THEPOWERGAME
Τα αθλητικά παπούτσια υπερπολυτελείας έχουν γίνει πλέον μόδα στους κύκλους της οικονομικής και καλλιτεχνικής ελίτ οδηγώντας στην παραγωγή πανάκριβων και μοναδικών μοντέλων, που κάποια απ’ αυτά κοστίζουν πάνω από 1.100 δολάρια (περίπου 1.000 ευρώ).
Σχεδιαστές και κατασκευαστές δημιουργούν αριστουργήματα για τους πιο απαιτητικούς πελάτες, ενώ οι τιμές συνεχίζουν να ανεβαίνουν λόγω της αυξημένης ζήτησης και του κόστους παραγωγής. Αλλά τι κάνει ένα sneaker τόσο ακριβό; Η απάντηση βρίσκεται σε ένα συνδυασμό εξωτικών υλικών, μοναδικού σχεδιασμού και της επιθυμίας των καταναλωτών για να ξεχωρίσουν.
Ένας δημοσιογράφος μόδας της Wall Street Journal έκανε έρευνα αγοράς στα πιο αποκλειστικά καταστήματα της Νέας Υόρκης. Από τα υλικά μέχρι το σχεδιασμό, αποκαλύπτει τα στοιχεία που καθιστούν ένα sneaker ένα status symbol για τους πλουσιότερους καταναλωτές.
Ο συντάκτης της WSJ επισκέφθηκε περίπου 15 πολυτελή καταστήματα και δοκίμασε δεκάδες παπούτσια κατασκευασμένα από υλικά όπως δέρμα ελαφιού και κασμίρ. «Αν και δεν είμαι περήφανος γι’ αυτό, ψώνιζα με τη φαντασία μου status sneakers αξίας 1.000 δολαρίων». Σήμερα, πολλά αντρικά sneakers super-premium επιπέδου κοστίζουν τουλάχιστον τόσο, δήλωσε ο Andrew Weitz, σύμβουλος στυλ για στελέχη στο Λος Άντζελες.
Δεν μιλάμε για σπάνια συλλεκτικά αντικείμενα (ή παπούτσια για τρέξιμο), αλλά για «καθημερινά» αθλητικά παπούτσια που μπορεί να φορέσει κάποιος αν οι καθημερινές του δραστηριότητες περιλαμβάνουν τη ναύλωση ιδιωτικών τζετ ή την εξασφάλιση μιας συμφωνίας που θα γίνει πρωτοσέλιδο.
Οι αυξήσεις των τιμών μετά την πανδημία, στο κόστος των υλικών, της κατασκευής και της μεταφοράς έχουν ανεβάσει τις τιμές της πολυτελούς μόδας, συμπεριλαμβανομένων και των αθλητικών παπουτσιών, σημείωσε ο Weitz. Αλλά τα brands έχουν επίσης συνειδητοποιήσει ότι οι καταναλωτές είναι διατεθειμένοι να ξοδέψουν τετραψήφιο ποσό για ένα αθλητικό παπούτσι, παρόλο που πρόκειται για ένα προϊόν που πιθανότατα θα φθαρεί μάλλον νωρίτερα, δήλωσε από την πλευρά του ο Λούκα Σόλκα, αναλυτής πολυτελών ειδών στο χρηματιστήριο μετοχών της Wall Street Bernstein. «Μαζί με τα μπλουζάκια και τα αρώματα, τα αθλητικά παπούτσια είναι ίσως μία από τις κατηγορίες με το υψηλότερο ποσοστό μεικτού περιθωρίου κέρδους για τις μάρκες πολυτελείας», δήλωσε ο Σόλκα.
«Όταν ξοδεύεις τόσα χρήματα, θέλεις να αισθάνεσαι ότι έχεις κάτι ιδιαίτερο στα πόδια σου που δεν φοράει κανείς άλλος», δήλωσε ο 50χρονος Βικ Ταρτάρα, στέλεχος στον κλάδο των κτιριακών υπηρεσιών της Νέας Υόρκης, ο οποίος έχει επτά ή οκτώ ζευγάρια Triple Stitches, χωρίς αυτό να τον εμποδίζει να αναζητά καινούργια μοντέλα.
Σύμφωνα με εκπρόσωπο της Zegna, οι πωλήσεις των Triple Stitches διπλασιάστηκαν από το 2021 έως το 2023 και η ανάπτυξη «παραμένει εξαιρετικά υγιής».
