Γ.Δ.
1618.16 +0,04%
ACAG
-0,32%
6.16
AEM
+0,35%
4.545
AKTR
-0,55%
5.45
BOCHGR
-1,11%
5.34
CENER
+0,32%
9.5
CNLCAP
0,00%
7.25
DIMAND
+0,49%
8.24
EVR
+0,58%
1.745
NOVAL
+0,20%
2.54
OPTIMA
-0,43%
14.04
TITC
-0,83%
41.65
ΑΑΑΚ
0,00%
5
ΑΒΑΞ
+2,27%
2.25
ΑΒΕ
-3,60%
0.429
ΑΔΜΗΕ
-0,18%
2.815
ΑΚΡΙΤ
0,00%
0.75
ΑΛΜΥ
+1,29%
4.31
ΑΛΦΑ
+1,34%
1.89
ΑΝΔΡΟ
-0,31%
6.5
ΑΡΑΙΓ
+1,51%
11.4
ΑΣΚΟ
+0,63%
3.22
ΑΣΤΑΚ
-0,27%
7.28
ΑΤΕΚ
+2,72%
1.51
ΑΤΡΑΣΤ
0,00%
8.68
ΑΤΤ
-0,57%
0.698
ΑΤΤΙΚΑ
-1,64%
2.4
ΒΙΟ
-0,17%
5.83
ΒΙΟΚΑ
-0,26%
1.925
ΒΙΟΣΚ
-0,64%
1.55
ΒΙΟΤ
0,00%
0.27
ΒΙΣ
0,00%
0.144
ΒΟΣΥΣ
+3,33%
2.48
ΓΕΒΚΑ
-0,63%
1.57
ΓΕΚΤΕΡΝΑ
0,00%
18.9
ΔΑΑ
-1,05%
8.312
ΔΑΙΟΣ
0,00%
3.42
ΔΕΗ
-0,67%
13.33
ΔΟΜΙΚ
-0,35%
2.82
ΔΟΥΡΟ
0,00%
0.25
ΔΡΟΜΕ
+4,11%
0.38
ΕΒΡΟΦ
+1,30%
1.955
ΕΕΕ
-0,76%
39.2
ΕΚΤΕΡ
-3,96%
2.06
ΕΛΒΕ
+2,80%
5.5
ΕΛΙΝ
-0,91%
2.18
ΕΛΛ
-1,33%
14.8
ΕΛΛΑΚΤΩΡ
-2,37%
2.265
ΕΛΠΕ
+0,82%
8.04
ΕΛΣΤΡ
+2,11%
2.42
ΕΛΤΟΝ
+0,87%
1.858
ΕΛΧΑ
-0,46%
2.165
ΕΠΙΛΚ
0,00%
0.132
ΕΣΥΜΒ
-1,75%
1.125
ΕΤΕ
+1,50%
8.648
ΕΥΑΠΣ
+0,29%
3.45
ΕΥΔΑΠ
+0,33%
6.06
ΕΥΡΩΒ
-0,72%
2.484
ΕΧΑΕ
-1,00%
4.95
ΙΑΤΡ
-0,49%
2.05
ΙΚΤΙΝ
-1,10%
0.36
ΙΛΥΔΑ
+0,86%
1.765
ΙΝΛΙΦ
-0,21%
4.85
ΙΝΛΟΤ
-1,65%
1.072
ΙΝΤΕΚ
0,00%
5.9
ΙΝΤΕΤ
-2,18%
1.12
ΙΝΤΚΑ
-1,52%
3.23
ΚΑΡΕΛ
0,00%
326
ΚΕΚΡ
-3,41%
1.275
ΚΕΠΕΝ
0,00%
1.94
ΚΟΡΔΕ
+1,77%
0.459
ΚΟΥΑΛ
-1,95%
1.31
ΚΟΥΕΣ
+0,64%
6.3
ΚΡΙ
-0,60%
16.5
ΚΤΗΛΑ
-1,00%
1.98
ΚΥΡΙΟ
+0,49%
1.02
ΛΑΒΙ
-0,73%
0.812
ΛΑΜΔΑ
-0,14%
6.99
ΛΑΜΨΑ
0,00%
37
ΛΑΝΑΚ
+4,76%
1.1
ΛΕΒΚ
0,00%
0.23
ΛΕΒΠ
+4,42%
0.236
ΛΟΓΟΣ
0,00%
1.75
ΛΟΥΛΗ
-0,29%
3.4
ΜΑΘΙΟ
0,00%
0.802
ΜΕΒΑ
+1,53%
3.98
ΜΕΝΤΙ
-2,17%
2.25
ΜΕΡΚΟ
+3,13%
39.6
ΜΙΓ
0,00%
2.865
ΜΙΝ
0,00%
0.492
ΜΟΗ
+0,36%
22.4
ΜΟΝΤΑ
-0,53%
3.78
ΜΟΤΟ
-0,18%
2.825
ΜΟΥΖΚ
0,00%
0.63
ΜΠΕΛΑ
+0,36%
27.94
ΜΠΛΕΚΕΔΡΟΣ
0,00%
3.81
ΜΠΡΙΚ
-0,82%
2.42
ΜΠΤΚ
+5,13%
0.615
ΜΥΤΙΛ
+1,71%
36.96
ΝΑΚΑΣ
-1,88%
3.14
ΝΑΥΠ
+0,49%
0.828
ΞΥΛΚ
-1,87%
0.262
ΞΥΛΠ
+10,00%
0.396
ΟΛΘ
+1,79%
28.5
ΟΛΠ
+1,36%
33.65
ΟΛΥΜΠ
0,00%
2.6
ΟΠΑΠ
-1,44%
17.14
ΟΡΙΛΙΝΑ
-1,23%
0.8
ΟΤΕ
-0,40%
15
ΟΤΟΕΛ
-0,36%
11.06
ΠΑΙΡ
-4,29%
1.005
ΠΑΠ
-1,14%
2.61
ΠΕΙΡ
+1,26%
4.808
ΠΕΡΦ
-1,28%
5.4
ΠΕΤΡΟ
-0,99%
8
ΠΛΑΘ
-0,25%
4.05
ΠΛΑΚΡ
0,00%
15.2
ΠΡΔ
-0,76%
0.262
ΠΡΕΜΙΑ
-0,16%
1.28
ΠΡΟΝΤΕΑ
-4,10%
5.85
ΠΡΟΦ
+1,74%
5.27
ΡΕΒΟΙΛ
-0,28%
1.755
ΣΑΡ
-1,72%
12.58
ΣΑΡΑΝ
0,00%
1.07
ΣΑΤΟΚ
0,00%
0.028
ΣΕΝΤΡ
0,00%
0.354
ΣΙΔΜΑ
-0,63%
1.565
ΣΠΕΙΣ
-1,40%
5.64
ΣΠΙ
+4,65%
0.63
ΣΠΥΡ
0,00%
0.151
ΤΕΝΕΡΓ
0,00%
20
ΤΖΚΑ
0,00%
1.48
ΤΡΑΣΤΟΡ
0,00%
1.3
ΤΡΕΣΤΑΤΕΣ
-0,95%
1.662
ΥΑΛΚΟ
0,00%
0.162
ΦΛΕΞΟ
0,00%
7.7
ΦΡΙΓΟ
+9,17%
0.238
ΦΡΛΚ
-1,27%
4.28
ΧΑΙΔΕ
+1,27%
0.8

