Γ.Δ.
1393.64 +0,79%
ACAG
-0,18%
5.42
BOCHGR
0,00%
4.23
CENER
+2,07%
8.88
CNLCAP
0,00%
6.95
DIMAND
-0,44%
9.11
NOVAL
-0,59%
2.51
OPTIMA
-1,09%
12.66
TITC
-0,30%
32.7
ΑΑΑΚ
0,00%
4.48
ΑΒΑΞ
+0,71%
1.41
ΑΒΕ
+0,42%
0.478
ΑΔΜΗΕ
-0,42%
2.36
ΑΚΡΙΤ
+0,71%
0.71
ΑΛΜΥ
-0,47%
3.18
ΑΛΦΑ
+2,54%
1.4145
ΑΝΔΡΟ
0,00%
6.4
ΑΡΑΙΓ
-0,05%
9.96
ΑΣΚΟ
+1,16%
2.61
ΑΣΤΑΚ
+1,72%
7.1
ΑΤΕΚ
0,00%
0.43
ΑΤΡΑΣΤ
0,00%
8.7
ΑΤΤ
+15,86%
7.16
ΑΤΤΔ
0,00%
1.495
ΑΤΤΙΚΑ
+0,48%
2.1
ΒΙΟ
+2,52%
5.28
ΒΙΟΚΑ
+0,30%
1.66
ΒΙΟΣΚ
+0,70%
1.44
ΒΙΟΤ
-9,82%
0.294
ΒΙΣ
0,00%
0.132
ΒΟΣΥΣ
+4,67%
2.24
ΓΕΒΚΑ
-0,38%
1.31
ΓΕΚΤΕΡΝΑ
-0,58%
17.2
ΔΑΑ
-1,66%
7.72
ΔΑΙΟΣ
0,00%
3.5
ΔΕΗ
-1,00%
11.93
ΔΟΜΙΚ
+1,14%
2.66
ΔΟΥΡΟ
0,00%
0.25
ΔΡΟΜΕ
+1,07%
0.283
ΕΒΡΟΦ
-0,34%
1.445
ΕΕΕ
+2,38%
32.66
ΕΚΤΕΡ
+0,83%
1.452
ΕΛΒΕ
0,00%
4.78
ΕΛΙΝ
0,00%
1.98
ΕΛΛ
0,00%
13.2
ΕΛΛΑΚΤΩΡ
-1,02%
1.754
ΕΛΠΕ
-1,88%
6.77
ΕΛΣΤΡ
+2,54%
2.02
ΕΛΤΟΝ
-0,12%
1.732
ΕΛΧΑ
+0,57%
1.75
ΕΠΙΛΚ
0,00%
0.132
ΕΣΥΜΒ
+0,44%
1.135
ΕΤΕ
+2,48%
7.358
ΕΥΑΠΣ
+2,53%
3.24
ΕΥΔΑΠ
-1,04%
5.73
ΕΥΡΩΒ
+1,72%
1.9225
ΕΧΑΕ
+0,95%
4.27
ΙΑΤΡ
+2,05%
1.495
ΙΚΤΙΝ
+1,20%
0.296
ΙΛΥΔΑ
-3,27%
1.775
ΙΝΚΑΤ
-1,22%
4.84
ΙΝΛΙΦ
-1,61%
4.27
ΙΝΛΟΤ
-0,79%
1.004
ΙΝΤΕΚ
-1,81%
5.97
ΙΝΤΕΡΚΟ
-0,84%
2.36
ΙΝΤΕΤ
0,00%
1.04
ΙΝΤΚΑ
+0,54%
2.77
ΚΑΡΕΛ
+2,98%
346
ΚΕΚΡ
-1,57%
1.25
ΚΕΠΕΝ
0,00%
1.75
ΚΛΜ
+1,61%
1.58
ΚΟΡΔΕ
+0,49%
0.41
ΚΟΥΑΛ
-0,74%
1.08
ΚΟΥΕΣ
+1,99%
5.64
ΚΡΙ
-0,72%
13.8
ΚΤΗΛΑ
-1,69%
1.74
ΚΥΡΙΟ
-0,43%
0.918
ΛΑΒΙ
+2,46%
0.749
ΛΑΜΔΑ
-1,35%
7.3
ΛΑΜΨΑ
0,00%
37.4
ΛΑΝΑΚ
0,00%
0.89
ΛΕΒΚ
-4,48%
0.256
ΛΕΒΠ
0,00%
0.34
ΛΟΓΟΣ
-4,72%
1.21
ΛΟΥΛΗ
+1,13%
2.68
ΜΑΘΙΟ
-6,71%
0.64
ΜΕΒΑ
0,00%
3.6
ΜΕΝΤΙ
-3,60%
2.14
ΜΕΡΚΟ
0,00%
41.2
ΜΙΓ
+5,07%
3.21
ΜΙΝ
+0,96%
0.525
ΜΛΣ
0,00%
0.57
ΜΟΗ
+0,05%
19.65
ΜΟΝΤΑ
-1,58%
3.74
ΜΟΤΟ
0,00%
2.62
ΜΟΥΖΚ
+4,35%
0.72
ΜΠΕΛΑ
-0,24%
24.44
ΜΠΛΕΚΕΔΡΟΣ
-0,27%
3.67
ΜΠΡΙΚ
0,00%
2.03
ΜΠΤΚ
0,00%
0.62
ΜΥΤΙΛ
+0,37%
32.18
ΝΑΚΑΣ
-0,69%
2.86
ΝΑΥΠ
+0,44%
0.908
ΞΥΛΚ
+1,54%
0.264
ΞΥΛΠ
0,00%
0.398
ΟΛΘ
+0,97%
20.8
ΟΛΠ
+3,98%
28.75
ΟΛΥΜΠ
+1,70%
2.39
ΟΠΑΠ
+0,45%
15.75
ΟΡΙΛΙΝΑ
+0,13%
0.801
ΟΤΕ
+2,04%
15.48
ΟΤΟΕΛ
-2,46%
11.08
ΠΑΙΡ
-2,46%
0.99
ΠΑΠ
0,00%
2.29
ΠΕΙΡ
+2,88%
3.537
ΠΕΡΦ
+0,51%
5.95
ΠΕΤΡΟ
+1,27%
8
ΠΛΑΘ
-0,95%
3.645
ΠΛΑΚΡ
-0,66%
15
ΠΡΔ
0,00%
0.25
ΠΡΕΜΙΑ
+0,89%
1.14
ΠΡΟΝΤΕΑ
-4,62%
6.2
ΠΡΟΦ
-0,58%
5.15
ΡΕΒΟΙΛ
+2,50%
1.64
ΣΑΡ
-0,54%
10.96
ΣΑΡΑΝ
-1,87%
1.05
ΣΑΤΟΚ
0,00%
0.028
ΣΕΝΤΡ
-1,80%
0.328
ΣΙΔΜΑ
-2,52%
1.55
ΣΠΕΙΣ
-2,66%
5.86
ΣΠΙ
+3,70%
0.56
ΣΠΥΡ
0,00%
0.127
ΤΕΝΕΡΓ
-0,45%
19.71
ΤΖΚΑ
+2,21%
1.39
ΤΡΑΣΤΟΡ
0,00%
1.06
ΤΡΕΣΤΑΤΕΣ
+0,74%
1.626
ΥΑΛΚΟ
0,00%
0.162
ΦΙΕΡ
0,00%
0.359
ΦΛΕΞΟ
0,00%
8.05
ΦΡΙΓΟ
0,00%
0.228
ΦΡΛΚ
+2,04%
3.76
ΧΑΙΔΕ
+1,67%
0.61

