THEPOWERGAME
Ένα ελληνικό πιθάρι με νερό που βγαίνει σε δημοπρασία στον οίκο Christie’s στο Λονδίνο τον Οκτώβριο ζωγραφίστηκε πριν από περίπου 2.600 χρόνια. Το τι έκανε κατά τη διάρκεια των δύο πρώτων χιλιετιών του είναι κάτι σαν μυστήριο. Αλλά αυτό που είναι πολύ πιο ξεκάθαρο -και έχει κρίσιμη σημασία για τους υποψήφιους αγοραστές- είναι το πού βρισκόταν τα τελευταία 175 χρόνια.
Γνωρίζουμε με βεβαιότητα ότι ο Βρετανός ποιητής και κοσμικός Σάμιουελ Ρότζερς (1763-1855) πρόσθεσε το βάζο κάποια στιγμή στη σημαντική συλλογή του από έργα τέχνης και αρχαιότητες (αυτός ο ποιητής δεν πείνασε ποτέ, χάρη στην τραπεζική εταιρεία που κληρονόμησε από τον πατέρα του). Ο Rogers ήταν ένας αναγνωρισμένος αισθητικός, γεγονός που προσδίδει βαρύτητα σε κάθε αντικείμενο που κατείχε. «Το γούστο του κ. Ρότζερς είχε καλλιεργηθεί στον μέγιστο βαθμό», έγραψε ο Σκωτσέζος ιστορικός Αλεξάντερ Ντάις στον πρόλογο του βιβλίου του 1856 Recollections of the Table-Talk of Samuel Rogers (Αναμνήσεις από την επιτραπέζια συζήτηση του Σάμιουελ Ρότζερς). «Διατήρησε την αγάπη του για το ωραίο, που ήταν γι’ αυτόν πάθος».
Σε μια εποχή που οι ιδιώτες συλλέκτες και τα δημόσια ιδρύματα εξετάζουν προσεκτικά την προέλευση (και τη νομιμότητα) των αρχαιοτήτων, ένα αποδεδειγμένο ιστορικό ιδιοκτησίας αυτού του διαμετρήματος μπορεί να έχει σοβαρή απήχηση, ακόμη και αν ο οίκος Christie’s έχει δώσει στο αγγείο μια αρκετά μέτρια εκτίμηση από 70.000 έως 90.000 δολάρια (τελευταία φορά πουλήθηκε δημοσίως το 2011 για 92.500 δολάρια).
«Αυτό το αγγείο είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα του πώς η προέλευση μπορεί να αναβαθμίσει ένα έργο τέχνης», λέει η Hannah Solomon, επικεφαλής του τμήματος αρχαιοτήτων του οίκου δημοπρασιών στη Νέα Υόρκη, η οποία προσθέτει ότι έχει δημοσιευτεί σε επιστημονικά βιβλία. «Αυτό προσθέτει πραγματικά εμπιστοσύνη στους αγοραστές».
Ένας από τους πιο προβεβλημένους τρόπους με τους οποίους η προέλευση προσθέτει αξία είναι ο τομέας των αναμνηστικών διασημοτήτων, όπου κατά τα άλλα άχρηστα αντικείμενα έχουν πωληθεί για πριγκιπικά ποσά. Η συλλογή βάζων μπισκότων του Warhol, για παράδειγμα, πωλήθηκε για 247.830 δολάρια το 1988 -οκτώ χρόνια αργότερα, στην πώληση της περιουσίας της Jacqueline Kennedy Onassis, η κουνιστή πολυθρόνα του John F. Kennedy πωλήθηκε για 442.500 δολάρια.
Αλλά η ιδιοκτησία που προσδίδει αξία εκεί που δεν υπήρχε είναι η εξαίρεση, όχι ο κανόνας. Τις περισσότερες φορές, αν ένα αντικείμενο βγαίνει σε δημοπρασία, έχει ήδη μια καθιερωμένη αγορά. Εκεί είναι που ο αντίκτυπος της προέλευσης μπορεί να αποτελέσει βασικό εργαλείο μάρκετινγκ.