Ο δημοσιογράφος μόδας αποφάσισε ότι θα δοκίμαζε οτιδήποτε στα επίπεδα των 1.000 δολαρίων. Πληρώνεις κάποια χρήματα παραπάνω για να αγοράσεις μια μάρκα πολυτελείας, τόνισε ο Long-Nam, πρόεδρος του τμήματος μόδας-προπονητών, αξεσουάρ και σχεδιασμού γυαλιών στο Savannah College of Art and Design. Πέρα από το να είναι ασυνήθιστα άνετα, «πρέπει να αισθάνονται premium», δήλωσε ο Long-Nam. Που σημαίνει: άψογα κατασκευασμένα από εκλεπτυσμένα υλικά, όπως εύκαμπτο κατσικίσιο δέρμα σουέτ ή ακόμη και κασμίρ. Ο Joseph Tang, διευθυντής μόδας στην καναδική εταιρεία λιανικής πώλησης ειδών πολυτελείας Holt Renfrew, δήλωσε ότι οι VIP ζητούν μερικές φορές αθλητικά παπούτσια από δέρματα που ταιριάζουν με το εσωτερικό του αυτοκινήτου τους.
Αν ένα αθλητικό παπούτσι κοστίζει όσο ένα MacBook Air, ο σχεδιασμός του πρέπει να μαγνητίζει τα βλέμματα. Αν θέλετε απλά λευκά αθλητικά παπούτσια, «προτιμήστε τα Common Projects», είπε ο Weitz, αναφερόμενος στη διάσημη μίνιμαλ μάρκα των 400 δολαρίων. Μια υπερπολυτελής εκδοχή, είπε, «χρειάζεται κάτι». Αυτό δεν χρειάζεται να είναι ένα κραυγαλέο λογότυπο. Μια διακριτικά μοναδική σιλουέτα, ή, όπως το έθεσε ο Long-Nam, χρώματα που δεν μπορείτε να βρείτε στο «διπλανό κατάστημα Nike».
Στα καταστήματα Tod’s ζήτησε «την πιο ακριβή» επιλογή πλεκτά αθλητικά παπούτσια αξίας 895 δολαρίων. Τα sneakers του Christian Louboutin των 995 δολαρίων, με οδοντωτή κόκκινη σόλα τους, παρέπεμπε σε αιματοβαμμένα δόντια καρχαρία- τα σπινθηροβόλα μάτια που έμοιαζαν με τον Μεγάλο Λευκό στο πίσω μέρος ολοκλήρωναν την εμφάνιση. «Δεν είναι διασκεδαστικά!» φώναξε η υπάλληλος, χαμογελώντας καθώς έδινε τα sneakers. Τουλάχιστον τα αισθανόμουν ανθεκτικά, ανέφερε η δημοσιογράφος.
Τα σχέδια της Loewe, της πιο cool πολυτελούς μάρκας αυτή τη στιγμή, λοξοκοιτούσαν επίσης. Ο οπαδός των πολυτελών αθλητικών παπουτσιών Massimo Alpian, 42 ετών, στέλεχος μάρκετινγκ στη βιομηχανία υπαίθριων δραστηριοτήτων στο Boulder της Κολομβίας, πρότεινε στη συντάκτρια να δοκιμάσει τα φημισμένα Flow Runners της μάρκας.
Με μια σόλα με πέλμα που καμπυλώνεται πάνω από το δάχτυλο του ποδιού, το βουρτσισμένο σουέτ μοντέλο των 890 δολαρίων, με έξυπνο σχεδιασμό, σπογγώδες σουέτ γοητευτικά πονηρό
Στη γαλλική μάρκα Berluti, το μοντέλο Shadow της Berluti, ένα υποτιθέμενο εξαιρετικά άνετο πλεκτό σχέδιο, αριστοκρατικό σε ναυτικό χρώμα, και εύκολο να το τεχνικά πλεκτό αθλητικό παπούτσι αξίας 1.160 δολαρίων ήταν το πιο άνετο που είχα δοκιμάσει μέχρι στιγμής.
Το λιτό νέο αθλητικό παπούτσι Jet της Hermès, από κατσικίσιο δέρμα σουέτ που πωλείται 1.125 δολάρια, είχε μια ρετρό γοητεία.
