισ. δολαρίων, τα διαφημιστικά έσοδα της πλατφόρμας υπολογίζεται πως έχουν συρρικνωθεί σχεδόν κατά το ήμισυ. Αυτό είχε επιβεβαιωθεί δια στόματος Έλον Μασκ τον περασμένο Ιούνιο, υποστηρίζοντας πως αναμένονταν μια βελτίωση μέσα στους επόμενους μήνες. Εντούτοις, οι ταμειακές ροές είναι χαμηλές, με εκτιμώμενα έσοδα της τάξεως των τριών δισ. δολαρίων το 2023 από τα 5,1 δισ. δολάρια που είχαν δημοσιοποιηθεί το 2021.

Οι προσπάθειες της Λίντα Γιακαρίνο, η οποία ανέλαβε καθήκοντα διευθύνουσας συμβούλου της Χ από το καλοκαίρι, να αποκαταστήσει τις σχέσεις με τις διαφημιστικές εταιρείες και τους διαφημιζόμενους αποδεικνύεται πως είναι σχεδόν μάταιες. Οι εταιρείες θα έχουν πάντα την υποψία πως το εμπορικό τους σήμερα μπορεί να «συνοδεύει» αναρτήσεις με παραπληροφόρηση ή προπαγάνδα ή ρητορική μίσους.

Πληροφορίες των Financial Times αποκάλυψαν πως η απώλεια της Comcast από το πελατολόγιο της Χ ήταν ιδιαίτερο πλήγμα για την Γιακαρίνο διότι είχε αφιερώσει χρόνο για να προστατεύσει αυτή τη συνεργασία. Πηγές της βρετανικής εφημερίδας αποκάλυψαν πως κάποιοι παροτρύνουν την Γιακαρίνο να παραιτηθεί ώστε να διασώσει τη φήμη της.

Ολέθριες συνέπειες μπορεί να έχει επίσης η απομάκρυνση της Apple από διαφημιστικό πελατολόγιο της Χ. Ήδη από πέρσι τον Νοέμβριο, ο Μασκ είχε ισχυριστεί πως ο τεχνολογικός κολοσσός αποσύρει διαφημιστικό περιεχόμενο από την Χ και απειλεί να καταργήσει την πλατφόρμα από το AppStore των συσκευών της. Μια συνάντηση με τον Τιμ Κουκ, επικεφαλής της Apple, βοήθησε στο να χαμηλώσουν τότε οι τόνοι. Μετά τις νέες εξελίξεις, ωστόσο, οι συνθήκες για την Χ δυσχεραίνονται σε μια περίοδο που ο Μασκ σκοπεύει να μειώσει περαιτέρω τις δαπάνες.