THEPOWERGAME
Ο προβληματικός κλάδος ειδών πολυτελείας στην Ευρώπη βρίσκεται σε κρίσιμη καμπή. Παρουσιάζει σημάδια ανάκαμψης μετά από μια δύσκολη χρονιά, αλλά η συνεχιζόμενη αβεβαιότητα στην Κίνα και η απειλή δασμών από τις ΗΠΑ εξακολουθούν να αποτελούν σημαντικές προκλήσεις.
«Το 2024 ήταν ένα από τα χειρότερα έτη για τον κλάδο. Πιστεύουμε ότι θα υπάρξει ένα είδος εξομάλυνσης μέχρι το 2025, ιδίως κατά το δεύτερο εξάμηνο», δήλωσε στο CNBC την περασμένη εβδομάδα η Simone Ragazzi, διαχειρίστρια χαρτοφυλακίου στην Algebris Investments.
Η Hermes κατασκευάζει τσάντες Birkin δημοσίευσε εκρηκτικές πωλήσεις τέταρτου τριμήνου νωρίτερα αυτό το μήνα, επεκτείνοντας την υπεραπόδοσή της στο κλείσιμο μιας σε γενικές γραμμές αισιόδοξης περιόδου κερδών, κατά τη διάρκεια της οποίας ακόμη και οι οίκοι μόδας LVMH και η ιδιοκτήτρια της Gucci, Kering ξεπέρασαν τις τριμηνιαίες προβλέψεις.
Τα αποτελέσματα προσέδωσαν βαρύτητα στις προηγούμενες προβλέψεις για μια πολυαναμενόμενη ανάκαμψη του κλάδου, αφού η ιδιοκτήτρια της Cartier, η Richemont ανακοίνωσε τον περασμένο μήνα τις «υψηλότερες» τριμηνιαίες πωλήσεις της στο τρίμηνο έως τον Δεκέμβριο.
«Το συμπέρασμα φαίνεται να είναι ότι τα χειρότερα είναι πίσω μας – αυτό ήταν πιθανότατα το τρίτο τρίμηνο του 2024 – και βλέπουμε μια κυκλική ανάκαμψη σε εξέλιξη, με κινητήρια δύναμη τους Αμερικανούς καταναλωτές και τους Ευρωπαίους καταναλωτές, ως επί το πλείστον», δήλωσε ο Luca Solca, ανώτερος αναλυτής για τα παγκόσμια είδη πολυτελείας στην Bernstein.
Απειλές για δασμούς από τις ΗΠΑ
Παρ’ όλα αυτά, τα ερωτηματικά παραμένουν γύρω από την ανάκαμψη της κινεζικής κατανάλωσης – μακροχρόνιου πυλώνα της αγοράς πολυτελείας – και την προοπτική των αμερικανικών δασμών που θα δυσχεράνουν τον τομέα και όχι μόνο.
Οι ακόμη αδύναμες πωλήσεις στην Κίνα παρέμειναν ένα επαναλαμβανόμενο θέμα των εκθέσεων του τέταρτου τριμήνου, με την L’Oreal και την Gucci της Kering – δύο ομίλους ιδιαίτερα εκτεθειμένους στην αγορά – να υπογραμμίζουν τις μειωμένες πωλήσεις στη χώρα. Εν τω μεταξύ, οι πιθανές εισφορές στις ευρωπαϊκές εταιρείες υπό τον πρόεδρο των ΗΠΑ Ντόναλντ Τραμπ, σε συνδυασμό με την ευρύτερη μακροοικονομική αβεβαιότητα, αποτέλεσαν βασικά χαρακτηριστικά των τηλεφωνικών κλήσεων για τα κέρδη.
Η Zuzanna Pusz, επικεφαλής των ευρωπαϊκών ειδών πολυτελείας της UBS, δήλωσε στο CNBC ότι εάν επιβληθούν επιπλέον δασμοί, οι εταιρείες πιθανότατα θα επιδιώξουν να τους μετακυλήσουν στους καταναλωτές μέσω αυξήσεων των τιμών – κάτι που τόσο η Kering όσο και η Hermes έδωσαν σήμα νωρίτερα αυτό το μήνα ότι μπορεί να κάνουν. Ωστόσο, σημείωσε ότι ορισμένες εταιρείες θα δυσκολευτούν περισσότερο να δικαιολογήσουν πρόσθετες αυξήσεις τιμών από άλλες.
«Προερχόμαστε ήδη από μεγάλες αυξήσεις τιμών. Αν οι επιχειρήσεις είχαν δασμούς 25%, θα ήταν δύσκολο να τις αντισταθμίσουν», συμφώνησε ο Ragazzi, σημειώνοντας ότι θα μπορούσε να είναι “πολύ επώδυνο” για ορισμένες επιχειρήσεις.
