THEPOWERGAME
Χαρακτηριστική είναι η επιθυμία των ανθρώπων όλων των ηλικιών να παίρνουν και να δίνουν δώρα την περίοδο των Χριστουγέννων. Τι συμβαίνει, όμως, με τους δισεκατομμυριούχους που ήδη έχουν τα πάντα; Όπως όλοι, έτσι και αυτοί αρέσκονται στο να ανταλλάσσουν δώρα μεταξύ τους, μόνο που τα δώρα αυτά, συνήθως, κοστίζουν λίγο… περισσότερο από τα δώρα των «κοινών θνητών» και δύσκολα τα βρίσκεις σε μαγαζιά «της γειτονιάς».
«Θέλουν απλώς να δουν πώς μοιάζει το καλύτερο από τα καλύτερα», δήλωσε η Ελίζαμπεθ Μπράουν, διευθύντρια πωλήσεων στην εταιρεία Knightsbridge, με έδρα τη Νέα Υόρκη, σε έρευνα που πραγματοποίησε το Business Insider. «Δεν υπάρχει πραγματικά κάποιος προϋπολογισμός – απλά θέλουν “αυτό που θέλουν” και θα το πραγματοποιήσουν», πρόσθεσε.
Μερικά δώρα είναι πολύ μεγάλα για να χωρέσουν κάτω από ένα δέντρο
Μαζί με τη Chanel και τη Rolex, η Hermès είναι από τις πιο περιζήτητες μάρκες, δήλωσε η Νικόλ Πόλαρντ, ιδρύτρια της εταιρείας πολυτελούς styling Lalaluxe. Οι τσάντες «Birkins» θεωρούνται συλλεκτικές, κυκλοφορούν σε σπάνιες εκδόσεις και αποτελούν δημοφιλή επιλογή μεταξύ των πάμπλουτων.
Ο Γουίνστον Τσέστερφιλντ, ιδρυτής της Barton, εταιρείας συμβούλων στο Λονδίνο που επικεντρώνεται στους πλούσιους, γνωρίζει, μάλιστα, μια συλλέκτρια της Hermès, της οποίας ο σύζυγος της αγοράζει κάθε χρόνο μια τσάντα του γαλλικού οίκου σε νέο χρώμα – καθώς και μια σειρά από πολυτελή μικροαντικείμενα στην ίδια απόχρωση.
Σύμφωνα με την Πόλαρντ, άλλες δημοφιλείς επιλογές είναι τα είδη που μπορούν να εξατομικευτούν. Η εξατομίκευση είναι είτε κυριολεκτική (όπως αποσκευές Goyard με μονόγραμμα που κοστίζουν πάνω από 10.000 δολάρια ή ένα καλάθι δώρων γεμάτο αντικείμενα με το ζώδιο του παραλήπτη) είτε απλώς κάτι… προσαρμοσμένο στα χόμπι κάποιου.
Μια οικογένεια, για παράδειγμα, που αγαπά την πεζοπορία, μπορεί να χαρίσει ο ένας στον άλλον τον καλύτερο εξοπλισμό για εξωτερικές δραστηριότητες από μάρκες όπως η Moncler και η Loro Piana, δήλωσε ο Τσέστερφιλντ. Οι καλοφαγάδες μπορούν να χαρίσουν βαλσαμικό ξύδι που έρχεται αεροπορικώς απευθείας από την Ιταλία.
Άλλα δώρα, ωστόσο, εμπνευσμένα από χόμπι είναι πιο στοχευμένα για δισεκατομμυριούχους. Για παράδειγμα, ένας αμπελώνας στην Τοσκάνη για έναν οινόφιλο! Το Knightsbridge Circle βοήθησε να πραγματοποιηθεί η αγορά ενός χώρου αξίας 5 εκατομμυρίων δολαρίων ως δώρο Χριστουγέννων, με ένα αρχοντικό όπου κάποτε έμεινε ο Ναπολέων, καθώς και τις δικές του εγκαταστάσεις παραγωγής μελιού και ελαιολάδου. Η τιμή του κάνει την ετήσια συνδρομή των 50.000 δολαρίων για τις υπηρεσίες του Knightsbridge Circle να μοιάζει μηδαμινή.
Έχετε κάποιον αγαπημένο σας που ασχολείται με τα άλογα κούρσας; Στείλτε τον σε έναν κορυφαίο στάβλο, βάλτε τον να συναντήσει τους αναβάτες και το αποκορύφωμα του πάρτι θα είναι να του δωρίσετε ένα δικό του άλογο.
Η ευκαιρία να συναντήσετε και να μάθετε από τους καλύτερους των καλύτερων – είτε πρόκειται για μαθήματα στο πικάπ από έναν διάσημο DJ είτε για μαθήματα μαγειρικής με έναν σεφ με αστέρι Michelin – είναι ένα άλλο δημοφιλές δώρο που μπορεί να φτάσει σε υψηλό εξαψήφιο νούμερο.
Τα δώρα- εμπειρίες κυριαρχούν στους δισεκατομμυριούχους
«Για όλους, και φυσικά για τους δισεκατομμυριούχους, ο χρόνος είναι το πιο πολύτιμο αγαθό», δήλωσε η Μπράουν του Knightsbridge Circle στο Business Insider.
