THEPOWERGAME
Οι Martens δεν είναι απλώς πολύ καλής ποιότητας μποτάκια που αντέχουν για μια ζωή. Είναι σύμβολο μιας ολόκληρης γενιάς και κάθε νέο για την εταιρεία κολοσσό ταξιδεύει σε όλο τον κόσμο. Και αυτό ακριβώς έγινε με την είδηση που έδωσε ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας Κένι Ουίλσον σε συνέντευξή του .
Η εταιρεία Dr Martens σχεδιάζει να ανοίξει ένα κατάστημα επισκευής υποδημάτων στη Βρετανία τον επόμενο μήνα. Και αυτό όχι απλώς για να κάνει τις θρυλικές αρβύλες να ζήσουν λίγο παραπάνω αλλά και για να βρει νέα πηγή εσόδων.
Η εταιρεία κατασκευής δερμάτινων παπουτσιών, που είναι εγγεγραμμένη στο Λονδίνο, δοκιμάζει επί του παρόντος αυτή την υπηρεσία μεταξύ των υπαλλήλων της, δήλωσε ο ίδιος ο Ουίλσον.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Από την εργατική τάξη της Αγγλίας στους skinheads
Γνωστές ως Doc Martens, Doc’s ή DM, οι αρβύλες σχεδιάστηκαν το 1960 από τον Γερμανό Dr. Klaus Maertens και τον Άγγλο Bill Griggs. Το πρώτο ζευγάρι Dr. Martens κυκλοφόρησε την 1η Απριλίου του 1960 και πήρε το όνομά του από την ημερομηνία λανσαρίσματός του. Έτσι, γεννήθηκαν οι θρυλικές 1460.
Η πρώτη εκδοχή τους ήταν αυτή που κυκλοφορεί μέχρι και σήμερα, με οχτώ τρύπες για τα κορδόνια, και το χαρακτηριστικό, κίτρινο πιαστράκι στο πίσω μέρος τους.
Οι Doc Marten’s ήταν σύμβολο της εργατικής τάξης της Μ. Βρετανίας, κυρίως, ενώ, πολύ σύντομα, υιοθετήθηκαν από πολλά είδη υποκουλτούρας, με πρώτους fans τους skinheads και τους punks.
Τη μανία για τις iconic αρβύλες ακολούθησαν οι gothάδες, οι stars της new wave και οι hardcore punks της δεκαετίας του ’80. Το 1990 τις Doc Martens οικειοποιήθηκαν οι grungers και οι skaters (τις ελάχιστες στιγμές που κατέβαιναν από τις σανίδες τους) ενώ, τα τελευταία χρόνια, οι αρβύλες είναι πολύ δημοφιλείς και ανάμεσα στους mainstream fashionistas. Indie, bohemian, hipsters και πολλοί άλλοι είναι κάτοχοι των θρυλικών παπουτσιών, τα οποία πάντα θα επανέρχονται και πάντα θα συμβολίζουν την ανεξαρτησία και την επαναστατικότητα της εφηβείας μας.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Νέα υπηρεσία από την Dr Martens
Το κατάστημα επισκευής παπουτσιών της Βρετανίας θα λειτουργήσει πιλοτικά με στόχο την επέκτασή του στην ηπειρωτική Ευρώπη.
Παρότι η υπηρεσία αυτή θα πλήξει τις αγορές νέων ζευγαριών καθώς οι πελάτες θα επιλέγουν να επιδιορθώνουν τις παλιές μπότες τους αντί να αγοράζουν καινούργιες, ο Ουίλσον είπε ότι συνολικά η υπηρεσία αυτή θα αποδειχτεί χρήσιμη.
«Κινδυνεύει να πλήξει μεσοπρόθεσμα τις επιχειρήσεις μας; Ναι, αλλά εμείς σκεφτόμαστε μακροπρόθεσμα, επομένως νομίζουμε ότι θα ενισχύσει την αφοσίωση των πελατών και αυτό είναι το σωστό. Κάθε εβδομάδα λαμβάνω γράμματα από ανθρώπους που ρωτάνε ‘μπορώ να επιδιορθώσω τα Dr Martens μου; », τόνισε.
Η Dr Martens συνεργάζεται με την εταιρεία Boot Repair Company στην πόλη Λιντς της βόρειας Αγγλίας για τον τομέα των επιδιορθώσεων υποδημάτων.
Αν κάποιος θέλει να αντικαταστήσει τις φθαρμένες σόλες των παπουτσιών του–μια διαδικασία που απαιτεί την αποσυναρμολόγηση όλης της μπότας–θα πληρώσει περίπου 94 ευρώ, επισημαίνει ο Ουίλσον, ενώ άλλου είδους επιδιορθώσεις πιθανόν να είναι φθηνότερες. Από την άλλη, ένα καινούργιο ζευγάρι Dr Martens 1460 κοστίζει περίπου 197 ευρώ.
Συνολικά, ο Ουίλσον βλέπει μια μεγάλη ευκαιρία στην αγορά μεταχειρισμένων Dr Martens με δυναμική για να φθάσει στο ένα δέκατο των εσόδων του ομίλου.
Τον Μάιο του περασμένου χρόνου η εταιρεία ξεκίνησε μια υπηρεσία μεταπώλησης με την Depop, μια εφαρμογή αγορών που επιτρέπει στους χρήστες να αγοράζουν και να πωλούν μεταχειρισμένα ρούχα, αξεσουάρ και άλλα αντικείμενα.
Εταιρείες όπως η Zara και η H&Μ αναζητούν μερίδιο στην αγορά μεταπώλησης καθώς όλο και περισσότεροι νεαροί καταναλωτές, που είναι πιο συνειδητοποιημένοι ως προς την βιώσιμη μόδα, επιλέγουν τις αγορές μεταχειρισμένων ειδών.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Ακολουθήστε το Powergame.gr στο Google News για άμεση και έγκυρη οικονομική ενημέρωση!
