THEPOWERGAME
Ο όμιλος De Beers Group έχει συγκεντρώσει το μεγαλύτερο απόθεμα διαμαντιών από την οικονομική κρίση του 2008, αποκαλύπτοντας την πρόκληση του ομίλου να αναζωογονήσει τη ζήτηση για κοσμήματα που θεωρούνταν επί μακρόν το αποκορύφωμα της πολυτέλειας, αναφέρει δημοσίευμα των Financial Times.
Η κάμψη της κινεζικής ζήτησης, ο εντεινόμενος ανταγωνισμός από εναλλακτικές λύσεις που καλλιεργούνται στο εργαστήριο και η κληρονομιά από τα λουκέτα της πανδημίας, όταν ο αριθμός των γάμων είχε περιοριστεί, άφησαν τον μεγαλύτερο παραγωγό διαμαντιών στον κόσμο βάσει εσόδων με αποθέματα αξίας περίπου 2 δισ. δολαρίων.
Το μέγεθος του αποθέματος κυμαινόταν γύρω από το όριο των 2 δισ. δολαρίων για μεγάλο μέρος του 2024, σύμφωνα με την εταιρεία.
«Ήταν μια κακή χρονιά για τις πωλήσεις ακατέργαστων διαμαντιών», δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος Al Cook.
Η παρατεταμένη πτώση της ζήτησης, που ξεκίνησε με την πανδημία της Covid-19, ανάγκασε την De Beers να λάβει μέτρα για τον περιορισμό της προσφοράς των πολύτιμων λίθων. Έχει μειώσει την παραγωγή από τα ορυχεία της κατά περίπου 20% σε σχέση με τα περσινά επίπεδα και μείωσε τις τιμές στην πιο πρόσφατη δημοπρασία της.
Οι δημοπρασίες χρησιμοποιούνται για την πώληση ακατέργαστων ή άκοπων διαμαντιών σε μια ομάδα περίπου 50 πιστοποιημένων αγοραστών, γνωστών ως sightholders, οι οποίοι είναι οι πιο ισχυροί έμποροι του κλάδου.
Η De Beers κυριαρχεί στην αγορά κοσμημάτων διαμαντιών
Με 20.000 εργαζόμενους, η De Beers αποτελεί κυρίαρχη δύναμη στην αγορά κοσμημάτων διαμαντιών αξίας 80 δισ. δολαρίων από την ίδρυσή της στα τέλη του 19ου αιώνα. Τα έσοδα του ομίλου μειώθηκαν στα 2,2 δισ. δολάρια το πρώτο εξάμηνο του 2024, από 2,8 δισ. δολάρια την ίδια περίοδο το 2023.
Ο μεγαλύτερος ανταγωνιστής του, η ρωσική Alrosa, επλήγη από τις κυρώσεις που επέβαλαν στα ρωσικά διαμάντια οι χώρες της G7 πέρυσι, μετά την πλήρους κλίμακας εισβολή στην Ουκρανία το 2022.
Οι αγώνες της αγοράς διαμαντιών έρχονται καθώς η De Beers πρόκειται να αποσχιστεί σε ξεχωριστή εταιρεία από τον ιδιοκτήτη της, την Anglo American. Ο μεταλλευτικός όμιλος FTSE 100 υποσχέθηκε να ξεφορτωθεί την De Beers αφού απέκρουσε προσφορά εξαγοράς ύψους 39 δισεκατομμυρίων λιρών από την αντίπαλη BHP.
Ο διευθύνων σύμβουλος της Anglo, Duncan Wanblad, προειδοποίησε ότι η διάθεση της De Beers, είτε μέσω πώλησης. είτε μέσω αρχικής δημόσιας προσφοράς, θα μπορούσε να περιπλεχθεί από την αδύναμη κατάσταση της αγοράς διαμαντιών.
Επανεκκινεί τεράστια διαφημιστική εκστρατεία
Σε μια προσπάθεια να ενισχύσει τις πωλήσεις, η De Beers ξεκίνησε τον Οκτώβριο μια διαφημιστική εκστρατεία με επίκεντρο τα «φυσικά διαμάντια», επαναλαμβάνοντας τις περίφημες διαφημιστικές εκστρατείες του δεύτερου μισού του 20ού αιώνα.
