THEPOWERGAME
Σε φάση ανακατατάξεων έχει περιέλθει η αγορά οικιακών συσκευών, σε συνέχεια της εξαγοράς της αλυσίδας Κωτσόβολος από τη ΔΕΗ.
Έχει δημιουργηθεί «επενδυτικός χώρος», με τη μετατόπιση του μεγάλου παίκτη του λιανεμπορίου από τον παραδοσιακό του ρόλο στη δραστηριότητα με πυρήνα τις υπηρεσίες ενέργειας και λύσεις για το σπίτι, σε συνδυασμό ωστόσο με την γκάμα ηλεκτρικών συσκευών που υποστηρίζουν τις νέες τάσεις, την ποιότητα ζωής και τις ανάγκες των νοικοκυριών.
Η πρόσφατη είσοδος στην αγορά των μικρών ηλεκτρικών συσκευών της αλυσίδας Γερμανός είναι ένα δείγμα. Η εταιρεία διαθέτει καταστήματα με περιορισμένη επιφάνεια σε τ.μ., οπότε δεν θα περίμενε κανείς να τοποθετήσει και μεγάλες συσκευές, αντίθετα με τους μεγάλους εδραιωμένους παίκτες, όπως η Public και το Πλαίσιο, που διαθέτουν πλήρες χαρτοφυλάκιο και διεκδικούν επιπλέον μερίδιο.
Σημειώνεται ότι στην Κωτσόβολος την κατηγορία λευκών συσκευών πριμοδοτεί η ζήτηση σε ξενοδοχειακή αγορά και εστίαση. Το κανάλι B2B υπολογίζεται ότι εισφέρει περίπου 20% του τζίρου της εταιρείας, που έκλεισε τη χρήση Μάιος 2022-Απρίλιος 2023 με κύκλο εργασιών 735,45 εκατ. ευρώ, αυξημένο κατά 10,7%, σύμφωνα με τις οικονομικές καταστάσεις που δημοσιεύθηκαν στο ΓΕΜΗ και επιβεβαιώνουν τα στοιχεία που ανακοίνωσε η Currys, πρώην μητρική, τον Ιούλιο.
Από την πλευρά της η Public φέρεται να αντλεί περίπου 20% του τζίρου της από τις οικιακές συσκευές, ενώ η Πλαίσιο, που εισήλθε στην κατηγορία μόλις το 2019, έχοντας τοποθετήσει οικιακές συσκευές σε ένα μόνο μέρος του δικτύου της (σε 10 εκ των 25 καταστημάτων που διαθέτει συνολικά) απολαμβάνει υψηλούς ρυθμούς ανάπτυξης πωλήσεων από τη νέα δραστηριότητα. Φέρεται δε να έχει πετύχει το 2023 ρυθμό ανάπτυξης που τείνει σε διψήφιο ποσοστό συγκριτικά με τις επιδόσεις του 2022, όταν ο κύκλος εργασιών της ήταν 435 εκατ. ευρώ. Στρατηγικά η εταιρεία βλέπει την κατηγορία ως όχημα ανάπτυξης έπειτα από μια τετραετία, με επιδόσεις πάνω από τους στόχους που είχε θέσει. Σήμερα τρέχει τριετές επενδυτικό πλάνο, που θα ξεπεράσει τα 30 εκατ. ευρώ, προτεραιοποιώντας μεταξύ άλλων την περαιτέρω επέκταση της κατηγορίας ηλεκτρικών συσκευών στο δίκτυο.
Στην πίτα της συγκεκριμένης αγοράς, με αξία σχεδόν 1,5 δισ. ευρώ, συμπεριλαμβανομένων των κλιματιστικών, δραστηριοποιούνται και μικρότερες αλυσίδες και μεμονωμένα καταστήματα ηλεκτρικών ειδών και εξοπλισμού σπιτιού, ακόμη και σούπερ μάρκετ, που διαθέτουν ηλεκτρικές συσκευές στην κατηγορία bazaar. Η αγορά προσφέρει επενδυτικές ευκαιρίες, καθώς τη ζήτηση αυξάνουν μεταξύ άλλων ο τουρισμός, οι ενεργειακές αναβαθμίσεις και βελτιώσεις κατοικιών και τα προγράμματα επιδοτήσεων για απόσυρση ενεργοβόρων συσκευών και ανακαινίσεις. Από την άλλη μεριά, τα περιθώρια κέρδους είναι ικανοποιητικά, με το όφελος για το ταμείο του λιανέμπορου να είναι μεγαλύτερο στις μικροσυσκευές, δεδομένου ότι στις μεγάλες συσκευές, όπως ψυγεία και κουζίνες, το κέρδος περιορίζουν τα μεταφορικά κόστη, οι υπηρεσίες εγκατάστασης και τα logistics.
