Η Calvin Klein επαναφέρει τη συλλογή της για τις πασαρέλες, προσλαμβάνοντας την πρώην διευθύντρια σχεδιασμού της The Row και ιδρύτρια της Quira, Βερόνικα Λεόνι, ως δημιουργική διευθύντρια -η τελευταία από μια σειρά κινήσεων που αποσκοπούν στην αναγέννηση της αμερικανικής μάρκας.
Η πρώτη συλλογή της Λεόνι για την Calvin Klein -η οποία δεν είχε δημιουργικό διευθυντή, ούτε διοργάνωσε πασαρέλα από τότε που ο Ραφ Σάιμονς αποχώρησε το 2018- θα βγει το φθινόπωρο του 2025.
Σε ανακοίνωσή της, η ιδιοκτήτρια εταιρεία, PVH, δήλωσε ότι η αναβίωση της premium σειράς «Collection» της Calvin Klein υπό τη Λεόνι «σηματοδοτεί ένα από τα πιο σημαντικά στη σειρά στρατηγικών βημάτων της» για την αναζωογόνηση της ζήτησης γύρω από τη μάρκα.
Μια ευρύτερη ώθηση μάρκετινγκ, συμπεριλαμβανομένης της νέας διαφημιστικής καμπάνιας με τον ηθοποιό Τζέρεμι Άλεν Γουάιτ να φορά εσώρουχα Calvin, που έγινε viral φέτος, έχει δημιουργήσει ήδη «θόρυβο».
Όμως η εταιρεία αγωνίζεται εδώ και πολύ καιρό να διατηρήσει τη δυναμική της πέρα από τη γραμμή εσωρούχων, που είναι κορυφαία σε πωλήσεις.
Ενώ τα έσοδα αυξήθηκαν κατά τη διάρκεια μιας μακράς προσπάθειας να επικεντρωθεί εκ νέου στα κανάλια απευθείας στον καταναλωτή, η μάρκα έπρεπε να αντιμετωπίσει την παρακμή πολλών πολυκαταστημάτων και outlet malls στις ΗΠΑ (για τα οποία παρήγαγε μια σειρά από υπο-σήματα σε διάφορες κατηγορίες και τιμές), καθώς και τις προκλήσεις στο τμήμα premium denim παγκοσμίως.
Τα έσοδα της Calvin Klein αυξήθηκαν κατά 3% στα 3,9 δισ. δολάρια το οικονομικό έτος 2023.
Η Calvin Klein έκλεισε το 2018 την πασαρέλα «Collection», η οποία είχε μετονομαστεί σε «205W39NYC» κατά τη διάρκεια της θητείας του Σάιμονς, καθώς και τη σειρά για κόκκινο χαλί «By Appointment».
Η νέα δημιουργική διευθύντρια, Λεόνι, φέρει εμπειρία από τις θητείες της στις Jil Sander, Celine, Moncler και The Row, καθώς και από τη δική της μάρκα Quira, για την οποία ανακηρύχθηκε φιναλίστ στο βραβείο της LVMH για ανερχόμενους σχεδιαστές πέρυσι.
Η Quira τράβηξε την προσοχή για τις δημιουργικές ανατροπές της σε βασικά ενδυματολογικά είδη, όπως τα πολυτελή πουκάμισα και τα κοστούμια, καθώς και για τη δια-κατηγοριακή της προσέγγιση στην οικοδόμηση της μάρκας. Από τις πρώτες της συλλογές, η τετραετής σειρά ενσωμάτωσε μπότες ιταλικής κατασκευής και δερμάτινες τσάντες για να συμπληρώσει τα κοστούμια, τις μπλούζες με βολάν και τα πλεκτά φορέματα.
Στην Calvin Klein η Λεόνι «θα συνδυάσει τη βαθιά της εμπειρία στον κλάδο με τη σύγχρονη αισθητική της Calvin Klein, για να σχεδιάσει την απόλυτη αντιπροσώπευση της μάρκας», δήλωσε η PVH. Η σχεδιάστρια θα συνεργαστεί επίσης με την Εύα Σεράνο, την παγκόσμια πρόεδρο της μάρκας Calvin Klein, «για να μεταφέρει την έμπνευση από τη συλλογή στο mainline χαρτοφυλάκιο και στο κόκκινο χαλί».
Διαβάστε επίσης:
Μύκονος: Το Forbes αναδεικνύει τα καλύτερα ξενοδοχεία στο νησί
Παρίσι 2024: Το πιο βιώσιμο ολυμπιακό χωριό στην ιστορία
Πού κόλλησαν τα προγράμματα “Εξοικονομώ” – Οι αλλαγές που έρχονται
