THEPOWERGAME
Ένας συλλέκτης έργων τέχνης, που σέβεται τον εαυτό του, δεν θα διανοούνταν ποτέ να αποκτήσει ένα έργο μέσω υπολογιστή, tablet ή laptop. Θα σύχναζε μανιωδώς σε γκαλερί ή έστω σε ένα φουάρ τέχνης. Αυτά προ COVID-19.
Στην εποχή της πανδημίας, οι συλλέκτες έργων τέχνης μετακομίζουν στο Διαδίκτυο και συχνάζουν σε πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης. To 2020 πάνω από το ένα τρίτο (34%) των αγορών έργων τέχνης έγιναν μέσω του Instagram, αποδεικνύοντας ότι η πανδημία επηρέασε βαθιά και την αγορά τέχνης, θέτοντάς την υπό ραγδαίο ψηφιακό μετασχηματισμό.
Συνολικά, ένας στους τέσσερις συλλέκτες αγοράζει πλέον έργα τέχνης μέσω Ίντερνετ. Μάλιστα, το 2020 η αγορά τέχνης έσπασε ένα μοναδικό ορόσημο: για πρώτη φορά στην ιστορία, το online κανάλι ξεπέρασε τις πωλήσεις της γενικής λιανικής. Περισσότερα από 12,4 δισ.δολ. επενδύθηκαν online στην τέχνη το 2020, ποσό διπλάσιο σε σχέση με το 2019. Για να γίνει αντιληπτή η ψηφιακή έκρηξη στην αγορά τέχνης, μεταξύ 2013 και 2019 η online αγορά κατάφερε να φτάσει σε αξία μόλις τα 6 δισ. δολάρια.
Τη χρονιά της πανδημίας, και ενώ πολλοί οίκοι δημοπρασιών, γκαλερί και εκθέσεις κατέβαζαν ρολά, οι φανατικοί της τέχνης έπιαναν στασίδι στο Ίντερνετ. Έτσι, ενώ οι παγκόσμιες πωλήσεις έργων τέχνης μειώθηκαν κατά 22% το 2020 και έφτασαν τα 50,1 δισ. δολ. το 2020, οι online πωλήσεις διπλασιάστηκαν. Πλέον αντιπροσωπεύουν το 25% των συνολικών αγορών έργων τέχνης, όταν το αντίστοιχο ποσοστό το 2019 ήταν μόλις 9%.
Sotheby’s online
Την ψηφιακή μετάβαση της αγοράς τέχνης δείχνει έρευνα της Art Basel και της UBS Global Art Market 2021, σε δείγμα 2.500 συλλεκτών έργων τέχνης, την οποία υπογράφει ο πολιτιστικός οικονομολόγος Clare McAndrew.
Σύμφωνα με τη μελέτη, ο οίκος δημοπρασιών Sotheby’s στη Νέα Υόρκη έκανε το 70% των πωλήσεών του online (από 30% το 2019). Τα έσοδα του οίκου από το online κανάλι έφτασαν τα 584 εκατ. δολ., χτυπώντας αύξηση 650% από το 2019.
Όσον αφορά στην αγορά τέχνης μέσω Instagram, το 2020 οι πιο δυναμικοί αγοραστές ήταν οι Αμερικανοί, όπου το 46% των συλλεκτών αγόρασε τέχνη μέσω της πλατφόρμας. Το αντίστοιχο ποσοστό για τη Γερμανία ήταν 42$ και για τη Μεγάλη Βρετανία 40%.
Η COVID-19 άνοιξε την όρεξη
Αν και η παγκόσμια αγορά τέχνης μειώθηκε σε αξία το 2020, οι πωλήσεις της παρέμειναν πάνω από το ιστορικό χαμηλό της οικονομικής ύφεσης του 2009, όταν είχαν υποχωρήσει κατά 36% στα 39,5 δισ. δολάρια.
Παρά το γεγονός ότι είχαν λιγότερες ευκαιρίες να αγοράσουν αυτοπροσώπως, οι συλλέκτες που ρωτήθηκαν απάντησαν ότι παρέμειναν ενεργά συνδεδεμένοι με την αγορά τέχνης το 2020, αγοράζοντας κατά μέσο όρο 9 έργα έναντι 10 το 2019. Μάλιστα, σχεδόν τα δύο τρίτα των συλλεκτών (66%) τονίζουν ότι η πανδημία αύξησε το ενδιαφέρον τους για συλλογή έργων τέχνης. Μάλιστα, ένας στους τρεις (32%) απαντά ότι αυτή η αύξηση ήταν σημαντική.
Η αμερικανική αγορά διατήρησε την ηγετική της θέση, συγκεντρώνοντας μερίδιο 42% των παγκόσμιων πωλήσεων. Οι αμέσως επόμενες πιο δυναμικές αγορές, παγκοσμίως, για την τέχνη ήταν η Κίνα και η Μεγάλη Βρετανία με ποσοστό 20% έκαστη.
Γυναικεία υπόθεση
Οι γυναίκες συλλέκτριες έργων τέχνης ξόδεψαν το 2020 περισσότερα από τους άνδρες, με τη μέση δαπάνη να αυξάνεται κατά 13% από έτος σε έτος και να φτάνει τα 154.000 δολάρια. Συνολικά, το μερίδιο των συλλεκτριών έργων τέχνης διευρύνθηκε στο 39% το 2020 έναντι 37% το 2019 και 33% 2018.
Οι συλλέκτες που ανήκουν στη γενιά των Millennials ήταν αυτοί που έβαλαν πιο βαθιά το χέρι στην τσέπη για την τέχνη το 2020 με το 30% να έχει ξοδέψει πάνω από 1 εκατομμύριο δολάρια. Οι Millennials επίσης ήταν η γενιά που περισσότερο από όλες δραστηριοποιήθηκε στην αγορά έργων τέχνης μέσω του Διαδικτύου.
Ακολουθήστε το Powergame.gr στο Google News για άμεση και έγκυρη οικονομική ενημέρωση!
