THEPOWERGAME
Πρωτοφανή ανάπτυξη γνωρίζει τα τελευταία χρόνια η παγκόσμια βιομηχανία ευεξίας. Η αξία της άγγιξε τα 6,32 τρισ. δολάρια το 2023, σύμφωνα με μια νέα έκθεση του Global Wellness Institute, ενός κορυφαίου βιομηχανικού ομίλου. Η αξία του κλάδου αυξήθηκε κατά 25% σε σχέση με το 2019, ξεπερνώντας την αθλητική και τη φαρμακευτική βιομηχανία. Η έκθεση εκτιμά ότι η αξία της παγκόσμιας βιομηχανίας ευεξίας θα μπορούσε αγγίξει τα 6,8 τρισ. δολάρια μέχρι το τέλος του 2024.
«Η ανάπτυξη ήταν ακόμη ισχυρότερη απ’ ό,τι προβλέπαμε», λέει η Κάθριν Τζόνσον, μία από τους συντάκτες της έκθεσης Global Wellness Economy Monitor. Ο κλάδος της ευεξίας ενισχύθηκε από την εστίαση στην υγεία και την ευεξία ως αποτέλεσμα της πανδημίας, πρόσθεσε. Η έρευνα του μη κερδοσκοπικού οργανισμού υποστηρίζει ότι τάσεις όπως η γήρανση του πληθυσμού, οι χρόνιες ασθένειες και η αυξημένη εστίαση στην ψυχική υγεία συμβάλλουν στην ανάπτυξη.
Αυτός ο εντυπωσιακός αριθμός οφείλεται εν μέρει στον ευρύ ορισμό του GWI για την ευεξία, όπως αναφέρει το Bloomberg. Για τους σκοπούς της, η ευεξία είναι «η ενεργός επιδίωξη δραστηριοτήτων, επιλογών και τρόπου ζωής που οδηγούν σε μια κατάσταση ολιστικής υγείας». Η έκθεση παρακολουθεί τις δαπάνες σε 11 τομείς, συμπεριλαμβανομένων του τουρισμού, της ακίνητης περιουσίας και των προσπαθειών για τη δημόσια υγεία.
Συγκριτικά, η McKinsey & Co., η οποία βασίζεται σε στοιχεία για τις καταναλωτικές δαπάνες σε έξι κατηγορίες (για παράδειγμα, καλύτερος ύπνος και καλύτερη διατροφή), εκτίμησε το μέγεθος της παγκόσμιας οικονομίας ευεξίας σε πιο μετριοπαθή επίπεδα τον Ιανουάριο του 2024, στο 1,8 τρισεκατομμύριο δολάρια.
Ο μεγαλύτερος από τους 11 τομείς είναι η προσωπική φροντίδα και η ομορφιά, τον οποίο η έκθεση αποτιμά σε 1,21 τρισεκατομμύριο δολάρια μόνο. Σύμφωνα με τις μετρήσεις της έκθεσης, η κατηγορία αυτή περιλαμβάνει επιχειρήσεις όπως κομμωτήρια και κομμωτήρια νυχιών και αγορές σαπουνιών μπάνιου από τους καταναλωτές.
Οι συντάκτες λένε ότι οι άνθρωποι μπορεί να διαφωνούν για το αν αυτά μετράνε ως ευεξία, αλλά ότι τα προϊόντα στον τομέα της προσωπικής φροντίδας και ομορφιάς έχουν διαφημιστεί ως «αυτοφροντίδα».
«Μετράμε τα δολάρια που ξοδεύονται για υπηρεσίες και προϊόντα», λέει η Ophelia Yeung, άλλη μία από τις συντάκτριες της έκθεσης, μιλώντας στο Bloomberg πριν από την κυκλοφορία της. «Πολλοί άνθρωποι θεωρούν αυτά τα προϊόντα που χρησιμοποιούν και αυτές τις δραστηριότητες που κάνουν ως αυτοφροντίδα ως ευεξία. Και όλο και περισσότερο πολλές εταιρείες προωθούν αυτά τα προϊόντα ως τέτοια». Η ίδια προσθέτει ότι οι συντάκτες της έρευνας εξετάζουν την ευεξία αυστηρά ως οικονομική συναλλαγή.