Starbucks: Επιστρέφει στις ρίζες της με απλό, ”ανθρώπινο” καφέ

Τα Starbucks αλλάζουν για να μη… βουλιάξουν και έτσι ο νέος διευθύνων σύμβουλος της αλυσίδας καφέ, Μπράιαν Νίκολ, περιέγραψε λεπτομερώς τα σχέδιά του, που εκτιμά ότι θα βοηθήσουν την εταιρεία να ανακόψει την απότομη πτώση της πελατείας. Μεταξύ αυτών βρίσκονται οι κεραμικές κούπες, η αναγραφή των ονομάτων με στυλό Sharpie σε χάρτινα ποτήρια αλλά και το «πάγωμα» των τιμών στο μενού.

Η Starbucks μέχρι στιγμή διανύει μια απογοητευτική χρονιά, που χαρακτηρίζεται από τη συρρίκνωση των πωλήσεων, και ο Νίκολ δήλωσε ότι η αλυσίδα καφέ πρέπει να επιστρέψει στις ρίζες της, να γίνει ξανά εκείνο το καφέ με τους πελάτες που μένουν για ώρες, επανεξετάζοντας παράλληλα την τιμολόγησή της και μειώνοντας το «υπερβολικά πολύπλοκο» μενού, το οποίο επιβραδύνει την εξυπηρέτηση και αγχώνει τους baristas.

Την Τετάρτη ο CEO ανέλυσε για πρώτη φορά τον τρόπο με τον οποίο θα αντιμετωπίσει αυτές τις ανησυχίες, με ιδιαίτερη έμφαση στα καταστήματα στις ΗΠΑ. Αρχικά για τους πελάτες που θέλουν να παραμένουν στα καφέ της, είπε ότι η Starbucks θα δώσει προτεραιότητα στην εξυπηρέτηση σε κεραμικές κούπες. Οι baristas θα γράφουν επίσης και πάλι τις πληροφορίες της παραγγελίας στα χάρτινα ποτήρια με στυλό Sharpie.