Μερικές φορές, μάλιστα, το κόστος του χρόνου είναι μετρήσιμο για τους πλούσιους. Μια ώρα σε ιδιωτικό αεροπλάνο της Vistajet, για παράδειγμα, ξεκινά από 11.000 δολάρια. Ένας από τους γνωστούς του Τσέστερφιλντ, ο οποίος δεν ήθελε να ξοδέψει χρήματα για να αγοράσει ένα τζετ, αγόρασε στην κόρη του «ώρες πτήσης» ώρες αξίας περίπου μισού εκατομμυρίου δολαρίων, αφού εκείνη είχε συνηθίσει να πετάει ιδιωτικά κατά τη διάρκεια της πανδημίας.
Σύμφωνα, δε, με όλους τους εμπειρογνώμονες με τους οποίους επικοινώνησε το Business Insider, υπάρχει μια γενική μετατόπιση των πλουσίων από τα δώρα- αντικείμενα στα δωρα- εμπειρίες.
«Οι άνθρωποι φαίνεται να έχουν εξαντληθεί λίγο με αυτό που θα αποκαλούσαμε πολυτελή αγαθά», δήλωσε ο Τσέστερφιλντ. Η πανδημία φαίνεται να έχει ενδυναμώσει την τάση των εμπειριών. Μια πλούσια γυναίκα, είπε, είπε στον σύζυγό της ότι δεν θέλει άλλα κοσμήματα αφού πέρασε μήνες κλεισμένη μέσα και αγοράζοντας πολυτελή αγαθά.
Μια οικογένεια με την οποία συνεργάζεται ο Τσέστερφιλντ νοίκιασε ένα ιδιωτικό νησί στην Καραϊβική για δύο εβδομάδες, και είπε ότι τα καταφύγια γιόγκα και τα διαλείμματα ευεξίας (από ένα ταξίδι στο Ρισικέσι, τη γενέτειρα της γιόγκα, μέχρι μια ποδηλατική εκδρομή πατέρα-γιου στη Μαγιόρκα) αυξάνονται σε δημοτικότητα.
Ορισμένοι από τους πελάτες της Μπράουν νοικιάζουν ιδιωτικές βίλες σε προστατευόμενες περιοχές στην Αφρική, όπως το Ol Jogi στην Κένυα ή το Saanane Island στην Τανζανία, οι οποίες μπορεί να φτάσουν τα 40.000 δολάρια τη βραδιά. Παρόλα αυτά, διευκρίνισε ότι η διαμονή (και η πιθανότητα να βλέπεις την άγρια φύση από το τραπέζι του πρωινού σου) δεν είναι συνήθως το μοναδικό δώρο που αγοράζουν.
Ακόμη παραπέρα, η Πόλαρντ έχει έναν πελάτη που ταξιδεύει στο διάστημα για τις διακοπές, δώρο το οποίο αποκάλεσε ως «το απόλυτο “flex” (αυτό που στην παλαιότερη αργκώ αποκαλούνταν “μόστρα”) για την τάξη των δισεκατομμυριούχων».
Οι πλούσιοι τρέχουν να προλάβουν τις επιπτώσεις της υπερθέρμανσης του πλανήτη
Η ανησυχία για την κλιματική αλλαγή αντικατοπτρίζεται στο είδος των ταξιδιωτικών εμπειριών που προτιμούν οι δισεκατομμυριούχοι, οι οποίοι επιδεικνύον «βιασύνη να δουν πράγματα πριν χαθούν», δήλωσε η Πόλαρντ. Αντί για ένα κανονικό superyacht στο Σεντ Μπαρτς, ναυλώνουν ένα superyacht εκστρατείας για να δουν τους παγετώνες στην Ανταρκτική ή την Παταγονία, για παράδειγμα, ή πηγαίνουν στην Αυστραλία για να δουν τον Μεγάλο Κοραλλιογενή Ύφαλο.
Υπάρχουν όμως και εκείνοι που ανησυχούν περισσότερο για το αποτύπωμα του άνθρακα – ή απλά πιστεύουν ότι όλα τα παραπάνω είναι λίγο κακόγουστα – και αποφεύγουν εντελώς τα μεγάλα δώρα.
«Παρατηρήσαμε ότι φέτος οι άνθρωποι είναι πολύ λιγότερο κερδοσκόποι και λίγο πιο συγκρατημένοι», δήλωσε ο Τσέστερφιλντ. Τα Χριστούγεννα έχουν «γίνει πάρα πολύ εμπορικά», του είπαν.
Παράδειγμα αποτελεί ο οδηγός δώρων του Γουόρεν Μπάφετ. Ο Προφήτης της Ομάχα (όπως τον αποκαλούν) συνήθιζε να δίνει σε κάθε μέλος της οικογένειάς του 10.000 δολάρια σε μετρητά (αλλά αφού έμαθε ότι τα σπαταλούσαν), το άλλαξε και τώρα δίνει μετοχές σε κάποιους και σοκολάτες σε άλλους. Ο Μπιλ Γκέιτς, από την άλλη, προτείνει βιβλία για τις γιορτές.
Μια πάμπλουτη οικογένεια που γνωρίζει ο Τσέστερφιλντ κάνει ανταλλαγή δώρων «Secret Santa» με όριο δαπανών τα 10 δολάρια! «Θεωρούν όλη η διαδικασία της ανταλλαγής γίνεται για να περάσουν χρόνο ο ένας με τον άλλον», είπε. «Έχουν γίνει λιγότερο υλιστές».
Φυσικά, η τελευταία διατύπωση είναι συγκινητική, αλλά με καθαρή αξία 250 εκατομμυρίων δολαρίων στους τραπεζικούς τους λογαριασμούς, ίσως κάθε μέρα να μοιάζει σαν να ξυπνούν με «δώρα κάτω από το δέντρο».
Ακολουθήστε το Powergame.gr στο Google News για άμεση και έγκυρη οικονομική ενημέρωση!
