Svetoslav Atanasov (Coca Cola 3Ε): Αισιόδοξος παρά τις προκλήσεις

Φιλόδοξος για την περαιτέρω ανάπτυξη του portfolio προϊόντων της Coca Cola Τρία Έψιλον, των πωλήσεων και του αποτυπώματος της εταιρείας σε Ελλάδα και Κύπρο, παρά τις προκλήσεις στο οικονομικό περιβάλλον και τη συγκράτηση δαπανών -τόσο από Έλληνες καταναλωτές όσο και από τουρίστες-, εμφανίζεται ο Svetoslav Atanasov, ο νέος Γενικός Διευθυντής της Coca-Cola Τρία Έψιλον για Ελλάδα και Κύπρο.

Με καταγωγή από τη Βουλγαρία και έχοντας υπηρετήσει τον όμιλο σε βαλκανικές χώρες, όπου οι πολίτες για αρκετά χρόνια έζησαν με χαμηλά εισοδήματα, ο Svetoslav Atanasov διαθέτει αντανακλαστικά αναγνωρίζοντας τις επιπτώσεις του πληθωρισμού στην καταναλωτική συμπεριφορά. Επιπλέον, παρατηρεί ότι και οι τουρίστες ξοδεύουν λιγότερα. Παρόλαυτά, δηλώνει αισιόδοξος για την εκτός σπιτιού κατανάλωση και προσβλέπει σε περαιτέρω ανάπτυξη των πωλήσεων της Coca-Cola Τρία Έψιλον στη ho.re.ca.

Μπροστά σε μια σεζόν υψηλής ζήτησης, ενόψει Χριστουγέννων, εκτιμά ότι και το τελευταίο τρίμηνο της οικονομικής χρήσης η εταιρεία θα σημειώσει ανάπτυξη διατηρώντας τους ρυθμούς του προηγούμενου εννεαμήνου. Πάντως τον Νοέμβριο υπήρξε αρνητικό αποτύπωμα, κυρίως λόγω του καιρού. Παρόλαυτά η ανάπτυξη παραμένει σθεναρή, σύμφωνα με τον κ. Atanasov, που δεν διακινδυνεύει όμως πρόβλεψη για διψήφια ανάπτυξη. Σημειώνεται ότι στο εννεάμηνο ο όμιλος εμφάνισε αύξηση καθαρών εσόδων από πωλήσεις σε οργανική βάση κατά 13,7%, με αύξηση του όγκου πωλήσεων βάση κατά 4%. Στα ανθρακούχα αναψυκτικά σημειώθηκε άνοδος 3,9%, στα ποτά ενέργειας 28% και στον καφέ 35,6%.

Οι επενδύσεις της Coca Cola 3Ε, οι τιμές και η έμφαση στον καφέ

Αναφορικά με τις επενδύσεις το budget του 2025 θα οριστικοποιηθεί τον Ιανουάριο αλλά αναμένεται μεγαλύτερου ύψους από αυτό του 2024 (οι επενδύσεις ανήλθαν σε 65 εκατ. ευρώ) ενώ σχεδιάζει να συνεχίσει τις επενδύσεις σε υποδομές και παραγωγή. Ο κ. Atanasov λαμβάνει υπόψη τις αυξήσεις τιμών στις πρώτες ύλες -όπως ο καφές, το κακάο, το πορτοκάλι-, που έχουν οδηγήσει ήδη σε ανατιμήσεις των προϊόντων, ωστόσο η εταιρεία απορροφά σημαντικό μέρος του επιπλέον κόστους προκειμένου να συνεχίσει να προσφέρει προσιτές τιμές.

Ο κ. Atanasov σημειώνει ότι η ανάπτυξη του portfolio 24/7 της Coca-Cola Τρία Έψιλον είναι στρατηγική μακροπρόθεσμου ορίζοντα. Μεταξύ των προϊόντων της εταιρείας, που περιλαμβάνουν από αναψυκτικά, χυμούς, μεταλλικό νερό, ενεργειακά ποτά και μπύρες, μέχρι premium spirits και τσιπς, ο καφές -με τα σήματα Costa Coffee και Caffe Vergnano- είναι από τα πιο σημαντικά προϊόντα στα οποία σχεδιάζονται περαιτέρω επενδύσεις όπως σε μηχανές καφέ και στη ho.re.ca.