Οι δαπάνες στη βιομηχανία ευεξίας σε ΗΠΑ και Ευρώπη
Οι επόμενες δύο μεγαλύτερες κατηγορίες είναι η υγιεινή διατροφή και η απώλεια βάρους, η οποία ανέρχεται σε 1,09 τρισεκατομμύρια δολάρια, και η σωματική δραστηριότητα, η οποία ανέρχεται σε 1,06 τρισεκατομμύρια δολάρια.
Η έκθεση αναφέρει ότι η περιοχή με τη μεγαλύτερη κατά κεφαλήν δαπάνη ήταν η Βόρεια Αμερική, με 5.768 δολάρια που δαπανήθηκαν ετησίως, έναντι 1.794 δολαρίων στη δεύτερη μεγαλύτερη περιοχή, την Ευρώπη.
Η ταχύτερα αναπτυσσόμενη κατηγορία ήταν τα ακίνητα ευεξίας -τόσο τα οικιστικά όσο και τα εμπορικά κτίρια που υποστηρίζουν την υγεία των ανθρώπων που βρίσκονται μέσα σε αυτά-, συνολικού ύψους 438,2 δισεκατομμυρίων δολαρίων, με μέσο ρυθμό ανάπτυξης 18,1%. Μπορεί να περιλαμβάνει οτιδήποτε, από γραφεία με έξυπνα συστήματα φιλτραρίσματος του αέρα μέχρι εκτεταμένα γυμναστήρια με ανέσεις, όπως σάουνες ή έξυπνα συστήματα ελέγχου της θερμοκρασίας.
«Οι επιχειρήσεις και οι επενδυτές και οι καταναλωτές και οι άνθρωποι που κατασκευάζουν γραφεία και όλοι αρχίζουν να αναγνωρίζουν ότι αν θέλουμε να διαμορφώσουμε την ευεξία των ανθρώπων, πρέπει να διαμορφώσουμε τα περιβάλλοντα στα οποία βρίσκονται», λέει ο Yeung. «Υπάρχουν πολύ στέρεες αποδείξεις ότι το φυσικό περιβάλλον και το κοινωνικό περιβάλλον στο οποίο ζούμε είναι θεμελιώδους σημασίας για την υγεία μας».
Εταιρείες όπως η Well εστιάζουν όλο και περισσότερο στην αγορά ακινήτων ευεξίας. Η μάρκα, η οποία ξεκίνησε ως λέσχη μελών στη Νέα Υόρκη, πρόκειται να ανοίξει τις πρώτες κατοικίες της στο Μαϊάμι το επόμενο έτος, με τιμές κατοικιών που ξεκινούν από 1,3 εκατομμύριο δολάρια. Περισσότερες κατοικίες στη Νότια Φλόριντα βρίσκονται υπό ανάπτυξη.
Υπάρχουν επίσης νέα εγχειρήματα, όπως το Estate, με επικεφαλής τον Sam Nazarian και τον Tony Robbins, το οποίο σχεδιάζει 15 ξενοδοχεία και κατοικίες και 10 κέντρα μακροζωίας μέχρι το 2030 -το πρώτο πρόκειται να ανοίξει στο Λος Άντζελες το επόμενο έτος. Η εταιρεία αξιοποιεί τις αυξανόμενες επιθυμίες των καταναλωτών για μακροζωία και ιατρική ευεξία.
«Νομίζω ότι πολλοί άνθρωποι γουρλώνουν τα μάτια τους στην ευεξία κατά καιρούς», δήλωσε στο Bloomberg νωρίτερα φέτος η Rebecca Parekh, διευθύνουσα σύμβουλος και συνιδρύτρια της Well. «Αλλά είναι μια πολύ πραγματική ανάγκη».