Ο τομέας πολυτελείας της Ευρώπης είναι ασυνήθιστος στο ότι οι περισσότερες δραστηριότητές του δεν μπορούν να αναπαραχθούν σε υπερπόντιες αγορές όπως οι ΗΠΑ – βασική πρόθεση των εισαγωγικών τελών του Τραμπ. Η απονομή της ετικέτας «Made in Italy» σε ένα δερμάτινο σακάκι, για παράδειγμα, εξαρτάται από την παραγωγή του προϊόντος εκεί.
Αυτό υποδηλώνει ότι οι επιχειρήσεις πολυτελείας θα μπορούσαν να εξαιρεθούν από τα πιο τιμωρητικά μέτρα, δήλωσε ο Pusz. Ωστόσο, στο βαθμό που οι εμπορικές εισφορές πλήττουν τις στοχευμένες οικονομίες, όπως της Κίνας – αυξάνοντας τις συνολικές τιμές και εμποδίζοντας το καταναλωτικό κλίμα – αυτό θα μπορούσε να αποτελέσει ανησυχία για τον κλάδο.
«Οτιδήποτε θα επηρέαζε αρνητικά την οικονομία της Κίνας θα αποτελούσε κίνδυνο», δήλωσε ο Pusz νωρίτερα αυτό το μήνα.
Οι καταναλωτές αγοράζουν λιγότερο, αλλά επιλέγουν τα καλύτερα
Αυτό, με τη σειρά του, θα μπορούσε να επιδεινώσει την υπάρχουσα απόκλιση μεταξύ των καλύτερων και των χειρότερων εταιρειών της αγοράς πολυτελείας, συμφώνησαν οι αναλυτές.
«Είτε πρόκειται για δασμούς είτε για οποιοδήποτε άλλο σοκ, όταν ένας καταναλωτής πρέπει να αγοράσει λιγότερα, γίνεται ακόμη πιο επιλεκτικός και θα προτιμήσει ακόμη περισσότερο τις μάρκες που του αρέσουν», δήλωσε ο Pusz.
Η Carole Madjo, επικεφαλής της ευρωπαϊκής έρευνας για τα είδη πολυτελείας στην Barclays, σημείωσε ότι ορισμένες μάρκες πολυτελείας είχαν τιμωρηθεί τον τελευταίο καιρό για «έλλειψη καινοτομίας και υψηλές τιμές» και θα είναι υποχρεωμένες να δικαιολογήσουν περαιτέρω τις τιμές τους.
«Με τα μακροοικονομικά να γίνονται πιο δύσκολα για την καταναλωτική βάση… αγοράζουν λιγότερο αλλά αγοράζουν καλύτερα», δήλωσε η Madjo στην εκπομπή “Squawk Box Europe” του CNBC νωρίτερα αυτό το μήνα. «Ο τομέας έχει πλέον επίγνωση όλων αυτών των ζητημάτων και προσπαθεί να αρχίσει να έχει κάποιες λύσεις».
Οι αναλυτές συμφώνησαν ότι οι μάρκες υψηλότερης ποιότητας και εκείνες που εκτίθενται στην υψηλότερη καταναλωτική βάση είναι πιθανό να παραμείνουν μπροστά, τουλάχιστον βραχυπρόθεσμα.
«Τα ποιοτικά ονόματα μπορεί να λάμψουν περισσότερο εν μέσω των ιδιόμορφων προκλήσεων του κλάδου», δήλωσε ο Solca της Bernstein σε σημείωμά του την περασμένη εβδομάδα, επισημαίνοντας τη συνεχιζόμενη δύναμη των ξεχωριστών εμπορικών σημάτων όπως η Richemont και η Hermes, ενώ ανέφερε τη Moncler και την Burberry ως προοπτικές ανάπτυξης.
«Το μεγάλο ερώτημα είναι τι σημαίνει πολυτέλεια στις μέρες μας», σημείωσε ο Ragazzi. «Αυτό που γίνεται ακόμη πιο εμφανές είναι ότι η καλή θέληση ή η κληρονομιά που είχαν οι μάρκες στο παρελθόν έχει κατά κάποιο τρόπο εξαφανιστεί», πρόσθεσε.
Διαβάστε επίσης
Αγρότες: Εισόδημα και δημογραφικό υπονομεύουν το μέλλον
Αλίς Βάιντελ: Η ακροδεξιά που θέλει να γίνει “Σιδηρά Κυρία” στη Γερμανία
Clean Industrial Deal: Οι προσδοκίες της αγοράς ενόψει του σχεδίου της Κομισιόν
Ακολουθήστε το Powergame.gr στο Google News για άμεση και έγκυρη οικονομική ενημέρωση!
