Ο Ράιαν Γκόσλινγκ και η Μάργκοτ Ρόμπι, πρωταγωνιστές της ταινίας «Barbie» © EPA/ANDY RAIN

Στιγμές βγαλμένες από τις μεγάλες επιτυχίες, που πριν από την πανδημία γέμιζαν τις αίθουσες και έφερναν δισεκατομμύρια δολάρια στα στούντιο, ζει ο κινηματογράφος. Υπεύθυνη γι’ αυτό είναι σε μεγάλο βαθμό η “Barbie”. Το φαινόμενο που έγινε ταινία και προσπαθεί να βγάλει από το τέλμα ολόκληρο τον κινηματογραφικό κλάδο. Μια ταινία της οποίας οι ενέργειες marketing κόστισαν περισσότερο από την ίδια την ταινία, κατάφερε να ξεπεράσει το 1 δισ. δολάρια σε πωλήσεις εισιτηρίων παγκοσμίως, μόλις 17 ημέρες από την πρώτη προβολή της.

Την ίδια ημέρα που η Barbie έσπασε το φράγμα του δισεκατομμυρίου, το άλλο φιλμ στο οποίο έχει ποντάρει πολλά το Χόλιγουντ, το “Oppenheimer”, ξεπέρασε σε διάστημα τριών εβδομάδων τα 500 εκατ. δολάρια.

Πριν από περίπου έναν χρόνο εταιρείες του κλάδου βρίσκονταν στα πρόθυρα της πτώχευσης, ειδικοί προειδοποιούσαν ότι έπρεπε να μειωθεί ο αριθμός των κινηματογραφικών αιθουσών στις ΗΠΑ και γενικότερα ο κλάδος βίωνε μια επικίνδυνη εσωστρέφεια. Το blockbuster “Top Gun: Maverick” είχε σπάσει ταμεία, όμως η συνέχεια ήταν απογοητευτική και ο κόσμος δείχνει να έχει βαρεθεί τους υπερήρωες. Οι ειδικοί εκτιμούσαν ότι οι παραγωγές ταινιών θα επέστρεφαν στα προ πανδημίας επίπεδα προς το τέλος του 2023 και ο κόσμος θα αργούσε περισσότερο να επιστρέψει.

Σε μια εποχή που οι κινηματογραφικές αίθουσες αναζητούσαν σανίδα σωτηρίας μετά το σοκ της πανδημίας και τα κινηματογραφικά στούντιο προσπαθούσαν άλλα να επιβιώσουν και άλλα να βρουν την ισορροπία μεταξύ των ταινιών που βγαίνουν στις ψηφιακές πλατφόρμες και εκείνων που πηγαίνουν στις αίθουσες, ήρθαν οι δύο αυτές τεράστιες επιτυχίες να αλλάξουν το κλίμα.

Το “Oppenheimer” είναι η ταινία “R-rated” (κάτω των 17 μόνο με συνοδεία γονέα) με τις υψηλότερες πωλήσεις εισιτηρίων παγκοσμίως για φέτος. Η “Barbie” από την πλευρά της σπάει τα ταμεία και κάνει τους ιθύνοντες της Warner Bros. Discovery να δηλώνουν ότι έχουν μείνει άφωνοι με τα νούμερα και φυσικά να τρίβουν τα χέρια τους από ικανοποίηση, αφού η πανάκριβη εκστρατεία μάρκετινγκ δείχνει να έχει αποτέλεσμα. Η επιτυχία θα συνεχιστεί και τα έσοδα θα αυξηθούν, όμως για τη Warner έχουν ξεπεράσει ακόμη και την πιο αισιόδοξη πρόβλεψη.

Μέχρι και η μετοχή της εταιρείας στη Wall Street δέχθηκε ώθηση, έχοντας σημειώσει άνοδο άνω του 13% στις τελευταίες τρεις συνεδριάσεις. Η Γκρέτα Γκέργουιγκ, που σκηνοθέτησε τη Μάργκοτ Ρόμπι και τον Ράιαν Γκόσλινγκ, έγινε η πρώτη γυναίκα σκηνοθέτις που ξεπερνά το ορόσημο του 1 δισ. δολαρίων.

Τους τελευταίους μήνες η “Barbie” και το “Oppenheimer” κατέκλυσαν το Διαδίκτυο και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και όλοι μιλούν πλέον για το φαινόμενο “Barbenheimer”, καθώς ήταν πολλές οι κοινές προωθητικές ενέργειες, όπως τα τρέιλερ που έπαιζαν εναλλάξ σκηνές και από τα δύο φιλμ.

Σε μια πρώτη ανάγνωση, ο στόχος των κινηματογραφικών εταιρειών επετεύχθη. Ο κόσμος επέστρεψε στις αίθουσες ύστερα από απουσία περίπου τριών ετών. Σύμφωνα με στοιχεία της S&P Global Market Intelligence, το 2019 καταγράφηκαν 9 ταινίες που ξεπέρασαν σε εισπράξεις το 1 δισ. δολάρια, αλλά το 2020 καμία ταινία δεν κατάφερε να νικήσει την πανδημία, ενώ το 2021 μόνο μία πέρασε το όριο του 1 δισ. δολαρίων. Πριν από το 2019 μόλις 4-5 ταινίες κατάφερναν κάθε χρόνο να φέρουν τόσα έσοδα στα στούντιο.

Τα νούμερα είναι εντυπωσιακά τόσο για την “Barbie”, που είναι το απόλυτο φετινό φαινόμενο, όσο και για το “Oppenheimer”, γιατί είναι μόλις 1 από τις 4 αυτοβιογραφικές ταινίες που έσπασαν το φράγμα του 1 δισ. δολαρίων. Οι άλλες τρεις ήταν το “Bohemian Rhapsody”, τα «Πάθη του Χριστού» και το “American Sniper”. Στελέχη του κλάδου αναφέρουν ότι οι δύο αυτές επιτυχίες μπορεί να γίνουν η αφορμή για τη στροφή των στούντιο με στόχο την ολική επαναφορά των αιθουσών, όμως το παιχνίδι στις ψηφιακές πλατφόρμες έχει αγριέψει…