«Αυτό που έχω ακούσει είναι ότι στους ανθρώπους αρέσει η ανθρωπιά και στους baristas μας αρέσει να έχουν αυτήν την προσωπική επαφή. Κοιτάξτε, θέλω να τους δώσω τη δυνατότητα να προσφέρουν τη φιλοξενία και την προσωπική επαφή που θέλουν να προσφέρουν», δήλωσε ο Νίκολ σε συνέντευξή του στους Financial Times. Ο ίδιος αποφάσισε να ανακοινώσει τις κινήσεις αυτές αφού η Starbucks υπέστη μείωση 6% στις πωλήσεις των καταστημάτων στις ΗΠΑ τους τρεις μήνες έως τον Σεπτέμβριο, με τον αριθμό των συναλλαγών να μειώνεται κατά 10%. Εν τω μεταξύ, ο μέσος λογαριασμός του πελάτη αυξήθηκε κατά 4%. Η Morgan Stanley έκανε λόγο για «ένα αξιοσημείωτα φτωχό τρίμηνο, όπως κι αν το δει κανείς».

Σε μια κίνηση που απευθύνεται σε οικονομικά ευαίσθητους πελάτες, η Starbucks δήλωσε ότι δεν προτίθεται να αυξήσει τις τιμές του μενού στα καταστήματα της εταιρείας στη Βόρεια Αμερική κατά το υπόλοιπο του οικονομικού έτους. Μόλις 11.000 από τα περισσότερα από 18.000 καταστήματά της στη Βόρεια Αμερική είναι εταιρικά.

Τον επόμενο μήνα θα τερματίσει τις προσαυξήσεις τιμών για την προσθήκη φυτικού γάλακτος σε ροφήματα όπως οι λάτε και οι καπουτσίνο, που σερβίρονται στα καφέ της στις ΗΠΑ και τον Καναδά. Η αλλαγή, η οποία θα ισχύσει στα καταστήματα που ανήκουν στην εταιρεία, θα μειώσει τις τιμές κατά περισσότερο από 10% για τους πελάτες που ζητούν μη γαλακτοκομικά εναλλακτικά προϊόντα, όπως γάλα σόγιας, γάλα βρώμης ή γάλα αμυγδάλου, στα ροφήματά τους.

Ο Νίκολ προσελήφθη από την αλυσίδα εστιατορίων Chipotle Mexican Grill για να αναζωογονήσει τη Starbucks και οι επενδυτές έχουν εναποθέσει τις ελπίδες τους στις κινήσεις του, στέλνοντας τις μετοχές της αλυσίδας καφέ σε άνοδο άνω του 25% από τότε που ανακοινώθηκε ο διορισμός του στα μέσα Αυγούστου.

«Εργαζόμαστε σκληρά για να κάνουμε κάθε επίσκεψη να αξίζει τον κόπο για τους πελάτες μας με ξεκάθαρες τιμές, έγκαιρη εξυπηρέτηση και μια πιο συνεπή, ευχάριστη εμπειρία καφέ», δήλωσε ο Νίκολ στους αναλυτές.

Starbucks © facebook.com/StarbucksGreece/
Starbucks © facebook.com/StarbucksGreece/

Starbucks: Τέλος ο espresso με ελαιόλαδο, έρχονται αλλαγές για τις παραγγελίες

Απλοποιώντας ακόμα περισσότερο το μενού της, η Starbucks τον επόμενο μήνα θα σταματήσει να πουλάει καφέδες με ελαιόλαδο, μια όχι και τόσο εμπνευσμένη συνταγή, που ήταν δημιούργημα του Howard Schultz, του επί σειρά ετών ηγέτη, που έχτισε τη Starbucks. Η εταιρεία δήλωσε ότι η απόφαση ελήφθη πριν από την άφιξη του Νίκολ. Ο Νίκολ δήλωσε ότι είχε μιλήσει με τον Schultz από τότε που ήρθε. «Ίδρυσε την εταιρεία, δημιούργησε μια καταπληκτική μάρκα και επιχείρηση και, ξέρετε κάτι, ήταν μια μεγάλη πηγή», είπε στη συνέντευξη στους Financial Times.

Ο CEO των Starbucks Χάουαρντ Σουλτς © EPA/Mauricio Duenas Castaneda
Ο πρώην CEO των Starbucks, Χάουαρντ Σουλτς © EPA/Mauricio Duenas Castaneda

Οι καταιγισμοί παραγγελιών που γίνονται μέσω κινητών συσκευών έχουν μερικές φορές επιβραδύνει την εξυπηρέτηση σε ώρες αιχμής της ημέρας. Ο Νίκολ δήλωσε ότι σκοπεύει να παραδίδει τα ποτά εντός τεσσάρων λεπτών στους πελάτες στα καφέ της και ότι θα δημιουργήσει ξεχωριστές περιοχές παραλαβής για τους πελάτες που χρησιμοποιούν κινητά.

Διαβάστε επίσης

Ακίνητα: Το διαδίκτυο καταργεί τους μεσίτες

Το τουρκικό κρεσέντο παραβιάσεων, η πρώτη δημόσια ομιλία του Καραμανλή στη Θεσσαλονίκη από το 2019 και ο μικρότερος του αναμενομένου αριθμός εγγραφών στην πλατφόρμα του Κασσελάκη

Green Tank: Λιγότερος λιγνίτης, βουτιά εκπομπών CO2 τον Σεπτέμβριο

Google News icon
Ακολουθήστε το Powergame.gr στο Google News για άμεση και έγκυρη οικονομική ενημέρωση!