«Αν πουλάτε έναν μαγνήτη που ανήκε σε κάποιον διάσημο, φυσικά και μπορεί να προσελκύσει ορισμένους αγοραστές, αλλά όχι με τον ίδιο τρόπο όπως όταν πουλάτε την πρώτη έκδοση των “Ανεμοδαρμένων υψών” που κάποτε ανήκε στον Ουίνστον Τσόρτσιλ», λέει ο Thomas Bompard, συν-επικεφαλής μοντέρνας και σύγχρονης τέχνης στον οίκο Sotheby’s στο Παρίσι. «Αυτή η πρώτη έκδοση είναι ήδη ένα σπάνιο και συλλεκτικό έργο τέχνης. Η προέλευση απλώς προσθέτει ένα επίπεδο αξίας».
Το πόση προστιθέμενη αξία, εξαρτάται από το αντικείμενο. Ένας καλός κανόνας, σύμφωνα με τον Bompard, είναι ότι όσο πιο ακριβό είναι το αντικείμενο, τόσο λιγότερη σημασία έχει το ιστορικό ιδιοκτησίας του. Για παράδειγμα, ένα μαρμάρινο τραπέζι τύπου Λουδοβίκου ΙΔ’ μπορεί να πωληθεί για το διπλάσιο της υψηλής εκτίμησης των 50.000 ευρώ (53.000 δολάρια), επειδή κάποτε ανήκε στον βαρόνο James de Rothschild, αλλά η ιδιοκτησία ενός γνωστού βιομήχανου ενός Πικάσο αξίας 15 εκατομμυρίων δολαρίων είναι κατά κάποιον τρόπο δεδομένη. Όπως ο Γουόρχολ και άλλοι γίγαντες του 20ού αιώνα, ο Πικάσο ήταν μια καθιερωμένη επώνυμη μάρκα για το μεγαλύτερο μέρος της καριέρας του, λέει ο Bompard. «Για να αποκτήσεις άμεσα έργα αυτών των καλλιτεχνών, έπρεπε κατά κάποιον τρόπο να είσαι πλούσιος».
Αλλά σε μια ανιαρή αγορά τέχνης, όπως η σημερινή, κάθε αφήγηση που ζωντανεύει το έργο μπορεί να είναι ζωτικής σημασίας. Ο Bompard επισημαίνει έναν πίνακα του Βίνσεντ βαν Γκογκ που παρέμεινε στα χέρια μιας ανώνυμης οικογένειας για περισσότερα από 100 χρόνια, χωρίς να τον έχει δει το κοινό. Βγήκε σε δημοπρασία στον οίκο Sotheby’s το 2021 με υψηλή εκτίμηση 8 εκατομμυρίων ευρώ και πωλήθηκε για κάτι περισσότερο από 13 εκατομμύρια ευρώ. «Αυτή η ιστορία έδωσε το 20% ή 30% της αξίας του έργου», λέει. «Δεν ήταν ο πιο εύκολος Βαν Γκογκ, αλλά λόγω της ιστορίας και της αδιάσπαστης προέλευσης, όλοι το λάτρεψαν».
Η προϊστορία ενός αντικειμένου μπορεί να κινήσει περισσότερο τη βελόνα όταν η προηγούμενη ιδιοκτησία επηρεάζει την αντιληπτή ποιότητα του αντικειμένου. Αυτό ισχύει στην περίπτωση της κουνιστής πολυθρόνας του JFK και ισχύει για το ελληνικό βάζο στον Christie’s, το οποίο παρέμεινε στην οικογένεια του Rogers για έναν αιώνα μετά τον θάνατό του. Έκτοτε έχει (ήπια) αναπηδήσει, καταλήγοντας τελικά στα χέρια του σημερινού ιδιοκτήτη του, του συνταξιούχου Βρετανού διαχειριστή hedge fund Christian Levett.
Αποστέλλοντας το έργο, ο Levett δίνει στον οίκο δημοπρασιών μια ακόμη ευκαιρία για ένα αντικείμενο με παρόμοια ιστορία: κατά τη διάρκεια της δημοπρασίας του 2018 για την περιουσία του David Rockefeller, ένα άλλο βάζο από τη συλλογή του Rogers πωλήθηκε για 225.000 δολάρια.
Διαβάστε επίσης
Ματσούο Ποστ: O εκπαιδευτικός με τα ακίνητα 2 εκατ. δολαρίων
Το τρίπτυχο της κυβέρνησης για την ενίσχυση των επιχειρήσεων
Η ουκρανική DTEK υπογράφει συμφωνία για παράδοση αμερικανικού LNG
Ακολουθήστε το Powergame.gr στο Google News για άμεση και έγκυρη οικονομική ενημέρωση!