Κερδίζει έδαφος ο τουρισμός ευεξίας
Οι εταιρείες φιλοξενίας γίνονται όλο και πιο ανταγωνιστικές με τις προσφορές τους, καθώς η τάση του τουρισμού ευεξίας -που σύμφωνα με την έκθεση αποτιμάται σε 830 δισεκατομμύρια δολάρια- αυξάνεται σε δημοτικότητα, με τους καταναλωτές να αποδεικνύονται πιο πρόθυμοι να πληρώσουν γι’ αυτές τις εμπειρίες.
Η Siro, μια νέα ξενοδοχειακή μάρκα που ανήκει στην εταιρεία πολυτελών ξενοδοχείων Kerzner, άνοιξε το πρώτο της ξενοδοχείο με επίκεντρο την ευεξία στο Ντουμπάι νωρίτερα φέτος. Τα πάντα, από τον εξοπλισμό γυμναστικής και τα σνακ στις σουίτες μέχρι το γυμναστήριο 1.000 τετραγωνικών μέτρων, είναι αφιερωμένα στην υγεία και την ευεξία. Ένα άλλο Siro πρόκειται να ανοίξει στο Μαυροβούνιο το επόμενο έτος.
Όταν το ξενοδοχείο Emory άνοιξε στο Λονδίνο νωρίτερα φέτος, αφιέρωσε τέσσερις ορόφους και 21.500 τετραγωνικά πόδια χώρου στο κλαμπ ευεξίας Surrenne, με τη συνδρομή να ξεπερνά τις 10.000 λίρες (13.000 δολάρια) ετησίως.
Πρόσθετες κατηγορίες GWI στην έκθεση περιλαμβάνουν τη δημόσια υγεία, την πρόληψη και την εξατομικευμένη ιατρική, μια κατηγορία 781 δισεκατομμυρίων δολαρίων, καθώς και την παραδοσιακή και συμπληρωματική ιατρική, ένα τμήμα 553 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Υπάρχει επίσης η αγορά ψυχικής ευεξίας αξίας 233 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Οι μικρότερες κατηγορίες είναι τα ιαματικά λουτρά ως 137 δισεκατομμύρια δολάρια, οι ιαματικές και μεταλλικές πηγές, όπως οι ιαπωνικές onsens, με 63 δισεκατομμύρια δολάρια και η ευεξία στον χώρο εργασίας (σκεφτείτε προγράμματα που αποσκοπούν στην ενίσχυση της υγείας και της ευεξίας των εργαζομένων, όπως γυμναστική και εκπαιδευτικά μαθήματα) με 51,8 δισεκατομμύρια δολάρια. Η έκθεση σημειώνει ότι τα ποσά δεν αθροίζονται, καθώς υπάρχει επικάλυψη μεταξύ των κατηγοριών -αλλά δεν διευκρινίζει την ακριβή διαφορά.
«Από τη στιγμή που η ευεξία αρχίζει να διαπερνά τις προσωπικές ή καταναλωτικές σας αξίες, αρχίζει να διαμορφώνει τις αγοραστικές σας αποφάσεις και απλά γίνεται ένα όλο και μεγαλύτερο μερίδιο των δαπανών σας από την τσέπη σας», λέει ο Johnson της GWI. Η έκθεση προβλέπει ότι καθώς οι τομείς συνεχίζουν να ανακάμπτουν από την πανδημία, η οικονομία της ευεξίας θα μπορούσε να φτάσει σχεδόν τα 6,8 τρισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το τέλος του 2024.
Διαβάστε επίσης
Black Friday 2024: Κωτσόβολος, Public, Πλαίσιο στη μάχη των προσφορών
Πώς θα παίρνουν Golden Visa οι επενδυτές σε startups και VCs
Ακολουθήστε το Powergame.gr στο Google News για άμεση και έγκυρη οικονομική ενημέρωση!
