Η Disney σε νέο στρατηγείο: Ωδή στο industrial μακριά από τα παραμύθια

Το νέο κεντρικό κτίριο της Walt Disney Company, το Robert A. Iger Building, που βρίσκεται στο 7 Hudson Square στη Νέα Υόρκη, αποφεύγει την παραδοσιακή, θεματική αρχιτεκτονική που χαρακτηρίζει τη Disney. Δεν υπάρχουν «τα ποντικίσια αυτιά», ούτε αναφορές στον Μίκυ ή σε άλλους χαρακτήρες. Αντίθετα, το κτίριο, που είναι πλήρως ηλεκτρικό και ηλιακά τροφοδοτούμενο, φιλοξενεί όλες τις ειδησεογραφικές, εκδοτικές, streaming και ζωντανές παραγωγές της εταιρείας, καθώς και τους τομείς διαφήμισης, τεχνολογίας και εταιρικών λειτουργιών. Σύμφωνα με το Bloomberg, το κτίριο αυτό αποτελεί έναν επιχειρηματικό κόμβο, που προβάλλει τη σοβαρότητα της Disney ως πολυεθνικού ομίλου.

Ο αρχιτέκτονας, Κόλιν Κουπ, από το αρχιτεκτονικό γραφείο SOM δηλώνει ότι το κτίριο σχεδιάστηκε ως χώρος δημιουργίας, όχι ως μέρος για την τήρηση λογιστικών βιβλίων. Ο ίδιος επισημαίνει ότι επιλέχθηκαν προσεκτικά τα χρώματα του κεραμικού εξωτερικού του κτιρίου, ώστε να αντικατοπτρίζουν την ταυτότητα μιας δημιουργικής εταιρείας με έναν διακριτικό αλλά σίγουρο τρόπο.

Η αρχιτεκτονική της νέας έδρας διαφοροποιείται από την κλασική, παιχνιδιάρικη εικόνα των προηγούμενων Disney κτιρίων. Η προσέγγιση παραπέμπει περισσότερο σε έναν πολυεπίπεδο, μετα-βιομηχανικό σχεδιασμό εμπνευσμένο από τη Νέα Υόρκη. Το πράσινο, στιλπνό κεραμικό περίβλημα με τις στρογγυλεμένες κολόνες και το βιομηχανικό ρυθμό των παραθύρων συνδέεται με την ιστορική αρχιτεκτονική της γειτονιάς. Παρόμοια προσέγγιση είχε εφαρμοστεί και στο Scholastic Building του Άλντο Ρόσι στο Soho. Σύμφωνα με το Bloomberg, η Disney με αυτή την κίνηση απομακρύνεται από την παλαιά, θεματική αισθητική της και επιλέγει μια πιο σύγχρονη, εταιρική προσέγγιση.

Το κτίριο διαθέτει εξαιρετικές κοινόχρηστες εγκαταστάσεις που αποπνέουν τη μακρά ιστορία της Disney, αλλά με ένα πιο εκλεπτυσμένο στυλ. Στον 10ο όροφο υπάρχει μια πολυτελής αίθουσα προβολών με εξαιρετική ακουστική, μια ξύλινη βιβλιοθήκη με αυθεντικά αντικείμενα από τη Διεθνή Έκθεση της Νέας Υόρκης του 1964-1965, καθώς και μια καφετέρια με τοίχο γεμάτο από αφίσες κλασικών ταινιών. Τα γραφεία του ESPN διαθέτουν χώρους διακοσμημένους με ιστορικές αθλητικές φωτογραφίες, ενώ η τεχνική υποστήριξη του κτιρίου ονομάζεται «Bunsen & Beaker’s Lab», μια αναφορά στους χαρακτήρες των Muppets.