Πρόκειται για μια αγορά που έκλεισε με επιδόσεις ρεκόρ το 2023 και τρέχει με διψήφιο ρυθμό ανάπτυξης. Τα πιο πρόσφατα στοιχεία της GfK για το εννεάμηνο του 2023 έδειξαν ότι η αξία της αγοράς ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών οικιακών συσκευών διαμορφώθηκε σε 2,3 δισ. ευρώ, ενισχυόμενη κατά 16% σε σύγκριση µε το αντίστοιχο διάστηµα του 2022, επίδοση που συνοδεύτηκε με αύξηση του όγκου πωλήσεων κατά 5,6%. Στην κατηγορία των κλιματιστικών οι πωλήσεις ενισχύθηκαν κατά 71,3%, σε αυτήν των µεγάλων οικιακών συσκευών η αύξηση είναι 24,2%, ενώ με 20,3% ακολουθούν οι πωλήσεις των µικρών οικιακών συσκευών.
Οι κινήσεις στην ενέργεια
Εν κατακλείδι, οι οικιακές συσκευές προσφέρουν ευκαιρίες και πεδίο ανταγωνισμού για νέους και υφιστάμενους παίκτες, καθώς οι πρόσφατες κινήσεις στις υπηρεσίες ενέργειας μένει να φανεί τι θα αποδώσουν στο μέλλον. Το μεγάλο deal ύψους 200 εκατ. ευρώ για την εξαγορά της Κωτσόβολος από τη ΔΕΗ προκάλεσε ήδη κάποιες κινήσεις, με ενδεικτική την απόφαση της Public του Olympia Group να επεκτείνει τη δραστηριότητά της στην παροχή υπηρεσιών ενέργειας, λίγο καιρό μετά την εμπορική συμφωνία με τη Vodafone για δημιουργία shop in shop στα καταστήματα της αλυσίδας. Πρόκειται για την πρώτη επιχειρηματική κίνηση στον όμιλο υπό τη νέα ηγεσία του Ανδρέα Αθανασόπουλου, συμπληρωματικά της αναδιάρθρωσης που στοχεύει να οδηγήσει τη δραστηριότητα σε κερδοφόρα τροχιά φέτος, με τζίρο που κινείται ήδη από το 2023 πάνω από τα 500 εκατ. ευρώ.
Το «παρών» στο παιχνίδι του ανταγωνισμού δίνει και η Πλαίσιο, που ετοιμάζει τη δική της κίνηση στον τομέα της ενέργειας, παράλληλα με τους στόχους που έχει θέσει για επενδύσεις σε logistics, e-commerce και περαιτέρω επέκταση δικτύου. Για την οικογένεια Γεράρδου πάντως ο ανταγωνισμός δεν κρίνεται τόσο στις υπηρεσίες ενέργειας, εκτιμώντας ότι οι κινήσεις των παικτών της αγοράς θα μετουσιωθούν μεταγενέστερα σε πυλώνα στρατηγικής. Εξάλλου, με τη διεύρυνση του χαρτοφυλακίου υπηρεσιών τους οι μεγάλοι παίκτες απαντούν μεν στις σύγχρονες καταναλωτικές τάσεις smart living, αλλά παίρνουν και θέση εν όψει των νέων προϊόντων και υπηρεσιών που θα βγουν στην αγορά, στο πλαίσιο της ενεργειακής μετάβασης, από έξυπνες κάμερες και λάμπες μέχρι ρομπότ και οικιακά φωτοβολταϊκά.
Ακολουθήστε το Powergame.gr στο Google News για άμεση και έγκυρη οικονομική ενημέρωση!
