THEPOWERGAME
Η κυβέρνηση Μπάιντεν στις ΗΠΑ ανακοίνωσε αυτό το μήνα, ότι σκοπεύει με εκτελεστικό διάταγμα να κλείσει το παράθυρο duty free σε παραγγελίες αξίας κάτω των 800 δολαρίων, μία πρόβλεψη στην οποία η κινεζική Shein (αλλά και η αντίπαλη Temu) είχαν βασίσει κυριολεκτικά το επιχειρηματικό τους μοντέλο. Οι ΗΠΑ δεν είναι το μόνο κράτος που προχωρά σε αντίστοιχες ρυθμίσεις. Χώρες από τη Νότια Αφρική μέχρι την Τουρκία έκλεισαν πρόσφατα αντίστοιχες «τρύπες» στη νομοθεσία, ενώ όπως μεταφέρει η εφημερίδα Wall Street Journal, και η Ευρωπαϊκή Ένωση προσανατολίζεται να κάνει το ίδιο.
Ο κινεζικός κολοσσός της γρήγορης ένδυσης αποφεύγει επίσης τις κυρώσεις σε βάρος της Κίνας λειτουργώντας μέσω τρίτων χωρών, ενώ έχει επενδύσει σε μία ευέλικτη εφοδιαστική αλυσίδα, και στις εξαιρέσεις που τις επιτρέπουν να στέλνει μεμονωμένα πακέτα παραγγελιών, αξίας ακόμη και μόλις 2 δολαρίων, απευθείας από την παραγωγή στην Κίνα σε εκατομμύρια αγοραστές σε όλο τον πλανήτη.
Μετά τις εξαγγελίες της αμερικανικής κυβέρνησης, που θα περιορίσουν την επονομαζόμενη εξαίρεση de minimis, ο καθηγητής στο πανεπιστήμιο του Ντέλαγουερ, ειδικευμένος σε θέματα ένδυσης, Σενκ Λου, εκτιμά πως το κόστος αυτών των προβλέψεων για την Shein «θα μπορούσε να είναι πολύ μεγαλύτερο από ό,τι για άλλες μάρκες και πωλητές λιανικής».
Με έδρα την Σιγκαπούρη και εργοστάσια στην Κίνα, η Shein αποστέλλει απευθείας πακέτα σε 150 χώρες και βασίζει τις χαμηλές τιμές της στην εξοικονόμηση από τα κόστη αποθήκευσης και στις φθηνές πρώτες ύλες. Οι επικριτές της εταιρείας, την κατηγορούν ότι προωθεί την υπερκατανάλωση και βλάπτει το περιβάλλον με τοξικά χημικά. Η κινεζική εταιρεία του μυστικοπαθή ιδρυτή της, Σκάι Σου, έχει αναθέσει στον εκτελεστικό πρόεδρο Ντόναλντ Τανγκ, έναν άνθρωπο που πηγαινοέρχεται μεταξύ Λος Άντζελες, Ουάσινγκτον και Ευρώπης, να πείσει πολιτικούς και ελεγκτικά σώματα για την συμμόρφωση του κινεζικού γίγαντα στους κανονισμούς. Πληροφορίες θέλουν τα στελέχη του να κινδυνεύουν με περικοπές 30%, σε περίπτωση που η εταιρεία δεν «πιάσει» συγκεκριμένες περιβαλλοντικές μετρικές (όπως η αύξηση της χρήσης ανακυκλώσιμης πολυεστέρας) και κανόνες διαφάνειας.
Στις αρχές του 2024, η Shein ανακοίνωσε ότι αναμένει τα έσοδά της να αυξηθούν φέτος κατά 30%, μειωμένα σε σχέση με το 40% των περασμένων ετών. Αν και η εταιρεία δεν δημοσιοποιεί τα οικονομικά της μεγέθη, φέρεται να έφτασε τα 32 δισ. σε πωλήσεις και 1,6 δισ. σε κέρδη το 2023.
H Temu
Ο βασικός ανταγωνιστή της Shein, η Temu, έχει διαφορετική προσέγγιση. Φέτος, οι online αγορές με μητρική την PDD Holdings επικεντρώθηκαν στην απόκτηση πελατών εκτός των ΗΠΑ. Τα δεδομένα του Earnest Analytics δείχνουν ότι 25% λιγότεροι Αμερικανοί αγοραστές πραγματοποίησαν αγορές στο Temu μεταξύ Ιανουαρίου και Αυγούστου, ενώ η Shein σημείωσε αύξηση των Αμερικανών καταναλωτών την ίδια περίοδο.
Οι κανονισμοί που στοχεύουν το περιβαλλοντικό αποτύπωμα των εταιρειών είναι επίσης ένα ακανθώδες ζήτημα για τη Shein, η οποία βασίζεται στις αεροπορικές μεταφορές και στα συνθετικά υλικά.
Τον Ιούλιο, δύο κανονισμοί της ΕΕ για τη βιωσιμότητα και τα ανθρώπινα δικαιώματα έγιναν νόμος. Τον ίδιο μήνα, η Shein υποσχέθηκε μια επένδυση περίπου 270 εκατομμυρίων δολαρίων στο Ηνωμένο Βασίλειο και την Ευρώπη τα επόμενα πέντε χρόνια για την αντιμετώπιση των κλωστοϋφαντουργικών απορριμμάτων.
Διαβάστε επίσης
Μέρντοχ: Η “μάχη” της διαδοχής στις δικαστικές αίθουσες
Οκτώ κορυφαίες ετικέτες ρούμι διαθέσιμες κάτω από 50 ευρώ
Τα πλωτά πυρηνικά στην Ελλάδα και η διαδικασία της αποξήλωσης
Ακολουθήστε το Powergame.gr στο Google News για άμεση και έγκυρη οικονομική ενημέρωση!
