Ο διευθύνων σύμβουλος της Pandora, της μεγαλύτερης εταιρείας κοσμημάτων στον κόσμο, αναμένει ότι θα χρειαστούν λιγότερα από 10 χρόνια μέχρι οι καταναλωτές να αγοράζουν περισσότερα εργαστηριακά διαμάντια απ’ ό,τι πέτρες που έχουν εξορυχθεί, επειδή ζυγίζουν όλο και περισσότερο το κόστος και τον αντίκτυπο στο κλίμα όταν αγοράζουν κοσμήματα.
Ο Αλεξάντερ Λάτσικ, η εταιρεία του οποίου κατασκευάζει τα περισσότερα κοσμήματα από οποιονδήποτε άλλον στον κόσμο, δήλωσε στο Bloomberg ότι εκτιμά πως τα κατασκευασμένα διαμάντια αποτελούν σήμερα περίπου το 20% της συνολικής αγοράς.
«Αυτό προκαλεί αναστάτωση με μεγάλο, μεγάλο τρόπο», δήλωσε. «Η αντίληψη των καταναλωτών μεταβάλλεται πολύ γρήγορα», πρόσθεσε.
Η Pandora πούλησε κοσμήματα με εργαστηριακά παραγόμενα διαμάντια αξίας 61 εκατομμυρίων κορονών (8,9 εκατ. δολαρίων) το δεύτερο τρίμηνο, μια αύξηση 88% σε σχέση με έναν χρόνο νωρίτερα. Ωστόσο, αυτό αντιπροσωπεύει μόνο λιγότερο από το 1% των συνολικών πωλήσεων της εταιρείας -ένα ποσοστό που ο Λάτσικ στοχεύει να αυξήσει. Μέχρι το 2026 η Pandora στοχεύει σε ετήσιες πωλήσεις διαμαντιών εργαστηριακής καλλιέργειας ύψους 1 δισεκατομμυρίου κορονών, ή περίπου 3% των συνολικών εσόδων, δήλωσε, προσθέτοντας ότι οι πωλήσεις είναι πιθανό να «συνεχίσουν να αυξάνονται με καλό ρυθμό».
Από τα γούρια στα διαμάντια
Ο κοσμηματοπώλης με έδρα την Κοπεγχάγη ανέπτυξε πέρυσι μια νέα στρατηγική για να απομακρύνει τη μάρκα από το να συνδέεται μόνο με τα γούρια, και αντίθετα να αναγνωρίζεται ως μια πλήρης μάρκα κοσμημάτων. Η προσφορά φθηνότερων διαμαντιών στη μεσαία τάξη αποτελεί βασικό μέρος αυτής της στρατηγικής, δήλωσε ο Λάτσικ, εκτιμώντας ότι το κόστος παραγωγής των λίθων που καλλιεργούνται στο εργαστήριο είναι περίπου το ένα τέταρτο έως το ένα τρίτο των εξορυγμένων διαμαντιών.
Η Pandora παρουσίασε τον Ιούνιο την πρώτη της συλλογή διαμαντιών εργαστηριακής παραγωγής στην ΕΕ -στην εγχώρια αγορά της, τη Δανία- και μέχρι στιγμής η υποδοχή είναι μεγάλη, δήλωσε ο Λάτσικ. Τα κατασκευασμένα διαμάντια πωλούνται επίσης στο Ηνωμένο Βασίλειο, τη Βόρεια Αμερική, την Αυστραλία, το Μεξικό και τη Βραζιλία και θα επεκταθούν παγκοσμίως.
«Οι πωλήσεις είναι εκπληκτικά υψηλές σε αυτό το ένα κατάστημα», στην Κοπεγχάγη, δήλωσε ο Λάτσικ. «Είμαστε οι πρώτοι που αρχίσαμε να εμπορευόμαστε διαμάντια που έχουν καλλιεργηθεί στο εργαστήριο στη Δανία, αλλά η υποδοχή μέχρι στιγμής είναι πολύ θετική».
Οι μετοχές της Pandora σημείωσαν άνοδο νωρίτερα μέσα στο έτος, όταν η αυξανόμενη ζήτηση για τα εργαστηριακά διαμάντια ώθησε την εταιρεία να αυξήσει τις προβλέψεις της. Η μετοχή σημείωσε άνοδο σχεδόν 20% κατά το πρώτο τρίμηνο, αλλά η αισιοδοξία έχει έκτοτε εξανεμιστεί, με τη μετοχή να έχει αυξηθεί μόνο 13% από το πρώτο τρίμηνο του έτους μέχρι σήμερα.
Η μετοχή σημείωσε άνοδο περίπου 1,2% στην Κοπεγχάγη την Τρίτη, ύστερα από άλλη μια αναβάθμιση των κατευθυντήριων γραμμών αργά τη Δευτέρα, η οποία, σύμφωνα με τους αναλυτές, είχε σε μεγάλο βαθμό αποτιμηθεί.
Διαβάστε επίσης
Φωτιά στην Αττική: 15 μέτρα στήριξης για τους πυρόπληκτους
ΦΑΓΕ: Ισχυρό το α’ εξάμηνο παρά την υστέρηση της ελληνικής αγοράς
