Πώς οι δασμοί Τραμπ ανεβάζουν τις τιμές στην τεκίλα

Θυγατρικές της Diageo, του μεγαλύτερου ομίλου στην παγκόσμια αγορά των οινοπνευματωδών ποτών, εξήγαγαν πέρσι πάνω από 25 εκατ. λίτρα τεκίλας από το Μεξικό στις ΗΠΑ. Κούτες με μπουκάλια της μάρκας Don Julio ή Casamigos και 21Seeds καταλήγουν στα μπαρ, εστιατόρια και σούπερ μάρκετ των ΗΠΑ για να ικανοποιήσουν τον ουρανίσκο καταναλωτών από διαφορετικά εισοδηματικά στρώματα. Εάν, όμως, ο επόμενος πρόεδρος των ΗΠΑ, Ντόναλντ Τραμπ, υλοποιήσει εξαγγελίες για την επιβολή δασμών 25% σε όλες τις εισαγωγές από το Μεξικό και τον Καναδά τότε οι λάτρεις της τεκίλας και όλων των συγγενών κοκτέιλ, όπως η μαργαρίτα ή το Tequila Sunrise, στις ΗΠΑ θα έχουν ένα κοινό πρόβλημα. Πιο ακριβή τεκίλα.

Οι δασμοί που προτείνει ο Τραμπ θα αυξήσουν το κόστος οινοπνευματωδών ποτών, ιδιαίτερα όσων δεν δύναται να παραχθούν σε διαφορετικό μέρος του κόσμου, όπως είναι η τεκίλα που έχει βασικό συστατικό την αγαύη, σύμφωνα με αποκλειστική έρευνα του πρακτορείου Reuters. Κάτι αντίστοιχο ισχύει για το ουίσκι του Καναδά αλλά σε μικρότερο βαθμό καθώς το συγκεκριμένο ποτό παράγεται και σε άλλες χώρες, συμπεριλαμβανομένης της Ιαπωνίας. Δεν είναι μόνον η Diageo που θα βρεθεί σε δεινή θέση. Εκτεθειμένη θα βρεθεί, επίσης, η μεξικανική Becle που είναι η μεγαλύτερη εταιρεία τεκίλας στον κόσμο και εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τις πωλήσεις στις ΗΠΑ. Περίπου το 80% των εξαγωγών του Μεξικού απορροφάται από τις ΗΠΑ.

Σε μια περίοδο που το κόστος διαβίωσης έχει αυξηθεί αισθητά την τελευταία τριετία, οι εταιρείες οινοπνευματωδών ποτών έχουν επηρεαστεί από την ανάγκη των καταναλωτών να εξοικονομήσουν δαπάνες. Χαρακτηριστική είναι η περίπτωση της Campari Group, η οποία ανακοίνωσε πτώση λειτουργικών κερδών την περίοδο Μάιου-Σεπτεμβρίου, παγκοσμίως, για πρώτη φορά μετά από μια τριετία λόγω της «μακροοικονομικής αδυναμίας, των δυσμενών καιρικών συνθηκών και των πιέσεων στο διαθέσιμο εισόδημα από τον πληθωρισμό. Όμως, η εξάρτηση του ιταλικού ομίλου στην αμερικανική αγορά τεκίλας είναι μικρότερη. Οι πωλήσεις της Campari Group στις ΗΠΑ από έξι μάρκες τεκίλας διαμορφώθηκαν μόνο στα 122 εκατ. δολάρια έναντι των αντίστοιχων 1,6 δισ. δολαρίων της Diageo και των σχεδόν 1,6 δισ. δολαρίων της Becle’s, σύμφωνα με υπολογισμούς του πρακτορείου Reuters.

Εάν επιβληθούν δασμοί από την κυβέρνηση του Ντόναλντ Τραμπ τότε αναπόφευκτα θα υπάρξουν απολύσεις, προειδοποίησε η Distilled Spirits Council of the United States (DISCUS). Σύμφωνα με εκτιμήσεις της εταιρείας αναλύσεων Jefferies, οι τιμές θα πρέπει να αυξηθούν 10% εάν τελικά επιβληθούν 25% δασμοί στα προϊόντα από Μεξικό και Καναδά. Λίγο μετά την εκλογική νίκη του, ο Ντόναλντ Τραμπ ανακοίνωσε, μεταξύ άλλων, ότι προτίθεται να επιβάλει δασμούς 10% σε όλες τις εισαγωγές των ΗΠΑ. Δεν αποκλείεται οι εταιρείες που θα θιγούν από τους δασμούς Τραμπ να επιδιώξουν να αυξήσουν τις τιμές και στις αγορές άλλων χωρών για να αναπληρώσουν την πτώση των εσόδων από τις ΗΠΑ.

Η φτηνότερη τεκίλα της Κένταλ Τζένερ κερδίζει τους καταναλωτές

Επί του παρόντος, το εμπόριο τεκίλας παραμένει επικερδές παρά τις αντίξοες συνθήκες για τους καταναλωτές. Στις ΗΠΑ καταγράφηκε γενική πτώση του όγκου πωλήσεων στα οινοπνευματώδη κατά 3% μέσα στο πρώτο επτάμηνο του 2024, σύμφωνα με την εταιρεία αναλύσεων IWSR. Και πάλι, όμως, οι εισαγωγές τεκίλας διαμορφώθηκαν πέρσι στα 4,6 δισ. δολάρια, αντανακλώντας άνοδο 160% από το 2019. Απλά οι Αμερικανοί στρέφονται στις πιο οικονομικές μάρκες, όπως η 818 Tequila που κυκλοφόρησε από εταιρεία του σούπερ μόντελ Κένταλ Τζένερ. Παράλληλα, η Casamigos της Diageo μαζί με άλλες πιο ακριβές μάρκες χάνουν μερίδιο της αγοράς.

Η Diageo υποστηρίζει πως έχει αποκτήσει πολυετή εμπειρία στις διαπραγματεύσεις με κυβερνήσεις. «Θα συζητήσουμε με την επόμενη κυβέρνηση για τα ζητήματα που επηρεάζουν τις δραστηριότητες μας», αναφέρει ο όμιλος σε ανακοίνωση. Πάντως, δασμοί 25% σε πωλήσεις 1,6 δισ. δολαρίων της Diageo θα κοστίσουν στον όμιλο 400 εκατ. δολάρια. Η DISCUS σκοπεύει να ζητήσει εξαίρεση της τεκίλας από την πρόταση του Τραμπ για την επιβολή δασμών 10% σε όλες ανεξαιρέτως τις εισαγωγές των ΗΠΑ, κρίνοντας πως οι εξαγγελίες αυτές μπορεί να χρησιμεύουν ως διαπραγματευτικό χαρτί στο εμπόριο.

Διαβάστε επίσης

Σε ποια κρυπτονομίσματα επενδύει η πλατφόρμα του Τραμπ

Μητσοτάκης: Παρεμβάσεις σε προμήθειες τραπεζών και αξιοποίηση ακινήτων

Η πράσινη μετάβαση των νησιών “περνάει” από τις Βρυξέλλες