Έλιοτ Χιλ: Ο νέος CEO της Nike θα χαρτογραφήσει τα προβλήματα

Ο νεοδιορισθείς διευθύνων σύμβουλος της Nike, Έλιοτ Χιλ, πρόκειται να ανακαλύψει την πλήρη έκταση των προβλημάτων που κληρονόμησε.

Ειδικότερα, σύμφωνα με το Bloomberg, η μεγαλύτερη εταιρεία αθλητικών ειδών στον κόσμο θα ανακοινώσει αργά σήμερα Τρίτη τα οικονομικά της αποτελέσματα, με τους αναλυτές να αναμένουν πτώση των πωλήσεων κατά περίπου 10%. Οι μετοχές της Nike σημειώνουν άνοδο λιγότερο από 1% εν όψει της ανακοίνωσης των κερδών της. Η μετοχή είχε σημειώσει πτώση περίπου 19% στο κλείσιμο της Δευτέρας.

Μεγάλο μέρος των αριθμών δεν θα έχει σημασία για πολλούς επενδυτές, οι οποίοι λένε ότι το τρέχον τρίμηνο είναι λίγο για πέταμα, καθώς περιμένουν τη στρατηγική του νέου διευθύνοντος συμβούλου.

«Η ιδέα εδώ είναι ότι όλοι καταλαβαίνουν ότι η μετοχή της Nike τώρα θα εξαρτηθεί από το τι θα κάνει ο Έλιοτ στο μέλλον, και αυτό δεν είναι κάτι που μπορεί πραγματικά να αντιμετωπιστεί», δήλωσε ο Συμεών Σίγκελ, αναλυτής της BMO Capital Markets. «Αυτή είναι η εικόνα μιας πραγματικότητας που γνωρίζουμε ήδη ότι έχει αλλάξει».

Ο Χιλ, ένας βετεράνος της Nike που ξεκίνησε ως εκπαιδευόμενος πριν από δεκαετίες, βγαίνει από τη σύνταξη για να αναλάβει την κορυφαία θέση στις 14 Οκτωβρίου. Αντικαθιστά τον Τζον Ντόναχο, ο οποίος ανέλαβε την κορυφαία θέση το 2020, όταν οι πωλήσεις ήταν στα ύψη, αλλά επέβλεψε τη Nike κατά τη διάρκεια μιας από τις πιο ταραχώδεις χρονιές στην ιστορία μισού αιώνα της εταιρείας.

Το διοικητικό συμβούλιο της Nike επέλεξε τον Ντόναχο, πρώην επικεφαλής της eBay και της Bain, για τον κορυφαίο ρόλο με την ελπίδα ότι θα χρησιμοποιήσει την εμπειρία του στο ηλεκτρονικό εμπόριο για να μετατρέψει την εταιρεία σε ψηφιακή δύναμη. Σταμάτησε ή μείωσε τη ροή των αθλητικών παπουτσιών σε περισσότερους από τους μισούς συνεργάτες λιανικής της εταιρείας, υπέρ των δικών της καταστημάτων, ιστότοπων και εφαρμογών της Nike.

Υπό τον Ντόναχο, η Nike πέτυχε τον στόχο των 50 δισ. δολαρίων για τα έσοδά της, χάρη στην ταχεία ανάπτυξη γύρω από τα lifestyle sneakers της, όπως τα Dunks και τα Air Force 1. Αλλά καθώς η ζήτηση για αυτά τα προϊόντα μειώθηκε πέρυσι, τα στελέχη έμειναν να προσπαθούν να βρουν προϊόντα για να τα αντικαταστήσουν μπροστά στον αυξανόμενο ανταγωνισμό από μάρκες όπως η On, η Hoka και η Salomon, οι οποίες γρήγορα γέμισαν το χώρο στα ράφια των καταστημάτων που είχε αδειάσει η Nike.

Τον Δεκέμβριο, ο Ντόναχο παρουσίασε ένα σχέδιο περικοπής δαπανών ύψους 2 δισ. δολαρίων, συμπεριλαμβανομένης της μείωσης του εργατικού δυναμικού της Nike κατά 2%, το οποίο έθεσε σε εφαρμογή σταδιακά κατά το πρώτο εξάμηνο του έτους. Στη συνέχεια, τον Ιούνιο, η Nike είχε τη χειρότερη μέρα της στο χρηματιστήριο από την εισαγωγή της στο χρηματιστήριο το 1980. Τα στελέχη προέβλεπαν τότε ότι οι πωλήσεις θα υποχωρούσαν στο τρέχον οικονομικό έτος της εταιρείας. Αυτό αύξησε την πίεση των επενδυτών στον Donahoe και την ηγετική του ομάδα.

Εν τω μεταξύ, στα κεντρικά γραφεία της Nike στο Μπίβερτον του Όρεγκον, η ανάπτυξη προϊόντων είχε επιβραδυνθεί καθώς η εταιρεία αντιμετώπιζε πανδημικές κρίσεις και στηριζόταν στα υπάρχοντα lifestyle παπούτσια της. Τα στελέχη της δήλωσαν ότι επαναφέρουν τον προϊοντικό αγωγό με μια τριετή επιδρομή που ξεκίνησε πριν από τους Ολυμπιακούς Αγώνες στο Παρίσι φέτος.

Όταν ο Χιλ αναλάβει τη θέση του διευθύνοντος συμβούλου, οι επενδυτές θα αναζητήσουν απαντήσεις σχετικά με το πώς σχεδιάζει να αποκαταστήσει αυτές τις σχέσεις με τους εμπόρους λιανικής που απορρίφθηκαν, να διατηρήσει το προσωπικό που είχε χάσει την πίστη του στο προηγούμενο καθεστώς και να επιταχύνει την καινοτομία για να φέρει νέα προϊόντα στην αγορά.

Η ημέρα των επενδυτών της Nike έχει οριστεί για τον Νοέμβριο, αλλά οι αναλυτές αναμένουν ότι η διοίκηση θα τη μεταθέσει για να δώσει στον Χιλ περισσότερο χρόνο να διαμορφώσει ένα λεπτομερές σχέδιο ανάκαμψης.

«Οι προσδοκίες είναι πολύ χαμηλές. Γνωρίζουμε ότι οι επιχειρήσεις στη Βόρεια Αμερική είναι αδύναμες και η Κίνα δεν είναι τόσο καλή», δήλωσε ο Ντέβιντ Σβαρτζ ανώτερος αναλυτής μετοχών της Morningstar. Προέβλεψε ότι το πρώτο οικονομικό τρίμηνο της εταιρείας «θα είναι κατά κάποιο τρόπο το κατώτατο σημείο όσον αφορά τη μείωση των πωλήσεων και θα βελτιωθεί λίγο καθώς θα προχωράμε μέσα στο οικονομικό έτος».

Διαβάστε επίσης

TEDxAthens: 15 χρόνια έμπνευσης και θετικής αλλαγής

Οι ταινίες τρόμου φέρνουν 1 δισ. ετησίως και το Χόλιγουντ τις αγαπά

FSRU Αλεξανδρούπολης: Ποιος φέρνει, ποιος παίρνει το πρώτο εμπορικό φορτίο LNG