Το κανονιστικό περιβάλλον στην Ελλάδα

Ο Svetoslav Atanasov καλωσορίζοντας τους δημοσιογράφους σε εκδήλωση που διοργάνωσε χθες η Coca-Cola στην Ελλάδα σημείωσε ότι οι επιδόσεις της ελληνικής αγοράς τον ενέπνεαν πριν ακόμη αναλάβει να ηγηθεί της Coca-Cola Τρία Έψιλον. Ερωτηθής για το κανονιστικό περιβάλλον στην Ελλάδα (μέτρα του υπουργείου Ανάπτυξης) σημείωσε, από την εμπειρία του, ότι δεν συναντάται σε άλλες χώρες της ΕΕ, πέραν κάποιων κανονισμών στην Σερβία, τη Βόρεια Μακεδονία, που είναι ωστόσο εκτός ΕΕ. Ωστόσο, σε κάποιες αγορές υπάρχουν πελάτες -π.χ. σούπερ μάρκετ- που υιοθετούν κάποιους περιορισμούς. Πρόσθεσε πάντως ότι η εταιρεία προσαρμόζεται στις αποφάσεις της κυβέρνησης και τα πλάνα ανάπτυξης συντάσσονται υπό το καθεστώς αυτών των κανονισμών. Μέσα σε αυτό το περιβάλλον γίνεται το καλύτερο δυνατό για την ανάπτυξη της δραστηριότητας, κάτι που απέδειξε το προηγούμενο διάστημα η ομάδα της Coca-Cola Τρία Έψιλον. Μάλιστα υπενθύμισε ότι η Coca-Cola Τρία Έψιλον το 2023 αναγνωρίστηκε από την Coca-Cola ως ο καλύτερος εμφιαλωτής παγκοσμίως.

Το θετικό momentum της Coca-Cola

Ο νέος επικεφαλής της Coca-Cola Τρία Έψιλον έχει στόχο να ηγηθεί της πορείας ανάπτυξης της εταιρείας βασιζόμενος στους πυλώνες που έφεραν την σημερινή ανάπτυξη, όπως η καινοτομία σε όλες τις κατηγορίες. Επίσης, προανήγγειλλε εκπλήξεις με προωθητικές ενέργειες και βελτίωση της θέσης της εταιρείας στην αγορά και στο πελατειακό της κοινό. Θα δώσει έμφαση στα καλά αποτελέσματα εστιάζοντας στην ικανοποίηση των πελατών, στην κινητροδότηση των ανθρώπων και στην δέσμευση στην τοπική κοινωνία.

Για την δέσμευση της Coca-Cola στην Ελλάδα μίλησε και ο Σταύρος Μουρελάτος, Γενικός Διευθυντής της Coca-Cola Hellas σημειώνοντας ότι το 2025 η Coca-Cola είναι σε ένα πολύ καλό momentum, τόσο στην Ελλάδα όσο και διεθνώς, ως δύο εταιρείες. “Θέλουμε να συνεχίσει το momentum, χωρίς κάτι διαφορετικό από αυτό που κάναμε τα προηγούμενα χρόνια”, τόνισε εξηγώντας ότι στόχος είναι η θετική τροχιά ανάπτυξης σε μια χώρα που βελτιώνεται σταθερά, με ρυθμούς ανάπτυξης ταχύτερους από τον μ.ο. της ΕΕ.

Η εμπειρία στις χώρες των Βαλκανίων

Σημειώνεται ότι ο Svetoslav Atanasov αντικατέστησε στη θέση της Γενικής Διεύθυνσης της Coca-Cola Τρία Έψιλον για Ελλάδα και Κύπρο την Μαρία Αναργύρου Νίκολιτς, η οποία μετά από τέσσερα χρόνια στην ηγεσία της εταιρείας ανέλαβε το τμήμα Horeca Business Development του ομίλου Coca-Cola HBC. Ο Svetoslav Atanasov ήρθε στην Ελλάδα πριν από 2-2,5 μήνες μαζί με την σύζυγο και τα δύο παιδιά του. Αισθάνεται παιδί της Coca-Cola καθώς η επαγγελματική του καριέρα άρχισε στην Coca-Cola Hellenic πριν από 25,5 χρόνια. Εργάστηκε κυρίως σε τμήματα Marketing και Πωλήσεων ενώ έχει ηγηθεί των θυγατρικών του ομίλου σε Βουλγαρία, Σερβία, Μαυροβούνιο και Κόσοβο πριν έρθει στην Ελλάδα για να αναλάβει τα ηνία της Coca-Cola Τρία Έψιλον.

Διαβάστε επίσης

Helleniq Energy: Στα 208 εκατ. το τίμημα για το 35% της ΔΕΠΑ

Οι ενισχύσεις Εμβληματικών Επενδύσεων του 2024, ο διαγωνισμός “μαμούθ” του ΑΔΜΗΕ για τη διασύνδεση Κω με Κόρινθο, η αλλαγή σκυτάλης στη ΝΟΥΝΟΥ και το νέο ΔΣ στον Γλάρο

Η RWE κατέχει πλέον έργα ΑΠΕ ισχύος 10 GW στις ΗΠΑ