THEPOWERGAME
Σε μικρή αύξηση του ρυθμού πωλήσεων κατά 1% – σε σχέση με την αντίστοιχη περίοδο πέρυσι- χάρη στις online και τις πωλήσεις στην Κίνα σημείωσε η Adidas το δ’ τρίμηνο του 2020, η οποία είδε τα κέρδη της να πέφτουν όλο το έτος κατά 78%.
Συνολικά η βαυαρική εταιρεία ανέφερε πως τα καθαρά κέρδη της μειώθηκαν σε 432 εκατ. ευρώ σε σχέση με 1,97 δισ. ευρώ το 2019. Οι πωλήσεις της έπεσαν κατά 16% σε 19,8 δισ. ευρώ.
Η εταιρεία που παρουσιάζει τη στρατηγική πενταετίας της, αναμένει ανάκαμψη των πωλήσεων το 2021, αν και μέρος των κερδών αναμένεται να απορροφηθούν από το κόστος που θα έχει η προσπάθειά της να διαχειριστεί το brand της Reebok.
Η μετοχή της Adidas αυξήθηκε κατά 3,5%, καθιστώντας την εκ των κερδισμένων στο γερμανικό δείκτη εταιρειών υψηλής κεφαλαιοποίησης (blue-chip).
Όπως ανακοίνωσε η Adidas, έχει ήδη ανοίξει το 95% των καταστημάτων της μετά τα lockdown στη συγκεκριμένη αγορά και αναμένει το 2021 ο ρυθμός αύξησης των πωλήσεων σε εφήβους να αυξηθεί ακόμη και κατά 30% στην Κίνα, την υπόλοιπη Ασία και τη Λατινική Αμερική.
Παρά το γεγονός πως περίπου τα μισά από τα καταστήματά της στην Ευρώπη παρέμειναν κλειστά, οι διαδικτυακές πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 43%.
Η ανταγωνίστρια Puma ανέφερε τον περασμένο μήνα πως αναμένει ο αντίκτυπος από τα lockdown να επηρεάσει τα κέρδη της μέχρι και το δεύτερο τρίμηνο του 2021.
Η προβληματική Reebok
Η Adidas πάντως αναμένει ζημία περίπου 250 εκατ. ευρώ στα λειτουργικά κέρδη της από το κόστος που θα έχει η απόσχιση του brand της Reebok, από τη μητρική εταιρεία. Σύμφωνα με τις ανακοινώσεις περίπου το 1/3 του κόστους θα μετακυλιστεί στο 2022, όχι όμως και στο 2023.
Η Adidas ανακοίνωσε τον περασμένο μήνα ότι σκοπεύει να πουλήσει τη Reebok, δεκαπέντε χρόνια αφού την είχε αγοράσει προκειμένου να ανταγωνιστεί τότε το αντίπαλο δέος της Nike.
Ακολουθήστε το Powergame.gr στο Google News για άμεση και έγκυρη οικονομική ενημέρωση!