Kearney: Οι οίκοι μόδας αγνοούν την κυκλική οικονομία

Οι περισσότεροι οίκοι μόδας έχουν χαμηλές επιδόσεις στην κυκλική οικονομία και την περιβαλλοντική βιωσιμότητα, σύμφωνα με τη φετινή έρευνα της συμβουλευτικής εταιρείας Kearney Circular Fashion Index 2023 (Δείκτης Κυκλικής Μόδας 2023). Εξετάζοντας 200 εταιρείες σε 20 χώρες, ο μέσος όρος επίδοσης σε μια σειρά δεικτών που δείχνουν τις αρχές της ανακύκλωσης, αλλά και επαναχρησιμοποίησης πρώτων υλών και ρούχων, όπως και την ενημέρωση των καταναλωτών τους, βγάζει βαθμολογία που δεν ξεπερνά το 2,97 στα 10.

Θετικές εξαιρέσεις στον κανόνα αποτελούν δέκα εταιρείες, μεταξύ αυτών οι Gucci, Levi’s και The North Face, ενώ σε τροχιά βελτίωσης βρίσκονται οι Timberland, Jimmy Choo και Athleta. Ο διευθύνων σύμβουλος της Kering, άλλωστε, μητρικής της Gucci, ο Φρανσουά-Ανρί Πινό, υπήρξε ιδρυτής της πρωτοβουλίας The Fashion Pact, την οποία ανέλαβε από τον Γάλλο πρόεδρο, Εμανουέλ Μακρόν, στο περιθώριο της Συνόδου της G7 του 2019, στο Μπιαρίτς της Γαλλίας -μία πρωτοβουλία που πολλές εταιρείες βρίσκουν ιδιαίτερα απαιτητικό να τηρήσουν.

Αναλυτικά, η έρευνα της Kearney «εξέτασε» 200 εταιρείες που δραστηριοποιούνται στον χώρο των αθλητικών και εξωτερικών δραστηριοτήτων (outdoor), εσωρούχων, ειδών πολυτελείας, προσιτής πολυτελείας, μαζικής μόδας και γρήγορης μόδας. Τα επτά κριτήρια που εξετάστηκαν αφορούσαν την κυκλική οικονομία -με άλλα λόγια, την αλυσίδα ανακύκλωσης και επαναχρησιμοποίησης υλικών και έτοιμων ρούχων και το αποτύπωμα της εξοικονόμησης στις εκπομπές CO2, δηλαδή στην περιβαλλοντική βιωσιμότητα. Μεταξύ αυτών, τη χρήση ανακυκλωμένων πρώτων υλών, την επαναπροώθηση στην αγορά κομματιών βίντατζ, αλλά και την επαναχρησιμοποίηση των απούλητων, τις επιδιορθώσεις, ενοικιάσεις ρούχων, όπως και την ενημέρωση των καταναλωτών για τις μεθόδους βιωσιμότητας της μόδας.