Ο Cook, ο οποίος ηγείται της De Beers από τον Φεβρουάριο του 2023, δήλωσε ότι καθώς ο όμιλος προετοιμάζεται για την απόσχιση, θα ενισχύσει τις επενδύσεις στη διαφήμιση και τη λιανική πώληση, συμπεριλαμβανομένης της επέκτασης του δικτύου καταστημάτων του σε 100 παγκοσμίως, από 40 σήμερα.
«Η επανεκκίνηση αυτής της τεράστιας εκστρατείας μάρκετινγκ είναι μια πολύ πρώιμη ένδειξη για το πώς θα μοιάζει μια ανεξάρτητη De Beers», πρόσθεσε ο Cook.
«Καθώς ανεξαρτητοποιούμαστε, έχουμε την ελευθερία να επικεντρωθούμε στο μάρκετινγκ τόσο σκληρά όσο επικεντρωθήκαμε στην εξόρυξη», είπε. «Μου φαίνεται ότι αυτή είναι η κατάλληλη στιγμή για να προωθήσουμε το μάρκετινγκ και να υποστηρίξουμε τα εμπορικά σήματα και το λιανικό μας εμπόριο, ακόμη και όταν μειώνουμε το κεφάλαιο και τις δαπάνες στην πλευρά της εξόρυξης».
Τροχοπέδη η υποτονική ζήτηση στην Κίνα για την De Beers
Η υποτονική ζήτηση στην Κίνα αποτέλεσε σημαντική τροχοπέδη τη χρονιά που πέρασε. Σε ένδειξη της αδυναμίας μιας αγοράς που συνήθως εισάγει διαμάντια, οι κοσμηματοπώλες της χώρας κατέφυγαν στην εξαγωγή γυαλισμένων λίθων για να μειώσουν τα δικά τους αποθέματα.
Ο ανταγωνισμός από τα εργαστηριακά διαμάντια, τα οποία κοστίζουν περίπου το ένα εικοστό ενός φυσικού λίθου, έχει επίσης αυξηθεί, ιδίως στις ΗΠΑ. Η χώρα αυτή είναι η μεγαλύτερη αγορά διαμαντιών στον κόσμο και αντιπροσωπεύει περίπου τις μισές πωλήσεις του κλάδου.
Ο Cook επιμένει ότι το 2025 θα μπορούσε να φέρει μια «σταδιακή ανάκαμψη» σε παγκόσμιο επίπεδο, συμπεριλαμβανομένων των ΗΠΑ.
«Βλέπουμε τα αναδυόμενα σημάδια μιας ανάκαμψης του λιανικού εμπορίου στις ΗΠΑ τον Οκτώβριο και τον Νοέμβριο», δήλωσε, επισημαίνοντας τα στοιχεία για τις πιστωτικές κάρτες που έδειξαν μια άνοδο στις αγορές κοσμημάτων και ρολογιών.
Ο Paul Zimnisky, ανεξάρτητος αναλυτής του κλάδου, δήλωσε ότι οι πωλήσεις ακατέργαστων διαμαντιών της De Beers βρίσκονταν σε καλό δρόμο για να μειωθούν κατά περίπου 20% το 2024, αφού μειώθηκαν κατά 30% το 2023.
«Δεδομένης της χαμηλής βάσης, οποιαδήποτε ανάκαμψη στο εμπόριο θα πρέπει να οδηγήσει σε κάποια σχετική ανάπτυξη το 2025», δήλωσε, προσθέτοντας ότι αναμένει ότι οι παγκόσμιες πωλήσεις κοσμημάτων διαμαντιών θα αυξηθούν περίπου 6% στα 84 δισ. δολάρια το 2025.
Διαβάστε επίσης
Ευρώπη: Υψηλές πτήσεις για τις τραπεζικές μετοχές έφεραν τα deals
Αυτές είναι οι startups που ενόχλησαν τους γίγαντες της τεχνολογίας το 2024
Ρεύμα: Οι ΑΠΕ ρίχνουν τις χονδρεμπορικές τιμές
Ακολουθήστε το Powergame.gr στο Google News για άμεση και έγκυρη οικονομική ενημέρωση!
