Αντιμέτωποι με τη μείωση της ζήτησης για luxury προϊόντα, όπως τσάντες αξίας άνω των 3.000 δολ. και κασμιρένια σακάκια άνω των 4.000 δολ., οι μεγάλοι σχεδιαστές πολυτελείας διευρύνουν τις συλλογές τους, εστιάζοντας σε πιο οικονομικά αντικείμενα όπως κασκόλ, ζώνες, πορτοφόλια και είδη σπιτιού κάτω των 500 δολάρια. Η στρατηγική αυτή στοχεύει τη μεσαία τάξη που επιθυμεί πολυτέλεια, όμως δυσκολεύεται να ανταπεξέλθει στις τιμές. Ωστόσο, όπως προειδοποιεί το Reuters, η κίνηση αυτή μπορεί να πλήξει τα υψηλά περιθώρια κέρδους των εταιρειών.
Μετά από δύο χρόνια έντονων αυξήσεων τιμών, οι τιμές για πολυτελείς τσάντες όπως Chanel, Prada και Dior αυξήθηκαν κατά 50% στη Γαλλία από το 2020 έως το 2023, με τις luxury εταιρείες να κινδυνεύουν να αποξενώσουν τους μέσους καταναλωτές. Σύμφωνα με στοιχεία της Citi, οι δαπάνες στις ΗΠΑ για προϊόντα πολυτελείας μειώθηκαν κατά 6% τον Νοέμβριο.
Luxury προϊόντα κάτω από 500 δολάρια
Η Gucci λάνσαρε λουρί κατοικίδιων αξίας $440 και σημειωματάρια με το λογότυπό της στα $200. Η Louis Vuitton προσφέρει θήκες για κάρτες στα $360 και βραχιόλια στα $395. Παράλληλα, η Burberry σχεδιάζει να ανανεώσει τα καταστήματά της, δίνοντας έμφαση στα «scarf bars», με κασμιρένια κασκόλ από $450 έως $1.050.
Ευάλωτη ζήτηση μετά τις εκλογές στις ΗΠΑ
Μετά τις προεδρικές εκλογές στις 5 Νοεμβρίου, η ζήτηση πολυτελείας παραμένει ευαίσθητη, επηρεαζόμενη από την ανεργία και τον πληθωρισμό. Οι πωλήσεις πολυτελών ειδών αναμένεται να παραμείνουν στάσιμες κατά την εορταστική περίοδο, σύμφωνα με την Bain. Επιπλέον, η ζήτηση στην Κίνα μειώθηκε λόγω της οικονομικής κρίσης στα ακίνητα και της ανεργίας στους νέους.
Πρόκληση για τα περιθώρια κέρδους
Η εστίαση σε φθηνότερα προϊόντα είναι αναγκαία για τη διατήρηση της σημασίας τους, αλλά μπορεί να περιορίσει τα περιθώρια κέρδους. Ο CEO της Prada, Αντρέα Γκουέρα, δήλωσε ότι η εταιρεία στοχεύει να διευρύνει την γκάμα των τιμών της. Ο CEO της Burberry, Τζόσουα Σούλμαν, τόνισε ότι τα προϊόντα εισόδου είναι το κλειδί για την επιτυχία. Παράλληλα, η LVMH προειδοποιεί για τον κίνδυνο να χάσει την αποκλειστικότητά της.
Διαβάστε επίσης