Η μεγάλη αίθουσα του κτιρίου, που χαρακτηρίζεται από το ύψος διπλού ορόφου και τους φωτισμένους από παντζούρια φεγγίτες, μπορεί να φιλοξενήσει εκδηλώσεις κάθε κλίμακας. Η διάταξή της επιτρέπει την οπτική σύνδεση μεταξύ των δύο ουρανοξυστών 19 ορόφων, ενώ οι εξωτερικές βεράντες προσφέρουν χώρους χαλάρωσης για τους εργαζομένους.

Στο εσωτερικό του κτιρίου, η Disney έχει δώσει έμφαση στην ευελιξία των χώρων εργασίας, προσαρμοζόμενη στις νέες τάσεις της μεταπανδημικής εποχής. Οι εργαζόμενοι μπορούν να επιλέξουν να δουλέψουν σε παραδοσιακά γραφεία, να κλείσουν μια θέση στη βιβλιοθήκη, να χρησιμοποιήσουν μια γυάλινη αίθουσα συσκέψεων ή να κάνουν ένα τηλεφώνημα σε μία από τις εξωτερικές βεράντες. Σύμφωνα με το Bloomberg, η εταιρεία ακολουθεί μια πολιτική τεσσάρων ημερών παρουσίας στο γραφείο, γεγονός που επηρεάζει τον σχεδιασμό του χώρου.

Στο επίπεδο του δρόμου, το νέο κτίριο επιτρέπει στο κοινό να συμμετέχει σε ορισμένες δραστηριότητες της εταιρείας. Το στούντιο της ABC, όπου γίνονται τα γυρίσματα του «Live with Kelly and Mark» και του «The View», παρέχει πλέον έναν εσωτερικό χώρο αναμονής για το κοινό, αντί να συνωστίζεται στα πεζοδρόμια. Επιπλέον, σύντομα θα ανοίξει ένας νέος χώρος εστίασης, προσφέροντας στο κοινό την ευκαιρία να απολαύσει μια γαστρονομική εμπειρία συνδεδεμένη με τη Disney.

Η καινοτομία συνεχίζεται και στα υπόγεια στούντιο του κτιρίου, που σχεδιάστηκαν για να φιλοξενούν προηγμένες τεχνολογικές παραγωγές. Χάρη στη χρήση LED οθονών, τα σκηνικά των εκπομπών μπορούν να αλλάζουν ψηφιακά, χωρίς να απαιτούνται φυσικές κατασκευές. Για παράδειγμα, στο «The View», το σκηνικό μπορεί να μεταμορφωθεί με ένα μόνο πάτημα κουμπιού, από ένα αστικό διαμέρισμα με θέα στο Central Park σε ένα πλήρως διαφορετικό σκηνικό. Αυτή η τεχνολογία δεν μειώνει μόνο τα κόστη παραγωγής, αλλά προσφέρει και μεγαλύτερη δημιουργική ευελιξία. Σύμφωνα με το Bloomberg, αυτή η καινοτόμος προσέγγιση στην τηλεοπτική παραγωγή δίνει στη Disney ένα στρατηγικό πλεονέκτημα στη βιομηχανία των media.

Συνολικά, το νέο κτίριο της Disney σηματοδοτεί μια στροφή προς μια πιο σοβαρή, μοντέρνα και βιώσιμη εταιρική ταυτότητα, χωρίς να απομακρύνεται πλήρως από τις ρίζες της στη δημιουργικότητα και την καινοτομία. Αν και δεν ακολουθεί τη θεατρική αισθητική του παρελθόντος, παραμένει ένας χώρος σχεδιασμένος να εμπνέει και να στηρίζει τη δημιουργικότητα, συνδυάζοντας την παράδοση της εταιρείας με τις νέες τάσεις του σύγχρονου επιχειρηματικού περιβάλλοντος.

Διαβάστε επίσης

Πώς η Ινδία μετατρέπεται σε ένα απροσδόκητο πρότυπο για την Ευρώπη

ΣΑΤΑ: Τα ταξί θα μπορούν να εισέρχονται στις λεωφορειολωρίδες

Εξοικονομώ για την Αποχέτευση: Επιδοτήσεις έως 1.100 ευρώ για σύνδεση στο δίκτυο