THEPOWERGAME
Οι μετοχές της Kering SA σημείωσαν πτώση μετά την προειδοποίηση του γαλλικού ομίλου πολυτελείας ότι οι πωλήσεις της Gucci, της μεγαλύτερης μάρκας της, μειώθηκαν κατά 20% περίπου το πρώτο τρίμηνο.
Η μετοχή υποχώρησε έως και 14% στις πρώτες συναλλαγές στο Παρίσι, σβήνοντας περισσότερα από 7 δισ. ευρώ (7,6 δισ. δολάρια) από την αγοραία αξία της.
Η πτώση των πωλήσεων της Gucci, που οφείλεται σε μια πιο απότομη από την αναμενόμενη πτώση στην περιοχή Ασίας-Ειρηνικού, διευρύνει το χάσμα μεταξύ της εταιρείας και των ισχυρότερων ανταγωνιστών της. Ο όμιλος μόδας προσπαθεί να αναζωογονήσει την Gucci, την ιταλική ετικέτα που αντιπροσωπεύει περίπου τα δύο τρίτα των κερδών, χωρίς επιτυχία.
Υπό τον έλεγχο της δισεκατομμυριούχου οικογένειας Πινό, η Kering αγωνίζεται να συμβαδίσει με αντιπάλους όπως η LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE και η Hermes International SCA, καθώς οι πωλήσεις ειδών πολυτελείας έχουν παγώσει το τελευταίο έτος, ιδίως στην Κίνα. Το ευρύτερο χαρτοφυλάκιο εμπορικών σημάτων της LVMH και οι μεγάλες λίστες αναμονής για τσάντες της Hermes έχουν καταστήσει τις εταιρείες αυτές πιο ανθεκτικές.
«Η Gucci αντιμετωπίζει κάποια προβλήματα ειδικά για την εταιρεία εδώ και μερικά τρίμηνα, αλλά αυτή η ενημέρωση θα εγείρει περαιτέρω ανησυχίες σχετικά με την κατάσταση των καταναλωτικών δαπανών και την οικονομία της Κίνας», έγραψαν οι αναλυτές της Vital Knowledge σε σημείωμα προς τους πελάτες τους.
Συνολικά, οι συγκρίσιμες πωλήσεις της Kering, στην οποία ανήκουν επίσης ετικέτες όπως η Yves Saint Laurent και η Balenciaga, θα είναι μειωμένες κατά περίπου 10% για την περίοδο, δήλωσε η εταιρεία.
Η συλλογή νέου σχεδιαστή της Gucci
Οι πωλήσεις της Gucci μειώθηκαν τους τελευταίους μήνες του περασμένου έτους, καθώς η εταιρεία αγωνίστηκε να προσελκύσει πιο εύπορους αγοραστές στις ακριβές ζώνες Double G και τις παντόφλες Princetown. Ο Sabato De Sarno ορίστηκε ως νέος σχεδιαστής της μάρκας πέρυσι και παρουσίασε την πρώτη του συλλογή τον Σεπτέμβριο στο Μιλάνο, η οποία έδειχνε μια πιο κομψή και μινιμαλιστική αισθητική σε σύγκριση με τις φανταχτερές εμφανίσεις του προκατόχου του, Alessandro Michele.
«Οι ένορκοι δεν ξέρουν αν θα αρέσει στους Κινέζους η ήσυχη πολυτέλεια του Sabato De Sarno», δήλωσε ο αναλυτής Luca Solca και οι συνάδελφοί του στην Bernstein, αναφερόμενος στην τρέχουσα τάση για πιο διακριτική εμφάνιση.
Τα πρώτα έτοιμα προϊόντα της τελευταίας συλλογής Ancora συναντούν «ιδιαίτερα ευνοϊκή υποδοχή», σύμφωνα με την Kering. Η διαθεσιμότητά τους θα αυξηθεί τους επόμενους μήνες, δήλωσε η εταιρεία.
Η απροσδόκητη ανακοίνωση της Kering είναι ένα «μάλλον ανησυχητικό μήνυμα για τον κλάδο των ειδών πολυτελείας», έγραψε ο Thomas Chauvet, αναλυτής της Citigroup. Η μεγαλύτερη εταιρεία της υποφέρει από το γεγονός ότι «βρίσκεται εν μέσω μιας μεγάλης μετάβασης στο σχεδιασμό και τη διαχείριση, με αδύναμες επιδόσεις των μεταφερόμενων ειδών και περιορισμένη διείσδυση από τα πρώτα προϊόντα» της νέας συλλογής, η οποία είχε παραδοθεί μόνο στο ένα τρίτο του δικτύου καταστημάτων από τα μέσα Φεβρουαρίου, πρόσθεσε.
Αν και η Kering αγωνίζεται με θέματα που αφορούν ειδικά την Gucci, οι επενδυτές σε ορισμένες άλλες εταιρείες μόδας τρόσμαξαν από την προειδοποίησή της. Οι μετοχές της Prada SpA σημείωσαν πτώση έως και 11% στο Χονγκ Κονγκ.
Με την ανάκαμψη στην Κίνα να αργεί να υλοποιηθεί, οι εταιρείες πολυτελών ειδών εξαρτώνται όλο και περισσότερο από τις ΗΠΑ. Αυτά είναι άσχημα νέα για την Gucci, η οποία είναι ιδιαίτερα εκτεθειμένη στην ασιατική αγορά. Η εταιρεία σκοπεύει να ανακοινώσει τα τριμηνιαία έσοδα στις 23 Απριλίου.
Ακολουθήστε το Powergame.gr στο Google News για άμεση και έγκυρη οικονομική ενημέρωση!