Ο Arian Jabbary, 32 ετών, ένας μοντέρνος δικηγόρος της Νέας Υόρκης, με ενημέρωσε για το Tennis Walk της Loro Piana αξίας 1.125 δολαρίων, ένα μοντέλο που σκοπεύει να αγοράσει αυτό το καλοκαίρι. Τα κομψά lace-ups ήρθαν από εξαιρετικά μαλακό δέρμα ελαφιού, το οποίο ο βαριεστημένος υπάλληλος του καταστήματος αποκάλεσε «αναβάθμιση από δέρμα μοσχαριού».
Ο David Morris, διευθυντής αγορών στο πολυτελές ηλεκτρονικό κατάστημα Mr Porter, μου είπε ότι το μοντέλο Olimpo του Brunello Cucinelli αξίας 1.100 δολαρίων είναι «το επόμενο must-have status sneaker. Το Olimpo ήταν όμορφα μαλακό, με γεωμετρική, μεικτή εμφάνιση υλικών και το κρεμ βοτσαλωτό δέρμα ήταν αρκετά πολυτελές για να επενδύσει μια Rolls-Royce.
Στα καταστήματα Tod’s υπήρχε «η πιο ακριβή» επιλογή για πλεκτά αθλητικά παπούτσια αξίας 895 δολαρίων.
Τα sneakers του Christian Louboutin των 995 δολαρίων, με την οδοντωτή κόκκινη σόλα τους, παραπέμπουν σε αιματοβαμμένα δόντια καρχαρία και τα σπινθηροβόλα μάτια στο πίσω μέρος τους που μοιάζουν με τον Μεγάλο Λευκό, ολοκληρώνουν την εμφάνιση.
Τα σχέδια της Loewe, της πιο cool πολυτελούς μάρκας αυτή τη στιγμή, δεν μπορούν να περάσουν απαρατήρητα. Ο οπαδός των πολυτελών αθλητικών παπουτσιών Massimo Alpian, 42 ετών, στέλεχος μάρκετινγκ στη βιομηχανία υπαίθριων δραστηριοτήτων στο Boulder της Κολομβίας, πρότεινε τα φημισμένα Flow Runners της μάρκας.
Με μια σόλα με πέλμα που καμπυλώνεται πάνω από το δάχτυλο του ποδιού, το βουρτσισμένο σουέτ μοντέλο των 890 δολαρίων, με έξυπνο σχεδιασμό, σπογγώδες σουέτ και γοητευτικά πονηρό.
Στη γαλλική μάρκα Berluti, το μοντέλο Shadow, ένα εξαιρετικά άνετο πλεκτό σχέδιο, αριστοκρατικό σε ναυτικό χρώμα, αξίας 1,315 δολαρίων είναι το πιο άνετο που δοκιμάσει ποτέ, αναφέρει το δημοσίευμα.
Το λιτό νέο αθλητικό παπούτσι Jet της Hermès, από κατσικίσιο δέρμα σουέτ που πωλείται 1.125 δολάρια, είχε μια ρετρό γοητεία.
Ο Arian Jabbary, 32 ετών, ένας μοντέρνος δικηγόρος της Νέας Υόρκης, σκοπεύει να αγοράσει το Tennis Walk της Loro Piana αξίας 1.125 δολαρίων. Τα κομψά lace-ups από εξαιρετικά μαλακό δέρμα ελαφιού, το οποίο ο υπάλληλος του καταστήματος αποκάλεσε «αναβάθμιση από δέρμα μοσχαριού».
Ο David Morris, διευθυντής αγορών στο πολυτελές ηλεκτρονικό κατάστημα Mr Porter, είπε ότι το μοντέλο Olimpo του Brunello Cucinelli αξίας 1.100 δολαρίων είναι «το επόμενο must-have status sneaker.
Διαβάστε επίσης
Οι νέες τάσεις στην αγορά ακινήτων μετά τις αλλαγές στη Χρυσή Βίζα
Σε πορεία ανάπτυξης οι μεγάλες ξενοδοχειακές αλυσίδες
Ρεύμα: Άλμα παραγωγής και ζήτησης τον Ιούλιο, τα μερίδια των παρόχων
Ακολουθήστε το Powergame.gr στο Google News για άμεση και έγκυρη οικονομική ενημέρωση!