Σε αυτά περιλαμβάνονται το upcycling (αναβαθμιστική ανακύκλωση), μία τάση που διαδόθηκε την περίοδο της πανδημίας, όταν οίκοι όπως ο Proenza Schouler βρέθηκαν με κλειστά υφαντουργεία λόγω καραντίνας και αποφάσισαν να καταφύγουν στο στοκ προηγούμενων σεζόν, αναπροσαρμόζοντάς το. Ή το thrifting, η επαναπώληση χρησιμοποιημένων vintage ρούχων σε καλύτερες τιμές. Η συμβουλευτική εξέτασε επίσης τη συμπεριφορά των ίδιων των καταναλωτών και το κατά πόσο ήταν ενημερωμένοι για τις επιλογές της κυκλικής οικονομίας της μόδας.

Με τον τίτλο «οι καταναλωτές δεν ξέρουν και οι εταιρείες δεν δρουν», οι ερευνητές διαπιστώνουν πως ο μέσος όρος δεν ξεπέρασε το 2,97 στα 10, με μόλις δέκα εταιρείες να κάνουν τη διαφορά. Πρόκειται για τις Patagonia με σκορ 8,65/10, Levi’s με 8,30/10 και The North Face με 7,90/10 και τις OVS, Gucci, Madewell, Coach, Esprit, Lululemon Athletica και Lindex.

Πηγή: Kearney analysis

Η βελτίωση της Timberland και της Jimmy Choo

Παράλληλα, αισθητή βελτίωση σε σχέση με την περσινή ανίστοιχη βαθμολόγηση επέδειξε η Athleta, η οποία εισήγαγε το πρόγραμμα thredUP x Athleta, με βάση το οποίο οι αγοραστές κερδίζουν πόντους επιστρέφοντας προϊόντα από μία σειρά συνεργαζόμενες μάρκες, ενώ εισήγαγε και την πλατφόρμα επαναπώλησης Always Athleta. Η Timberland, επίσης, ενίσχυσε τη συνεργασία της με την εταιρεία ReCircled, για την επιδιόρθωση και επαναπώληση χρησιμοποιημένων προϊόντων της. Και η Jimmy Choo με την The RealReal στην αγορά μεταχειρισμένων.

Η Kearney δεν αναφέρεται ονομαστικά στις εταιρείες με αρνητικά ρεκόρ. Ως προς τους καταναλωτές, η σχετική έρευνα που έγινε παράλληλα σε Ιταλία, Γαλλία και ΗΠΑ δείχνει πως σχεδόν οι μισοί από τους ερωτηθέντες δεν γνωρίζουν αν οι ανακυκλωμένες πρώτες ύλες είναι καλύτερες, ενώ ένα 30%-40% είτε δεν γνωρίζουν ότι μπορούν να επιστρέψουν/ανακυκλώσουν ρούχα, είτε δεν ξέρουν πώς να το κάνουν.

Κι όμως, η διαφορά στο ενεργειακό αποτύπωμα των πρωτογενών υλικών από τα ανακυκλωμένα είναι τεράστια, όπως δείχνει το αντίστοιχο γράφημα. Οι εκπομπές σε CO2 στην παραγωγή denim jean μειώνεται κατά 83%, αν αντί για παραδοσιακό τρόπο παραγωγής χρησιμοποιηθεί το upcycling.

Πηγή: Kearney analysis

Εν τω μεταξύ, το Axios και το Business of Fashion καταγράφουν υπαναχώρηση και στους στόχους του περίφημου The Fashion Pact (Συμφωνία της Μόδας), στην οποία είχαν καταλήξει προ τετραετίας οι διευθύνοντες σύμβολοι κορυφαίων εταιρειών μόδας και βιομηχανιών υφασμάτων ανά τον πλανήτη. Οι στόχοι εκείνης της συμφωνίας ήταν τριπλοί: ο αγώνας κατά της κλιματικής αλλαγής, η διατήρηση της βιοποικιλότητας και η προστασία των ωκεανών. Ωστόσο, οι στόχοι αποδείχθηκαν απαιτητικοί, με αποτέλεσμα ακόμη και η Gucci, όπως μεταδίδουν τα ξένα μέσα, να κάνει τελευταία υπαναχώρηση από τους στόχους.

Google News icon
Ακολουθήστε το Powergame.gr στο Google News για άμεση και έγκυρη οικονομική ενημέρωση!