THEPOWERGAME
Η Μπιγιονσέ και η Adidas αποφάσισαν να τερματίσουν τη συνεργασία τους εντός του 2023, λόγω της μεγάλης πτώσης στις πωλήσεις των προϊόντων Ivy Park που «βγάζει» η γερμανική εταιρεία αθλητικής ένδυσης σε συνεργασία με την Αμερικανίδα τραγουδίστρια.
Σύμφωνα με τη Wall Street Journal, η σειρά που έχει πάρει το όνομά από την κόρη της Beyoncé με τον δισεκατομμυριούχο Jay Z θα ολοκληρώσει το λανσάρισμα των νέων της ρούχων για φέτος και μετά θα σταματήσει την κυκλοφορία της.
Ήδη από τον περασμένο Φεβρουάριο, η WSJ είχε αναφέρει ότι το συμβόλαιο μεταξύ των δύο πλευρών θα λήξει φέτος, με την Adidas να συζητάει το ενδεχόμενο να ανανεώσει ή να τερματίσει τη συνεργασία στη σκιά των χαμηλών πωλήσεων, οι οποίες μέσα στο 2022 έκαναν βουτιά 50%.
Σύμφωνα με το δημοσίευμα, στα πέντε από τα έξι λανσαρίσματα του brand, το 50% του εμπορεύματος έμεινε στα ράφια. Η τραγουδίστρια με τα 32 Grammy λαμβάνει περίπου 20 εκατ. δολάρια το χρόνο για τη σειρά Ivy Parker, με τις χαμηλές πωλήσεις να ζημιώνουν τον γερμανικό κολοσσό, ο οποίος έχει ήδη να διαχειριστεί μια τεράστια ζημιά μετά τη λήξη της συνεργασίας του νωρίτερα μέσα στο 2022 με τον Κάνιε Γουέστ.
Παρά το γεγονός ότι η Adidas προσέβλεπε σε μία ακόμα συνεργασία που θα εκτόξευε τα κέρδη της, όπως στην περίπτωση του Κάνιε Γουέστ, οι πωλήσεις έφτασαν περίπου τα 40 εκατομμύρια δολάρια το 2022.